市场营销 数字化时代的营销创新
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广东广州
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作者左仁淑
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300324050
出版时间2023-12
装帧平装
开本16开
定价49元
货号1203189116
上书时间2024-06-02
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第1章市场营销基础：定义顾客价值
第1节市场的概念和分类
第2节市场营销及核心概念
第3节市场营销管理哲学和应用框架
第4节市场营销学的发展和营销变革
案例分析找我婚礼的发展
第2章市场研究：探索顾客价值
第1节市场研究的概念及价值
第2节市场研究的一般流程
第3节市场研究的主要内容
案例分析成都市“一人火锅”市场现状及消费现状调研方案
第3章市场营销战略：聚焦顾客价值
第1节企业战略
第2节市场营销战略
第3节市场细分
第4节目标市场选择
第5节市场定位
案例分析小罐茶：三年实现从零到年销售额20亿元的增长
……
内容摘要
本书贯彻国家发展战略，以数字化为营销背景，以营销岗位胜任力为目标，注重知识、能力、思维和素质的结合。内容涵盖市场营销的基础知识、基本理论和基本技能，展现了数字化时代的营销理论发展和实践创新，并结合市场营销工作的实际，在市场分析、营销战略制定、营销组合等方面强化应用能力。书中丰富的专栏、案例和思考题有利于学生的知识领悟和思维养成。
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