国际搜索引擎优化与营销

随着互联网的普及与发展，人们在互联网上的行为变得更加丰富。随着经济全球化的发展，以及国家对外贸跨境电子商务的扶持，如何基于互联网进行在线营销，特别是利用在海外拥有极高使用率和庞大用户群的谷歌（Google）搜索引擎进行有效的营销，成为外贸企业新的课题。
新的营销方式的诞生和深入发展要求进一步提升在线营销人员的专业素养及在线营销效果，从而使得为企业带来的收益化。基于谷歌的搜索引擎营销作为跨境外贸行业在线营销的一大渠道，必然成为整个营销体系建设的重点。谷歌作为境外乃至全球市场份额及使用率较高的搜索引擎，在境外互联网用户中有着极高的普及率，为国内企业和境外远距离的潜在消费者群体搭起了通畅的桥梁。因此，利用好搜索引擎上产生的内容，包括利用搜索引擎优化提升自然排名和进行搜索引擎广告的投放，准确地触达用户由关键词及互联网行为体现出的需求至关重要。
本书介绍了搜索引擎的基本知识，让读者首先对搜索引擎的各种机制和功能有必要的了解，并从搜索引擎本身出发对搜索引擎营销进行阐述。其中，搜索引擎优化作为一种非付费的营销方式，将营销内容融入自然搜索的结果中，让潜在客户无形地接收营销信息推送。本书通过对理论知识和实践化的操作同步讲解，让读者可以快速且有效地掌握搜索引擎优化的核心知识及操作手法。
搜索引擎广告则更加直接地通过关键词将信息传递给消费者，同时再通过人群特征、互联网浏览位置等定位方式将更丰富的内容有针对性地传递给不同的消费者。本书通过讲解相关概念、操作步骤、数据分析、策略制订以层层递进的方式，让读者一步步深入对搜索引擎广告的了解，从而掌握搜索引擎广告营销的每一环节及实践化的运用。
同时，本书还讲述了如何利用一系列在线工具，帮助企业制订营销策略、数据处理及优化流程。搜索引擎营销触达企业从计划、实施到收获的每个步骤，也与消费者兴趣、思考到决策的过程相对应。
搜索引擎营销知识点较多，又需要与大量实践相结合，碎片化呈现难以形成整合分析的思维体系，为之后的营销执行和管理造成隐患。因此，本书系统渐进式的阐述，以及案例和实践场景的配合，有助于读者全面掌握搜索引擎营销的知识，为将来在实际的营销工作中能够合理地运用打下坚实的基础。
本书主要由缪晨卿、许绍宏撰写，其中第2章、第5章及第10章中涉及搜索引擎非付费营销（SEO）的内容主要由渠成撰写。王延益负责全书文字内容的整理和统稿工作。

作者2022年1月

基于Google的搜索引擎营销是跨境电子商务主要的在线营销方式，包括搜索引擎优化、搜索引擎广告两大方式，兼具操作灵活、功能丰富、效果直观等特点。 本书强调理论与应用的紧密结合，从搜索引擎的基本原理和功能入手，对搜索引擎优化和搜索引擎广告的有关内容进行了完整的阐述，对操作流程和步骤进行了详细的讲述，后深入分析优化层面，形成一套完整的搜索引擎营销体系。全书以实践为基础，从策略制订到操作执行，帮助读者全面了解搜索引擎营销的各个方面。 本书共分为10章，针对海外搜索引擎营销的初学者及应用者，循序渐进，内容涵盖搜索引擎优化和搜索引擎广告的概念和基本操作、数据分析和效果优化，以及整体营销推广策略的制订和一些实用工具的使用。每章都对知识点进行了全面和详细的讲解，便于读者理解，并配以案例和练习题，帮助读者更好地结合实际运用。

同济大学电子信息工程系本科，2009年出版《Google AdWords营销》一书，Google全球认证专家，Google中国授权讲师，Google广告优化大师称号。2005年起涉足搜索引擎营销，曾就职于微软、Google、UBM（联合商业媒体集团）等相关企业，负责市场及营销工作，负责企业的网站搜索引擎营销及整合性互联网营销策划和管理。客户包括淘宝、招商银行、shein、大龙网、米兰网、TE、ADI、哈佛商业评论等各行业、近千家企业。并曾担任全球搜索引擎大会演讲嘉宾，全球电子商务研讨会ECE China演讲嘉宾等。

第1章搜索引擎营销概述1

1.1国际贸易新机遇1

1.1.1互联网跨境销售时代 1

1.1.2全球化的商业机遇3

1.2搜索引擎营销简介5

1.2.1搜索引擎营销价值5

1.2.2海外搜索引擎营销环境7

1.3搜索引擎的发展8

1.3.1搜索引擎营销原理8

1.3.2搜索引擎的起源、历史10

1.3.3海外搜索引擎介绍及现状11

1.3.4搜索引擎的发展趋势13

练习题13

答案14

第2章搜索引擎优化15

2.1搜索引擎优化概述15

2.1.1搜索引擎优化的意义15

2.1.2搜索引擎优化的原理16

2.2搜索引擎优化介绍18

2.2.1站内搜索引擎优化介绍18

2.2.2站外搜索引擎优化介绍24

2.2.3YouTube搜索引擎优化介绍27

2.2.4主流海外网站搭建平台介绍30

2.3搜索引擎优化常见误区32

2.3.1关键字堆砌32

2.3.2大量的垃圾外链32

2.3.3文章内容大多通过复制并粘贴得到332.3.4网站更新无规律33

2.3.5隐藏文本33

2.3.6建立桥页33

2.3.7网站内图片、Flash动h过多33

2.3.8黑帽法34

2.4案例 35

2.4.1某家具类销售品牌35

2.4.2某仿真模型销售商35

练习题36

答案37

第3章搜索引擎广告基础营销方式38

3.1Google搜索广告38

3.1.1为什么要做Google搜索广告38

3.1.2Google搜索广告原理39

3.1.3Google 广告政策48

3.1.4Google搜索...

本书以跨境出口电商行业为背景，讲解搜索引擎营销概念、基于Google的搜索引擎优化（SEO）的有关知识，进而介绍Google Ads各类广告产品及实践应用，然后阐述搜索引擎广告效果评估和优化实践，后介绍Google Analytics分析和基础营销工具的使用。本书以实际经验和策略应用为主，结合各行业经典案例，按照由浅入深，先知识后策略、后实践的顺序全面介绍搜索引擎营销的应用。本书可作为高等院校网络营销、跨境电子商务等相关专业的教材，也可供SEM从业人员使用。