平面构成及应用（第2版）

前 言

平面构成设计与制作是广告设计的基础，也是艺术设计的重要组成部分。平面构成及应用作为广告设计和艺术设计专业的基础课程，对于开发学生设计思维、培养学生综合运用平面构成知识与实践应用技能、提高学生掌握平面构成理论与承接实际设计项目能力等，均具有极其重要的作用。
随着全球经济的快速发展，面对广告设计业的激烈市场竞争，加强平面构成设计创作的不断创新、加速平面构成设计与制作专业人才培养，已成为当前亟待解决的问题。为了满足日益增长的广告设计市场需求，培养社会急需的广告设计专业技能型应用人才，我们组织多年在一线从事平面构成及应用教学与创作实践活动的专家教授，共同精心编撰了此教材，旨在迅速提高广告设计专业学生及平面构成设计与制作从业者的专业素质，更好地服务于我国的广告设计事业。
本书共5章，在吸收国内外平面构成设计界权威专家丰硕成果的基础上，精选风格鲜明和具有典型意义的平面构成设计与制作的作品为案例，并结合中外平面构成设计与制作学科发展的新形势和新特点，针对高职高专院校广告和艺术设计专业应用型人才的培养目标，系统介绍平面构成的形态要素、平面构成的基本要素、平面构成的形式美法则、平面构成的类型及平面构成在艺术设计中的应用等基本知识和技能，并注重体现时代精神，挖掘深蕴的人文内涵，力求教学内容和教材结构的创新。
本书作为高职高专广告设计和艺术设计专业的特色教材，坚持以科学发展观为统领，强调将平面构成基础理论教学与应用实践相互融合，注重启迪开发学生设计思维的创造性，训练学生掌握视觉效应的应用，注重训练和培养学生设计制作与表现的动手能力。本书的出版，对帮助学生尽快熟悉平面构成设计制作与应用操作规程，使他们毕业后能够顺利就业具有特殊意义。
本书融入平面构成设计及应用*的教学理念，力求严谨，注重与时俱进，具有结构合理、内容新颖、叙述简洁、案例经典、图文并茂、通俗易懂，以及较强的理论性、示范性、可读性、操作性和实用性等特点，且采用新颖统一的格式化体例设计。本书既适用于专升本及高职高专与成人高等教育院校广告和艺术设计专业的教学，也可以作为广告企业和艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大社会自学者也是一本非常有益的参考读物。
本书由李卓、周祥策划，李卓和吴琳主编，李卓统稿并负责全书各章节案例的编写；周祥、易琳任副主编；作者编写分工为：吴琳(*章)，李卓(第二章、第三章*节至第二节、第五章第五节至第六节)，周祥(第三章第三节至第四节、第五章*节至第四节)，翟绿绮(第四章*节至第四节)，易琳(第四章第五节至第七节)，李卓、周祥(附录)。在编写过程中，我们参考了大量的国内外有关平面构成方面的*书刊资料，精选收录了具有典型意义的中外优秀作品，并得到了编委会有关专家教授的悉心指导，在此特别致以衷心的感谢。
为了方便教师教学和学生学习，本书配有教学课件，可以从清华大学出版社网站免费下载使用。由于编者水平有限，书中难免存在疏漏和不足，恳请专家和广大读者批评指正。

编者

平面构成是所有广告艺术设计专业的一门必修基础课程，在当今平面构成创作百花齐放、设计表达手段日新月异的情况下，掌握好平面构成设计知识与技能是从事设计行业工作的必经之路。《平面构成及应用（第2版）》结合平面构成及应用发展的*形势和特点，针对高职高专院校广告和艺术设计专业应用型人才的培养目标，系统介绍平面构成的形态要素、平面构成的基本要素、平面构成的形式美法则、平面构成的类型及平面构成在艺术设计中的应用等基本知识和技能，并注重体现时代精神，挖掘深蕴的人文内涵，精选风格鲜明的经典作品，力求教学内容和教材结构的创新。 《平面构成及应用（第2版）》结构合理、内容翔实、案例经典、图文并茂、通俗易懂、突出实用性，且采用新颖统一的格式化体例设计，突出设计、知识和技能的应用组合训练，注重课程系统之间的互动联系，既适用于高职高专院校广告和艺术设计专业的教学，也可以作为广告企业和艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，同时对于广大社会自学者也是一本非常有益的参考读物。

