市场营销学(第3版)
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作者周文根
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300279831
出版时间2020-03
装帧平装
开本16开
定价42元
货号1202044252
上书时间2024-05-30
商品详情
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作者简介
周文根，浙江农业商贸职业学院院长。1989年中国人民大学硕士研究生毕业，经济学硕士。浙江省高校市场营销教学团队负责人，省级专业带头人，市场营销省级示范专业带头人，中国市场学会理事。出版《高职市场营销专业人才培养模式研究》等专著2本。在《高等教育研究》《中国高教研究》《中国职业技术教育》等刊物上发表《职业高等教育“双型”课程模式特征探析》《项目课程理论与开发技术研究》等学术论文20余篇。主持“市场营销策划”省级精品课程。主编的《市场营销学》和担任总主编的3本市场营销专业项目课程教材被评为“十二五”职业教育国家规划教材。
目录
第一单元走进营销第一章营销行业3第一节热闹非凡的中国营销行业4第二节丰富多彩的企业营销组织9第三节迥然不同的营销从业人员15第二章营销概论19第一节市场营销学核心概念20第二节作为一门课程的市场营销学29第二单元顾客分析第三章需求探秘41第一节经济学和市场营销学中的需求44第二节影响消费需求的因素54第三节购买行为分析62第四节市场调查与研究66第四章顾客锁定75第一节市场细分78第二节目标市场选择86第三节市场定位90第三单元营销策略第五章产品策略99第一节整体产品101第二节产品生命周期104第三节产品组合策略109第四节品牌策略113第五节包装策略117第六章价格策略119第一节成本定价121第二节竞争定价123第三节需求定价125第四节定价技巧127第七章渠道策略131第一节营销渠道的相关概念133第二节营销渠道结构135第三节营销渠道设计138第四节营销渠道管理141第五节零售商144第八章促销策略153第一节广告156第二节人员推销168第三节公共关系172第四节营业推广188第五节促销组合197第四单元营销动态第九章营销前沿理论203第一节营销策略理论204第二节顾客价值209第三节体验营销213第四节精准营销217第五节关系营销221第十章新型实务227第一节网络营销228第二节大数据营销232第三节品牌营销235第四节奢侈品营销245第五节绿色营销251第五单元综合实训案例一数字化营销的成功案例
内容摘要
本教材按照国际市场营销学通用的课程构架设计课程内容，着力在课程的实践化、本土化、时代化、通俗化方面进行了尝试。本教材共包括走进营销、顾客分析、营销策略、营销动态和综合实训五个单元，设置了导入案例、延伸阅读、案例研读和实训栏目，并结合互联网背景下市场营销理论和实践的新发展，介绍了大数据营销、绿色营销两大新型实务，与时俱进。本教材可作为高等院校市场营销相关专业课程的教材，也可作为市场营销从业人员的参考书。
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