大数据营销
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广东广州
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作者阳翼 著
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300240169
出版时间2017-01
装帧平装
开本16开
定价42元
货号1201470886
上书时间2024-06-03
商品详情
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作者简介
阳翼，湖南湘乡人，中山大学管理学（市场营销）博士（2006），美国密歇根大学商学院访问学者（2004-2005）。现任暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授、硕士生导师、数字营销研究中心副主任，兼任南方传媒研究院品牌研究中心执行主任、中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员。已在国内外学术期刊发表论文40余篇，出版专著五部：《数字营销蓝皮书》（2013）、《创意的盛宴：中国营销传播金奖案例集粹》（2013）等。主持教育部和国家广播电影电视总局课题各一项；系《南开管理评论》和《现代广告》等期刊匿名评审专家。主讲的研究生课程包括：数字营销传播研究、消费者行为研究；本科生课程包括：当代靠前广告（全英授课）、港澳台广告、市场营销学、消费者行为学等。曾为中国移动、建设银行、长隆集团、合景泰富地产、保利地产、香港贸易发展局、羊城晚报社、东莞报业集团、增城日报社、清远市委宣传部提供咨询、培训或专项研究服务。
目录
章 大数据与大数据资产
你的坐姿泄露了你的哪些秘密
节 大数据概述
第2节 大数据资产
大数据助力中国电影行业的发展
360手机卫士利用大数据解决iPhone用户受骚扰问题
第2章 大数据营销革命
沃尔玛的数据挖掘
节 大数据营销概述
第2节 大数据营销体系的参与者
第3节 大数据营销的科学化
第4节 大数据营销的认识误区
第5节 大数据营销的发展趋势
第6节 大数据营销的机遇与挑战
IBM世界杯大数据营销
爱您所爱：方太“双十一”推广活动
第3章 大数据营销流程
互联网电影的智能推荐系统
节 大数据的采集与存储
第2节 大数据挖掘
第3节 大数据营销的技术支撑
百度糯米依托大数据造节 营销
京东大数据邮件精准营销
第4章 基于大数据的消费者洞察
教育机构通过大数据提升消费者洞察的精度
基于大数据消费者洞察的优势
基于大数据消费者洞察的方法
基于大数据消费者洞察的流程
腾讯群聚标签DMP：发现欧乐B目标人群
杜蕾斯：“PC+移动”双平台精准营销
第5章 大数据驱动的产品、定价与渠道创新
ZARA的成功之道
节 大数据驱动的产品创新
第2节 大数据驱动的定价策略
第3节 大数据驱动的渠道优化与变革
尚品宅配：大数据驱动的C2B模式
汽车巨头福特的大数据之路
第6章 大数据广告：程序化购买
“双十一”的意外收获
节 程序化购买的定义及流程
第2节 程序化购买的交易模式
第3节 程序化购买在各平台上的发展
第4节 程序化购买的发展前景与趋势
中关史克新康泰克通气鼻贴的程序化购买
高通开发中国市场，发力程序化购买
第7章 大数据公关与促销
苏宁易购“8·18”大促
节 大数据公关
第2节 大数据促销
扭转“假货”形象：阿里巴巴利用大数据打假
三只松鼠的新品促销
第8章 大数据营销伦理
Verizon侵犯用户隐私
节 大数据营销的信息安全
第2节 大数据营销的个人隐私
第3节 大数据营销的伦理问题
塔吉特与怀孕少女
快递单公开贩卖，个人信息沦为商品
内容摘要
阳翼著的《大数据营销》介绍：大数据正迅速而深刻地改变甚至颠覆一些行业。营销行业也不例外。对于这场变革中的企业而言，谁具备大数据分析和应用的能力。谁就更有可能在未来激烈的市场竞争中脱颖而出；而对于处在巨变中的营销人而言，在传统营销与大数据营销之间似乎有一道不可逾越的鸿沟，如何跨越成为一道难题。作者历时两年完成了这部系统剖析大数据营销的著作。内容包括：大数据营销的体系、特点、认识误区以及发展的机遇与挑战；大数据的采集、存储、挖掘流程及其技术支撑；基于大数据消费者洞察的优势、方法与流程；运用大数据技术进行营销创新，具体包括产品、定价、渠道、广告、公关和促销等方面的创新策略与方法；大数据营销的伦理问题及其治理策略。为了让读者更好地领会大数据营销各种工具和方法的运用，每童前后及正文中配有数十个鲜活的典型案例。
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