势不可当 微信小程序智慧零售
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全新
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作者谭朝
出版社中国铁道出版社
ISBN9787113246129
出版时间2018-08
装帧平装
开本16开
定价55元
货号1201746052
上书时间2024-05-30
商品详情
- 品相描述:全新
- 商品描述
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作者简介
谭朝:
某集团新媒体电商部主管,主要负责小程序的运营。
在传统零售行业与O2O电商零售有长达十年的营销经验,既熟悉线下销售,也擅长线上电商。
现致力于小程序、新零售电商的变革,带领公司从传统电商转型移动电商,再到新媒体电商的突围。
擅长微信小程序、APP流量入口的抢占、排名搜索的优化、场景营销的打造以及新零售电商的实战。
协助、指导过多家公司、商城、酒店、地产、银行APP和小程序的开始与运营,有着一整套独特的运营方案。
目录
CHAPTER 1 速知小程序,智慧新零售的绝佳入口
1.1 认知:小程序解决智慧零售痛点
1.1.1 精简零售流程
1.1.2 节省人力成本
1.1.3 收集客户数据
1.2 进化:零售模式的5步演变
1.2.1 超市
1.2.2 连锁店
1.2.3 电子商务
1.2.4 O2O融合
1.2.5 小程序+智慧零售
1.3 差异:小程序更适合新零售的独特之处
1.3.1 小程序与APP
1.3.2 小程序与微店
1.3.3 小程序与公众号
1.4 简便:新零售入口快速注册一点即进
1.4.1 两个入口注册无忧
1.4.2 五个主体选择多样
1.4.3 简单流程轻松注册
1.4.4 信息设置简易方便
CHAPTER 2 抢占入口,小程序玩转智慧零售
2.1 入口:智慧零售之旅的开始
2.1.1 小程序商店入口
2.1.2 公众号菜单入口
2.1.3 小程序码扫码入口
2.1.4 微信群分享入口
2.1.5 附近小程序入口
2.1.6 Wi-Fi登录页入口
2.1.7 微信搜索栏入口
2.2 抢占:用小程序找到新零售
2.2.1 大平台上有小程序
2.2.2 公众号推送小程序
2.2.3 宣传活动带上二维码
2.2.4 游戏性引发微群分享
2.3 结合:百变小程序如此整合端口功能
2.3.1 “扫一扫”能进也能出
2.3.2 “卡包”优惠自动入账
2.3.3 “微信支付”购物结算不排队
2.3.4 “附近的小程序”让顾客找到你
2.3.5 “分享转发”社交扩展不可少
2.4 应用:智慧零售=小程序+××
2.4.1 办公空闲买个零食解馋
2.4.2 即买即走真正的便利
2.4.3 逛超市就像逛网店
2.4.4 “刷脸”购物时尚新体验
CHAPTER 3 稳定引流,用好主场平台的10亿流量资源
3.1 入门:原生平台自带10亿微信流量
3.1.1 微信引流的特点及优势
3.1.2 微信群的流量如何获取
3.1.3 朋友圈的流量如何引导
3.2 拉新:线下门店的智慧引流技巧
3.2.1 支付即会员,粉丝速聚集
3.2.2 “打卡”新玩法,顾客多回购
3.2.3 社交购物,目标受众自动聚集
3.2.4 打造“活”的智慧小程序
3.2.5 用小程序去进行促销活动
3.3 利器:原来小程序如此吸粉
3.3.1 “花帮主识花”上线5个月积累60万用户
3.3.2 “小睡眠”为用户提供超过5000万次服务
3.3.3 铂涛旅行酒店预订峰值突破日均62000单
3.3.4 微软小蜜小程序0宣传获得500多万访问量
3.3.5 “if试用”小程序总点击量超过60万次
CHAPTER 4 搜索排名,增加曝光流量自然来
4.1 规则:小程序排名这些说了算
4.1.1 使用总量
4.1.2 关键字词
4.1.3 使用频次
4.1.4 上线时间
4.1.5 使用状态
4.2 优化:小程序排名带动智慧零售
4.2.1 借势热点关键词
4.2.2 增加关键词频率
4.2.3 做好自定义设置
4.2.4 利用链接来引流
4.2.5 口碑好评换排名
4.2.6 宣传提高使用率
CHAPTER 5 多样推广,爆款小程序引爆流量
5.1 借势:新媒体入口让新零售更见成效
5.1.1 微博平台
5.1.2 百科平台
