数字商业传播创新案例解析
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作者张殿元,银小冬 编
出版社上海交通大学出版社
ISBN9787313259660
出版时间2023-01
装帧精装
开本16开
定价78元
货号1202850442
上书时间2024-06-01
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
张殿元，复旦大学新闻学院教授，博士生导师。复旦大学国家文化创新研究中心秘书长、中国电视艺术家协会广告艺术委员会副会长、中国广告协会学术委员会常务委员。主要从事广告传播批判、新媒体文化和品牌创新研究。曾在《新闻与传播研究》《现代传播》《国际新闻界》《新闻大学》等专业权威与核心刊物上发表论文60余篇。主持各类省部级以上科研项目十余项。
目录
第一章奥妙果蔬餐具净X海绵宝宝:跨界联合，用IP搭建品牌与年轻群体沟通之桥001
第一节案例复盘联合“海绵宝宝”IP，向年轻群体传递“乐”洗产品理念/003
第二节案例分析话题参与吸引注意力，口碑传播成就实效营销/016
第三节案例访谈“好的广告人应能帮助品牌向消费者传递更好的生活方式”/023
第二章蔚蓝营销X腾讯《三十而已》:顺势而为，巧借“势"打造年度爆款“她”剧集029
第一节案例复盘借势“她浪潮”打造“她”剧集，利用社交平台引爆传播声势/031
第二节案例分析共鸣掀起参与热情，共享扩散品牌影响力/043
第三节案例访谈“一个成功的整合营销方案能为对象添加更多意义和价值”/048
第三章长城炮X丈量珠峰:强强联合，用“世界新高度”赋能品牌营销广度与深度059
第一节案例复盘借力“世界新高度”助益品牌营销传播广度与深度/061
第二节案例分析差异化策略厘定品牌边界，价值赋能培养顾客忠诚度/067
第三节案例访谈“一个成功的PR要讲究IP和品牌调性的契合”/071
第四章月月舒X“姨妈痛，找TA付”:“内容+场景”，年轻化传播焕新中药品牌年轻活力079
第一节案例复盘“内容+场景”，盘活传统品牌/081
第二节案例分析聚焦“Z世代”消费特性，把握年轻人文化生态/096
……
内容摘要
数字商业传播案例系列教程。本书稿紧跟当下中国最前沿的数字商业营销实践活动，密切关注中国影响优选的几家有关数字广告营销作品的评奖，收入本书的9大经典案例就是近年来数字营销最重要的奖项之一的金旗奖的一等奖以上的获奖作品。本书基本框架结构由“案例复盘”“案例分析”“案例访谈”三个部分构成。“案例复盘”借助案例提供方以及其他渠道的相关文献资料，对案例执行的过程进行还原，尽量复盘案例原貌；“案例分析”是结合该品牌商业传播的属性和特质，运用合适的营销学理论进行专业分析，以便让学员了解数字商业营销背后的底层逻辑和基本规律；“案例访谈”通过项目组对案例的操盘团队核心成员的深度访谈，揭秘案例台前幕后的精彩细节和趣闻轶事。
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