品牌力量 用品牌和知识产权策略抓住新商机
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作者(英)希琳·史密斯
出版社中国科学技术出版社
ISBN9787504696830
出版时间2022-10
装帧精装
开本32开
定价69元
货号1202744384
上书时间2024-05-31
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
希琳·史密斯（Shireen Smith），知识产权律师、商业顾问，专注于商标和品牌。她创建了“品牌力量优化框架”，并利用播客等新媒体进行宣传。她经常在大英图书馆、伦敦政治经济学院发表演讲，帮助多家企业利用知识产权知识维护和提升品牌价值。
目录
第一部分 品牌基本知识
第一章 品牌是什么？为什么品牌如此重要？
第二章 品牌建设中的三个基本问题
第二部分 “T”——知识产权想在前
第三章 知识产权和品牌建设
第四章 知识产权想在前
第三部分 “U”——深入理解市场
第五章 商业战略
第六章 你所处的到底是什么行业
第七章 品牌定位的关键作用
第四部分 “N”——为品牌正确命名
第八章 品牌命名的层次结构
第九章 品牌命名策略
第十章 个人、企业和产品的品牌建设
第五部分 “E”——建立品牌战略
第十一章 如何制定你的品牌战略
第六部分 “D”——推动品牌战略
第十二章 推动品牌战略
总结
内容摘要
本书中，作者将品牌策略与知识产权保护相结合，解释了企业为何要在打造品牌的同时重点关注知识产权问题，如何将知识产权策略有效地融入品牌建设。本书分为六大部分，讲解了作者提出的“品牌力量优化框架”，这六部分分别为品牌基本知识、知识产权思考、深入理解市场、正确命名品牌、建立品牌战略及推动品牌战略。本书对从事市场营销、品牌建设的读者有较强的指导作用，能帮读者树立品牌建设中的知识产权意识，有效地保护好企业的品牌产权财富，巧妙利用品牌与知识产权相结合的商业策略推动企业发展。
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