海峡两岸广告与传播研究
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广东广州
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作者林升梁,帅志强 著
出版社中央编译出版社
ISBN9787511732781
出版时间2017-05
装帧平装
开本16开
定价58元
货号1201508988
上书时间2024-06-03
商品详情
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作者简介
林升梁，福建师范大学传播学院副教授、硕士生导师、广告学科学术带头人，厦门大学新闻传播学院首届博士。发表论文150多篇。独著10本、合著3本，其中《品牌资产积累十八法》获第八届全国高校出版社很好畅销书二等奖、《美国伟大广告人》获第九届中国广告业年度十大评选之广告盛宴“十大很受推崇的广告书籍”称号、《网络广告原理与实务》教材获首届全国大学出版社很好教材奖二等奖和福建师范大学第七届很好教学成果奖二等奖、《33年中国社会价值观念的变迁：基于广告传播的视角》专著获福建省第十届社会科学很好成果奖三等奖。主持并完成国家社会科学基金项目、福建省社会科学规划项目、福建省教育厅A类社会科学研究项目等多项课题，参与国家自然科学基金项目、教育部人文社会科学研究项目等多项课题。
帅志强，男，江西宜春人，副教授，主要从事闽台文化产业、闽台传播、妈祖文化传播研究，在《电视研究》《福建师范大学学报(哲学社会科学版)》《西南民族大学学报(人文社科版)》等刊物发表论文20余篇(独著或靠前作者)，负责福建省社会科学基金项目2项、福建省教育厅A类项目2项，主持福建省高校服务海西课题4项，参与国家社科基金项目1项。
目录
篇消费者行为
章台湾消费文献综述
第二章问题引出与假说形成
第三章编制中国消费者人性量表(CCHS)的理论构想
第四章中国消费者人性量表(CCBS)的编制与初步结果
第五章中国消费者行为量表(CCBS)对福建大学生的测试结果
第六章中国消费者行为量表(CCBS)验证性因子分析——以福建大学生为例
第七章中国消费者行为量表(CCBS)对台湾大学生的测试结果
第八章中国消费者行为量表(CCBS)验证性因子分析——以台湾大学生为例
第九章闽台消费者行为比较分析
第二篇广告创意
第十章问题引出、编码与假说形成(中国大陆)
第十一章改革开放以来《人民日报》《北京日报》《新民晚报》《广州日报》广告价值观变迁研究
第十二章问题引出、编码与假说形成(台湾)
第十三章报业解禁以来《中国时报》《联合报》《自由时报》广告价值观变迁研究
第十四章海峡两岸广告业发展简史比较研究
第三篇妈祖传播
第十五章妈祖传播研究现状与趋势
第十六章妈祖文化传播的研究历程、研究对象和研究方法
第十七章妈祖文化传播的类型
第十八章海洋生态文明视域下妈祖信俗传承的途径
第十九章妈祖文化品牌传播的现状与策略
第二十章海峡两岸妈祖文化传播比较研究
第四篇两岸合作
第二十一章关于提升闽台文化创意产业合作水平的政策创新体系的思考
第二十二章闽台文化创意产业合作业态浅析
第二十三章闽台文化产业园区集聚效应及特征
第二十四章新时期深化闽台影视产业合作的思考
第二十五章闽台新闻媒体合作内容分析及趋势展望
第二十六章关于建立闽台新闻媒体合作机制与模式的探讨
内容摘要
本书共26章，有以下三个特色：1.以广告为核心，汇集了一批囊括两岸消费者、广告创意在内的研究成果，对于海峡两岸的市场合作具有一定的启发价值；2.以传播为外延，涉及妈播，汇集的部分成果，不仅展示了海峡两岸妈祖为纽带的文化同源性，还显示出两岸三地妈播的差异性，对于推动海峡两岸妈播具有一定实践价值；3.以文化创意产业和新闻业为背景，分析了海峡两岸文化创意产业和新闻业之间合作的可能性和可行性，对于海峡两岸进一步实现互补将发挥一定作用。
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