5.1.3 问答平台
5.1.4 直播平台
5.1.5 视频平台
5.1.6 音频平台
5.1.7 论坛平台
5.1.8 网站平台
5.2 收益:小程序火速转化推广流量
5.2.1 蘑菇街赢得高转换率
5.2.2 齐鲁信息日增1000用户
5.2.3 麦当劳回购增加37%
5.2.4 太平洋保险提高效率15倍
CHAPTER 6 智慧场景,小程序场景链接新零售需求
6.1 重塑:新零售场景如此带动零售业变革
6.1.1 何为场景思维
6.1.2 传统思维的没落
6.1.3 由流量到场景
6.1.4 争夺场景
6.1.5 碎片化的需求
6.1.6 “人”“货”“场”的重建
6.1.7 小程序引领“去中心化”变革
6.2 架构:新零售场景这样引发用户需求
6.2.1 设计场景思维
6.2.2 呈现需求场景
6.2.3 量化场景需求
6.2.4 场景也是入口
6.2.5 场景增加产品吸引力
6.3 链接:小程序创造需求场景
6.3.1 分享能力打通客流经营
6.3.2 定位功能创造新契机
6.3.3 支付能力创建消费渠道
CHAPTER 7 场景营销,新零售发掘新顾客
7.1 解惑:认识场景的方方面面
7.1.1 构建场景的方法
7.1.2 小程序场景应用
7.1.3 用场景带动销售
7.1.4 以场景打造品牌
7.1.5 场景的O2O营销
7.1.6 提高场景转化率
7.2 创新:新零售有新模式
7.2.1 赋予价值
7.2.2 构建情感
7.2.3 跨界融合
7.2.4 善用社交
7.2.5 拓宽使用
CHAPTER 8 零售电商实战,现成的流量直接转化
8.1 特色:智慧零售打通线上线下
8.1.1 网店展示
8.1.2 商品导购
8.1.3 订单查询
8.1.4 互动营销
8.1.5 粉丝管理
8.1.6 售后服务
8.2 布局:抢占新零售高地
8.2.1 Longchamp:奢侈品也做小程序电商
8.2.2 “书单好物”:生活方式电商类小程序
8.2.3 Dior(迪奥):销售美妆部分系列+礼品卡
8.2.4 Vogue MINI+:时尚咨询+联名款购买+VIP活动
8.2.5 不大精选:KOL电商模式破题小程序新零售
CHAPTER 9 餐饮电商实战,抢占先机赢未来
9.1 特色:让小生意也有大商机
9.1.1 门店展示
9.1.2 在线点餐
9.1.3 自定义配送区域
9.1.4 第三方网上订餐平台
9.1.5 支持活动促销
9.2 分析:餐饮小程序实战案例
9.2.1 沈一点:美食导购吃出花样
9.2.2 肯德基自助点餐:享受精致点餐服务
9.2.3 饿了么:小程序构建高效平台
9.2.4 “下厨房+”:小程序陪你探寻美食与爱
CHAPTER 10 O2O电商实战,抢占新零售高地
10.1 特色:O2O与新零售的结合
10.1.1 品牌展示
10.1.2 特色O2O
10.1.3 服务升级
10.1.4 会员互动
10.1.5 数据分析
10.2 反哺:小程序流量带动线下销售
10.2.1 K 米点歌:多彩的掌上点歌台
10.2.2 榛果民宿:轻松入住享受风俗
10.2.3 美团:小程序一站式体验吃喝玩乐
10.2.4 携程旅游攻略:小程序导游无惧闯世界
CHAPTER 11 内容电商实战,抢占流量红利
11.1 特色:内容小程序与新零售的结合
11.1.1 小程序助力内容电商变现
11.1.2 小程序+社交推广成为内容电商营销趋势
11.1.3 电商小程序或将成为内容创业者标配
11.2 分析:内容小程序实战案例
11.2.1 “得到商城”:罗辑思维的知识付费平台
11.2.2 差评黑市:抓住内容电商红利形成行业影响
11.2.3 “一条”:满足用户观看需求为主的视频内容
内容摘要
从微信小程序智慧零售的演变、开放、结合入手,特别是抢占微信10亿流量入口、优化搜索排名引爆流量,帮助运营者成为微信小程序电商营销高手。
100多个纯技巧,从小程序电商的线上线下、场景营销入手,特别是零售电商、餐饮电商、内容电商的布局,帮助运营者实现从0到1万、10万、100万、1000万元利润的突破。
不管是正在经营的微信小程序、电商小程序运营者,还是希望商业转型的微信小程序运营者,甚至是新零售的相关从业者,都可以从谭朝编著的《势不可当(微信小程序智慧零售)》中得到收获。
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