市场营销学
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广东广州
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作者柳欣 编
出版社中国金融出版社
ISBN9787504967244
出版时间2013-02
装帧平装
开本其他
定价40元
货号1200440342
上书时间2024-05-30
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第一章市场营销导论
本章学习目标
营销情景故事
第一节市场与市场营销
一、 市场
二、 市场营销
三、 研究市场对企业营销的作用
第二节营销管理与营销哲学
一、 市场营销的核心概念
二、 营销管理的实质
三、 营销哲学观的发展演变
第三节市场营销学概述
一、 市场营销学的概念及特点
二、 市场营销学的产生与发展
三、 市场营销学的研究对象
四、 市场营销学的研究方法
同步测试
实训项目
案例分析
第二章市场营销战略规划
本章学习目标
营销情景故事
第一节企业战略规划
一、 企业战略特征
二、 企业战略的层次结构
三、 战略规划的一般过程
第二节企业总体战略
一、 认识和界定企业使命
二、 区分战略经营单位
三、 规划投资组合
四、 规划成长战略
第三节营销战略
……
内容摘要
本书为高等学校应用型特色教材，结合了多年教学研究经验，将理论教学和实践教学有机结合。一方面可满足应用型人才培养需要，注重对分析问题和解决问题能力的考核，具有较强的针对性；另一方面可满足市场需要，对企业决策等提供可借鉴依据，具有较强的实用性。
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