从零开始做内容(爆款内容的底层逻辑)(精)
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作者吕白
出版社机械工业出版社
ISBN9787111664604
出版时间2020-09
装帧精装
开本32开
定价69.8元
货号1202139362
上书时间2024-05-31
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
吕白 《一站到底》优选， C+独角兽公司前COO，当当年度影响力作家经管分榜靠前0。知乎前内容总监，腾讯微视情感、汽车品类前负责人，中传融媒体研究院研究员，一刻talks讲者、千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。阿里大文娱优酷特聘讲师，腾讯新闻导师，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，不错演说家超演学院导师。《人人都能做出爆款短视频》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者。培训学员超过30万，担任100余家企业的顾问。
目录
自序 90％的弯路其实不必走
前言 什么是内容
章 底层逻辑：爆款内容的6个底层逻辑
节 为什么我的1年等于大部分人的5年
第2节 你要比同行快10倍
一、如何完成初稿
二、如何让书稿的质量显著提高
三、提高画线率
四、关于结尾有个例子
第3节 摆脱低效竞争，成为无奇的爆款收割机
第4节 其实知识可以迁移
第5节 硬组合：做创意的一大方法
一、很多爆款选题或者爆款课程，都用到了硬组合
二、金句和观点也可以使用硬组合
三、电影一样可以使用硬组合
四、新媒体也可以用硬组合
第6节 换角色：做创意的另一大方法
章 微博
节 3个维度做好定位
一、昵称
二、简介
三、内容垂直
第2节 个绝招增加流量
一、蹭流量
二、押热搜
第3节 引爆热搜的3 个关键点
一、选题
二、内容
三、引爆热搜的2个步骤
第三章 微信
节 8 个开头模板，让读者看后欲罢不能
开头模板1：问句式
开头模板2：对话式
开头模板3：点名式
开头模板4：自我剖析式
开头模板5：回扣标题式
开头模板6：名句式
开头模板7：用户留言式
开头模板8：时事热点式
第2节 4 个结构模板，好文其实不需要“多磨”
结构模板1：1 个观点+ N 个事例
结构模板：总论点+分论点
结构模板3：1 个观点+ N 个角度
结构模板4：1 个观点+同一个人的多个事迹
第3节 4 个结尾套路，读者想不转评赞都难
结尾套路1：概括式
结尾套路：点名式
结尾套路3：名句式
结尾套路4：排比句式
第4节 4 +3 + = 引爆朋友圈的故事模板
4步搞定故事
3点完善故事
招引爆故事
第5节 7 个金句方法，为你的文章 锦上添花
金句模板1：1221 句式
金句模板：1213 句式
金句模板3：拆字法
金句模板4：搜词法
金句模板5：具象法
金句模板6：否定法
金句模板7：押韵
第4章 小红书
节 定位要精准：我是谁，我能提供什么，我和别人有什么不一样
一、为什么要定位
二、如何定位
三、号设化运营
第二节 如何打造小红书爆款选题
核心一：先找词，再模仿
核心二：必火选题模式
第3节 爆款笔记的创作
一、封面图
二、标题
三、正文
第4节 爆款笔记的种草
一、选题
二、占词
第5章 短视频
节 误区：做短视频必须避免的四大误区
误区1：自嗨
误区：不够专一
误区3：没有特点
误区4：没有梗
第2节 定位：五大方法辅助账号定位
一、年龄反差法
二、性别反差法
三、场景切换法
四、典故定位法
五、影视剧定位法
第3节 选题：爆款的十大元素+四大选题法
一、选题的重要性
二、十大元素让用户自愿传播
三、热点日历选题法
四、高赞视频选题法
五、高赞图文选题法
六、高赞评论选题法
第4节 人设：打造人格化IP = 轻松吸粉
一、构建人设的方法
二、昵称
三、头像
四、简介
五、视频封面
第5节 内容结构：黄金3 秒开头+ 2~5个爆点+白金结尾
一、黄金3 秒
二、2～5 个爆点
三、白金结尾
第6节 标题：8 招取出千万播放量的好标题
一、标题的重要性
二、疑问法
三、数字法
四、热词法
五、俗语法
六、设问法
七、电影台词法
八、好奇法
九、对比法
第7节 互动：在留言区留下你的痕迹
一、如何运用留言区
二、给他人评论
三、给自己评论
第6章 爆款H
一、两个案例
二、爆款H5 制作的三个核心要素
第7章 App
节 前期活动筹备思维：内部协同，用STAR法则进行沟通
第2节 中期饭圈运营思维：学对手解决痛点
第3节 后期用户激活思维：把握人性，提供奖惩机制
第4节 开屏三板斧，让你的App人见人开
一、知名人物开屏：特征放大法
二、小人物开屏：特征关联法
三、品牌App开屏：锚定参考系
后记
内容摘要
内容是什么？如何做内容？你是否适合从事内容方面的工作？
微信公众号火完，头条火，头条火完，抖音、快手、小红书火……从文字时代到视频时代，传播内容的媒介和载体变得很快，但内容的本质从未改变。《从零开始做内容：爆款内容的底层逻辑》是作者在内容行业从业多年实战经验的总结，涵盖了内容运营的精髓与核心，从什么是内容讲起，提炼出爆款内容的底层逻辑、策略与方法，并拆解了大量经典案例及自身操盘的案例，以便读者更好地应用。
本书适合互联网创业者、新媒体从业人员及相关内容运营人员等阅读。
主编推荐
为刘若英的电影《后来的我们》策划撰写海报文案，为知名时尚杂志《时尚芭莎》策划撰写《中国有嘻哈》专访，给火爆所有渠道、高达数亿播放量的节目《女人30+》提供策划建议，……吕白作为一个终身内容从业者，为你拆解爆款内容背后的底层逻辑。好内容从来不变，变的只是传播媒介和载体。如果你是转型互联网却对新媒体无从下手的传统企业主，如果你是熟知各类媒介平台却始终做不出流量的创业者，如果你是缺乏互联网运营经验，刚刚上路的互联网创业者，如果你是想借助新媒体生存的个人品牌打造者，那么，这本书就是为你量身定制的。
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