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广告美学

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作者刘建平

出版社西安交通大学出版社

ISBN9787569311969

出版时间2019-08

装帧平装

开本16开

定价29.8元

货号1201944165

上书时间2024-05-30

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   商品详情   

品相描述:全新
商品描述
目录
导论  什么是广告美学?
章  作为一门学科的广告美学
节  广告美学的文化背景
第二节  广告美学的三个维度
第三节  广告美学的意蕴
第二章  广告美学与现代性
节  生活方式的革命
第二节  解释系统的“范式”转换
第三节  现代性的扩散
第三章  广告美学的商业属性
节  诉诸感官的快餐文化
第二节  走向审美的消费文化
第三节  消解距离的“参与艺术”
第四章  广告美学中的女性形象
节  广告对女性形象的塑造
第二节  广告中女性形象的成因
第三节  女性形象的异化与重塑
第五章  广告美学中的政治元素
节  政治成为广告审美元素
第二节  商业广告政治元素创意类型
第三节  政治元素创意需要注意的问题
第六章  广告美学与公共领域
节  广告进入全球传播时代
第二节  公共事件在广告中的“异化”危机
第三节  公共事件的广告传播策略
第七章  “微时代”的广告美学
节  “微时代”的文化状况
第二节  “微广告”:广告发展新趋势
第三节  “微广告”的审美特征
参考文献
后记

内容摘要
本教材通过对广告审美现象、审美经验、审美心理特征以及广告中各元素所蕴含的审美价值的分析,探讨广告美学的概念、广告美学与消费文化、广告美学与现代性、广告美学与女性形象、广告美学与政治、广告美学与公共领域等重要因素,并对“微时代”广告的审美特征和发展前景进行了分析。

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