目 录

*章平面构成概述 1
一、平面构成的起源 3
二、平面构成的概念 4
三、平面构成的形态要素 4
四、平面构成的形态变化 10
五、平面构成美的外在形式 11
六、平面构成的形式 13
本章小结 17
实训案例 18
思考与练习 19
实训课堂 19

第二章　平面构成的基本要素 21
*节　构成的基本要素——点 24
一、点的概念 24
二、点的形态、作用及性格 24
三、点的位置与感觉 26
四、点的构成方法 28
五、点的构成与设计 29
第二节　构成的基本要素——线 31
一、线的概念 32
二、线的形态、作用及性格 32
三、线的组合 35
四、线的错视 36
五、线的构成与设计 38
第三节　构成的基本要素——面 39
一、面的概念 39
二、面的形态、作用和性格 40
三、形象的正与负 42
四、面的构成方法与特点 43
五、面的构成与设计 45
本章小结 47
实训案例 47
思考与练习 49
实训课堂 49

第三章　平面构成的形式美法则 51
*节　统一与变化 54
一、统一中求变化 54
二、变化中求统一 56
第二节　对称与均衡 57
一、对称 57
二、均衡 62
第三节　比例与尺度 63
一、比例 63
二、尺度 65
第四节　节奏与韵律 66
一、节奏 66
二、韵律 69
本章小结 70
实训案例 70
思考与练习 71
实训课堂 72

第四章　平面构成的类型 73
*节　基本形与骨骼 75
一、单元形 75
二、骨骼 78
第二节　逻辑构成 81
一、重复构成 81
二、近似构成 85
三、渐变构成 89
四、发射构成 92
五、特异构成 97
第三节　视平衡构成 101
一、对比构成 101
二、结集构成 104
第四节　抽象构成 108
一、抽象构成的概念 108
二、抽象绘画 108
三、抽象构成的类型 110
第五节肌理构成 112
一、认识肌理 112
二、肌理的种类和形式 113
三、肌理构成的表现技法和应用 115
第六节　空间构成 117
一、认识空间 117
二、平面性空间的表现 119
三、矛盾空间与反转空间 121
第七节联想构成 126
一、联想构成的概念 126
二、联想的方法 126
三、联想构成的主要形式 126
本章小结 130
实训案例 131
思考与练习 132
实训课堂 133

第五章　平面构成在艺术与设计中的广泛应用 135
*节　平面构成在绘画中的应用 137
一、绘画概述 137
二、绘画领域中的平面构成 138
三、平面构成在绘画领域的表现形式 139
第二节　平面构成在平面设计中的应用 141
一、平面设计概述 141
二、中国的平面设计 141
三、平面设计中的平面构成 141
第三节　平面构成在环境艺术设计中的应用 146
一、环境艺术 146
二、环境艺术设计 146
三、室内设计中的平面构成 147
四、景观艺术设计中的平面构成 148
第四节　平面构成在服装设计中的应用 150
一、服装设计概述 150
二、服装设计中的平面构成 151
第五节　平面构成在建筑设计中的应用 154
一、建筑概述 154
二、建筑设计 155
三、建筑设计中的形式美法则 156
第六节　平面构成在园林景观设计中的应用 167
一、园林景观概述 167
二、园林景观设计 168
三、平面构成在现代园林景观设计中的体现 169
四、平面构成在园林景观设计中的应用实例 173
本章小结 176
实训案例 176
思考与练习 177
实训课堂 178
附录A　平面构成作品点评 179
附录Ｂ　平面构成在现代设计中的应用 195
参考文献 205

《平面构成及应用（第2版）》本书融入平面构成设计及应用*的教学理念，力求严谨，注重与时俱进，具有结构合理、内容新颖、叙述简洁、案例经典、图文并茂、通俗易懂，以及较强的理论性、示范性、可读性、操作性和实用性等特点，且采用新颖统一的格式化体例设计。