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作者邱意之,张晓丽,李媛媛 编
出版社华中科技大学出版社
ISBN9787568092234
出版时间2023-03
装帧平装
开本16开
定价59元
货号1202834350
上书时间2024-06-01
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
邱意之，西南科技大学副教授，硕士生导师，视觉传达设计教研室主任，视觉传达设计专业负责人，主要研究方向为视觉传达设计和非遗保护及推广。2000.6月毕业于西南大学美术教育专业，学士学位，2008年毕业于四川大学设计艺术学专业，硕士学位。2000.07-至今任教于西南科技大学，主讲《广告设计》、《图形创意》、《印刷设计》、《书籍设计》等专业核心课程。曾多次获学校优秀教学质量奖、优秀教师、优秀本课程导师等荣誉称号及年度考核优秀等。曾于2014.09-2015.09年在美国东北州立大学当访问学者。曾先后主持教育部、省部级及市厅级项目10余项，在核心期刊发表论文十余篇，主编教材1部，副主编教材4部，专著1部，先后参加国内外专业设计大赛并获奖，主持企事业单位书籍设计、VI设计、广告策划等项目十余项。1、省部级项目，涪江流域美术类非物质文化遗产普及读本，省部级项目，主持，2018，结题。2、省部级项目，一带一路战略背景下四川文化创意产业与非遗保护研究，主持，2016，结题。3、国家自然科学基金面上项目，既有住宅建筑节能改造中居民用能行为变化特性研究，第二主研，2020，在研。4、《Research on the Application of Information Graphization and Gray Analysis in Web Visual Communication Design》11th International Conference on Measuring Technology and Mechatronics Automation,ICMTMA 2019 ，EI检索号201944076024175、Exploring the participatory practice teaching of visual communicateon design based on information quality education model（论文）2019 International Conference on Virtual Reality and Intelligent Systems EI检索号：20200107952578
目录
模块一 实战理论准备
项目1 设计准备 / 2
任务一 创意无限的广告 / 2
任务二 风云变化的市场 / 4
任务三 琳琅满目的产品 / 7
任务四 摇摆不定的消费者 / 11
任务五 有名的广告理论 / 14
模块二 实战利器装备
项目2 设计利器 / 22
任务一 利器No. 1：图形 / 22
任务二 利器No. 2：色彩 / 30
任务三 利器No. 3：文字 / 35
任务四 利器No. 4：版式 / 38
项目3 创意利器 / 44
任务一 利器No. 1：创意思维 / 44
任务二 利器No. 2：创意方法 / 51
任务三 利器No. 3：视觉意象 / 62
任务四 利器No. 4：创意简报 / 65
项目4 表现利器 / 66
任务一 利器No. 1：以人动人 / 67
任务二 利器No. 2：以情动人 / 71
任务三 利器No. 3：以法动人 / 74
任务四 利器No. 4：以事动人 / 78
任务五 利器No. 5：以景动人 / 82
任务六 利器No. 6：以物动人 / 86
模块三 实战项目流程
项目5 项目实施前期 / 92
任务一 组建团队 / 92
任务二 接受委托 / 94
任务三 项目分析 / 94
项目6 项目实施中期 / 95
任务一 市场调研 / 96
任务二 广告策划 / 100
任务三 广告创意 / 102
任务四 广告制作 / 108
任务五 客户审查 / 111
项目7 项目实施后期 / 111
任务一 媒体发布 / 111
任务二 效果测定 / 115
模块四 实战正面交锋
项目8 公益类平面广告设计 / 118
任务一 任务分工 / 118
任务二 任务步骤 / 119
任务三 任务评价 / 123
任务四 任务总结 / 125
项目9 饮料类平面广告设计 / 125
任务一 任务分工 / 126
任务二 任务步骤 / 127
任务三 任务评价 / 134
任务四 任务总结 / 136
项目10 服装类短视频广告设计 / 136
任务一 任务分工 / 137
任务二 任务步骤 / 137
任务三 任务评价 / 146
任务四 任务总结 / 147
项目11 公益类动画广告设计 / 148
任务一 任务分工 / 149
任务二 任务步骤 / 149
任务三 任务评价 / 153
任务四 任务总结 / 154
内容摘要
本书主要讲解广告设计和配色，共分8章，分别为广告设计理论、广告设计的基础知识、广告设计的元素、广告设计的色彩、广告设计的布局、广告设计的风格、广告设计的类型和广告设计训练营。本书内容安排合理，理论扎实、案例精彩，全书使用了“手把手教你”“小妙招”“优秀作品赏析”等特色模块，并结合了大量国内外优秀的案例和作品赏析，且均为新潮、流行的广告设计、包装设计、创意设计、影视设计作品，既有理论分析又有易懂的思路扩展，非常值得读者借鉴和学习。
主编推荐
全书依照广告设计策划与创作实践活动的基本过程和规律，结合广告设计案例进行讲解，系统地介绍了广告设计的基本理论与实践方法，其内容主要包括广告设计概述、广告创意与表现手法、广告中的图形、广告中的文字、广告中的色彩、广告中的版式以及广告的媒介形式等。
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