包装设计:平面设计师高效工作手册
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作者 江奇志
出版社 北京大学出版社
ISBN 9787301304198
出版时间 2018-06
装帧 平装
开本 16开
定价 79元
货号 1201887206
上书时间 2024-06-04
商品详情
品相描述:全新
商品描述
作者简介 江奇志,广告师、副教授、二级建造师,Photoshop专家,主要从事视觉传达、包装设计、室内设计专业的教学教研、专业建设工作。江奇志教授有较丰富的设计实战经验和一线教学经验,曾获Adobe公司中国区“2006年度百名很好教师”、第六届ITAT大赛“很好指导教师”、“四川省第二届动漫旅游品创意设计大赛很好指导教师”“第二届全国高校数字艺术作品大赛很好指导教师”“第八届全国大学生广告艺术大赛四川赛区很好指导教师”等称号,并著有《中文版3ds Max 2016基础教程》《案例学——Photoshop商业广告设计(全新升级版)》《版式设计:平面设计师高效工作手册》等作品。 目录 目 录第1章 新形势下的包装设计主题01 认知包装设计1.包装与营销:杜邦定律与“5P营销”2.包装与品牌:重塑品牌的关键3.包装与广告:广告的延伸与达成4.与包装设计相关的学科主题02 包装概念及设计原则1.新形势下包装的内涵2.包装设计的目的及原则3.包装的类别主题03 包装的发展历程及趋势1.天然包装材料2.追求美感的包装容器3.包装促销功能的体现4.包装产业化的形成5.未来包装的趋势主题04 包装的功能1.物理功能2.生理功能3.心理功能4.商业功能5.社会功能学习小结及实践第2章 包装设计推荐基础主题01 包装设计流程1.市场调查及品牌诊断2.设计定位3.创意设计及提案4.打样及批量生产主题02 常用包装材料的使用要点1.纸2.塑料3.金属4.玻璃5.木材6.陶瓷7.布料主题03 包装结构设计1.包装结构设计步骤2.物流包装结构设计3.防盗与便利包装结构设计4.纸包装结构设计主题04 包装容器设计1.包装容器造型的设计要点2.容器与人体工程学主题05 包装装潢设计1.包装装潢设计基本要素2.文字设计3.图形设计4.色彩设计5.版式设计 内容摘要 包装设计在不同的历史阶段承载不同的功能,从保护产品到方便储运,从促进销售到增进用户体验,从包装产品到包装品牌……杜邦定律告诉我们包装促成购买行动的道理,而在智能时代的当今,包装已从价值的传播者升级为价值的放大者。因此,包装是创造商品附加值、营造企业文化、塑造品牌形象的重要手段! 《包装设计 : 平面设计师高效工作手册》分为三大篇(共6章),1篇是原理篇,先结合新形势介绍包装的新内涵,再基于包装设计流程梳理了各个流程的设计要点。第2篇是鉴赏篇,通过剖析世界知名的经典包装设计,分析了十个企业常规包装设计的实用之处,从两个维度解读包装的设计之道。第3篇是实践篇,首先介绍了常规的设计制图方法,其次介绍了用3ds Max绘制照片及包装效果图的方法,最后专门介绍了专业包装结构设计软件Esko ArtiosCAD的使用方法。 本书内容安排理实结合,语言通俗易懂,书中实例题材丰富多样,不仅适合广大职业院校及计算机培训学校作为相关专业的教材用书,也可以作为广告设计初学者、设计爱好者的学习参考书。 主编推荐 (1)采用了大量的真实案例进行编写,真正做到了“接地气”。(2)不仅系统地讲解了包装设计的发展历史、版式配色,还讲解了如何用多种软件制作包装效果图,更有多个精美的包装案例赏析,让读者不仅知其然,更知其所以然。(3)海量资源,实用至上。倾情奉送PS教学视频、实用的办公技能电子书,以及与本书内容同步的PPT课件,练习、使用更方便! 