市场营销（第4版）

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广东广州

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作者张晋光主编

出版社机械工业出版社

ISBN9787111673712

出版时间2021-04

装帧平装

开本16开

定价49元

货号1202332203

上书时间2024-05-30

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商品描述: 前言

商品简介

本书第2版、第3版，是“十一五”“十二五”国家规划教材。

本书主要面向高职高专学生，以培养应用型人才为目标，以工学结合、项目驱动、
情景化教学为指导思想，基于企业营销工作岗位的实际需要，设计优化了教学内容，突
出理实一体化的教学理念。全书体例新颖、内容简洁、案例丰富，并将企业界、学术界
的*新动态有机地穿插到各部分内容中，力图在较为成熟的市场营销理论框架之上，构
筑出较为新颖、充实的内容体系，体现出当今全球化、数字化等时代特色，激发学生的
学习兴趣，启发学生思维，便于学生掌握和运用市场营销的基本理论和方法。

全书共分10章，主要内容包括：认识市场营销，分析市场及竞争，市场调查，
聚焦目标顾客，产品决策，定价决策，分销决策，促销决策，服务市场营销，企业
营销组织、计划与控制。为方便学生学习，每章列有明确的学习与能力目标，每节
内容前配有引导案例，每章*后附有本章小结、知识检测与拓展、实训项目及操作
规范、案例分析。

本书将营销理论与企业实践紧密结合，深入浅出、强调重点，可作为高职高专
及成人继续教育财经商贸类专业的教材，也可作为企业管理人员和企业营销人员的
参考用书。

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