媒介生态视角下的中国民营综合视频网站发展研究 2004-2021
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作者俞湘华
出版社复旦大学出版社
ISBN9787309167931
出版时间2023-05
装帧平装
开本16开
定价65元
货号1202974524
上书时间2024-06-01
商品详情
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作者简介
作者简介
俞湘华，上海剧星传媒股份有限公司CEO/联合创始人，华东师范大学新闻学博士，中欧国际工商学院高级工商管理硕士。曾就职于安徽电视台，参与了安徽卫视“剧行天下”频道定位、第一届《国剧盛典》、午间竞技闯关类节目《男生女生向前冲》的策划工作；国内第一本媒体营销专著《广告淮军——媒体营销领跑者六大秘诀》（2007年）的主要作者；曾任梅花创新奖、中国经典传播虎啸大奖、金狮国际广告影片奖等多个奖项的评委。
作为国内最早将整合传播理论运用于媒体运营的一名实践者，2011年5月联合创立上海剧星传媒股份有限公司（2015年7月成功挂牌新三板）。主管公司的内容评估、策略策划、社交电商和全媒体整合购买等工作；倡导以大视频为核心，以内容营销为特色的品、效、销三位一体的整合营销传播模式；长期服务于百雀羚、自然堂、云南白药牙膏、华润三九、腾讯互娱等知名品牌；曾为央视网、江苏卫视、北京卫视等提供媒体运营咨询服务。
目录
第一章绪论
第一节研究背景
第二节研究对象的界定
第三节研究现状
第四节研究的重心与视角
第五节研究方法
第六节研究的创新点
第七节研究框架与主要内容
第二章技术驱动与规模扩张：中国民营综合视频网站探索期的媒介生态（2004—2007年）
第一节内容呈现方式创新与用户规模扩张
第二节运营模式的初期探索
第三节技术驱动作用的凸显与政策规制的启动
第四节探索期的媒介生态格局
本章小结
第三章用户变迁与资本博弈：中国民营综合视频网站整合期的媒介生态（2008—2013年）
第一节内容主流化与用户结构变化
第二节资本驱动下的产业整合
第三节资本与政策的动态博弈
第四节媒介种群间的竞合关系向深入发展
本章小结
第四章内容自制与巨头化格局：中国民营综合视频网站快速成长期的媒介生态（2014—2018年）
第一节内容自制与营收多元化
第二节巨头化市场格局的形成
第三节视频移动化、资本乱象与政策规制
第四节基于连接的平台化发展逻辑兴起
本章小结
第五章平台管控与生态化发展：中国民营综合视频网站发展稳定期的媒介生态（2019—2021年）
第一节日渐成熟的运营模式
第二节民营综合视频网站面临的种群竞争
第三节智能化趋势、资本转向与“饭圈文化”管控
第四节由平台化向生态化发展逻辑的转变
本章小结
第六章中国民营综合视频网站的媒介生态变迁
第一节民营综合视频网站外部生态的演变
第二节民营综合视频网站的生态位及生态关系
第三节民营综合视频网站的内部生态变革
第四节民营综合视频网站的价值迭变与生态化发展
本章小结
第七章中国民营综合视频网站的媒介生态危机与优化策略
第一节民营综合视频网站的生态结构
第二节民营综合视频网站面临的媒介生态危机
第三节民营综合视频网站媒介生态的优化策略
本章小结
结语
附录2004—2021年我国网络视频行业主要的监管政策
参考文献
后记
内容摘要
中国的网络视频行业自2004年底开始，经过逾15年的发展，2020年的泛网络视听领域产业规模已经突破6000亿元。本文关注的民营综合视频网站种群，也已经从图文互联网时期的“点缀”，到PC互联网时期电视的“附庸”，再到一种独立的媒介类型，逐渐发展成为一个产业链齐全、体系较为完善的媒介生态系统。依据民营综合视频网站不同发展阶段的生态要素及其关系变化，结合具有典型性和代表性的历史事件，本文在国内首次从媒介生态角度对民营综合视频网站的发展进行了梳理，结合作者多年浸淫的产业实践，以及对行业发展历程中众多的重大历史事件决策参与者的深度访谈获得一手资料，将民营综合视频网站的发展历程分为探索期、整合期、快速成长期和发展稳定期四个阶段，并通过媒介外生态、内生态以及生态位等不同层次，将中国民营综合视频网站媒介种群作为一个“有机的生命体”，来抽离、提炼出推动其发展壮大的影响因素，为网络视听产业乃至中国的媒体融合发展提出策略支持。
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