精彩内容 一个没有包装的产品只能算是半成品,“杜邦定律”及国内外经济发展的事实证明,包装设计在日趋激烈的市场竞争中具有重要的战略意义。包装设计是现代整合营销的重要组成部分,是“无声的推销员”,相当于球赛的临门一脚。单从刺激购买行为方面来说,包装设计起的作用大过广告,可以说它是广告的延伸,是在经过广告策划、创意,在各种媒体上发布之后的优选广告;还可以将它看作一个鲜活的广告媒体,也是企业形象的重要组成部分……简单地说,包装设计已经逐渐成为现代整合营销中不可分割的一部分,更是产品中不可分割的一部分!我国最早对包装的定义是体现“保护产品、方便储运、促进销售”三大功能,但时代在进步,已经从解决温饱时代进入了物质丰裕时代,人们有了更高的需求,对于企业需打造品牌,对于个人需体现个性,所以当前及以后的包装功能必须还得有“塑造(重塑)品牌、彰显个性”等作用。虽然我国已经不再处于“品质的产品,二流的包装,三流的价格”的时代,众多企业越来越重视包装(甚至出现过度包装的情况),众多高校也在培养包装设计的人才,这门学科正趋于成熟,但仍存在与社会脱节的问题。从众多的包装设计教材中就可以看出,此类教材大致可分为两类:纯理论教材和软件培训类教材。纯理论教材占绝大部分,内容也大同小异,但缺少案例、实战,不适合用于职业教育或培训;软件培训类教材只强调效果图表现,对产品现状、目标人群、设计原理、材料工艺、尺寸结构等问题涉及甚少,即使再将效果图复现一遍也是一片茫然。目前急需的是实训教材,因为实训教材本就极少,而且已有的这些教材中,无论是设计、制图,还是表示方法都值得商榷,甚至有些按图纸都做不出成品。本书对目前的一些问题进行了探索,但因时间紧、人手少,所以难免出现纰漏,还望大家多多指正。本书的优选亮点在于“接地气”,采用了大量的真实企业案例进行编写。全书分为三大篇,首先是“原理篇”,从宏观上对包装设计定一个基调,介绍新形势下包装的内涵,并基于工作流程纵向梳理从调研到成品的各个环节要点。其次是“鉴赏篇”,先对十多个经典包装进行分析点评,以加深读者的理解;再从设计角度对十个实际项目进行剖析解密。最后是“实践篇”,精选几个企业包装项目,从盒类包装、袋类包装、瓶类包装和手提包装4个方面,以包装设计表现的角度切入,从设计背景、材料容器、结构装潢等方面进行分析,一步步绘制结构图、展开图与效果图。效果图采用大多数企业都采用的平面软件绘制法。另外还增补了照片级的三维软件绘制法,既适合大多数企业又起到引领技术的作用。另一个亮点是介绍专业包装结构设计软件Esko ArtiosCAD的使用技巧,使用此软件将大大提高工作效率。附录是“作品欣赏”,摒弃通常的获奖作品,采用企业经典案例和很好学生作品,因为广告、包装等不是纯艺术,不是拿来获奖的,而是用于提高销售额的。正如美国设计大师雷蒙德·罗维说的,“好看的曲线就是销售额曲线”。另外,本书还赠送了丰富的学习资源,具体如下。(1)长达10小时的《Photoshop CC图像处理从入门到精通》教学视频,即使无Photoshop基础,也可以通过此视频学会Photoshop的操作与应用。(2)《商业广告设计印刷推荐手册》电子书,对初学广告设计的新手有很大的帮助,通过本手册,他们可以快速掌握印刷处理技术。(3)《高效人士效率倍增手册》电子书,教读者学会日常办公中的一些管理技巧,提升工作效率和职场竞争力。(4)与本书内容同步的PPT课件,全程再现包装设计的方法与经验,也方便教师选用此书教学。温馨提示:以上资源,请扫描下方二维码关注微信公众账号,输入代码jH539qz9,获取下载地址及密码。
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