网络营销
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广东广州
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作者姜旭平
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300157108
出版时间2012-06
装帧平装
开本16开
定价33元
货号1200292690
上书时间2024-05-29
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第Ⅰ篇 网络营销概述
章 网络营销的沿革与发展
节 网络技术的形成和发展以及人们信息获取模式的改变
第2节 网络经济和电子商务的发展趋势
第3节 网络营销及其发展
本章小结
重点概念和知识点
练习题
章末案例
第2章 网络营销的定义、功能、应用环境与技术基础
节 网络营销的概念与发展
第2节 网络营销的应用环境与技术基础
第3节 网络营销运作模式及体系创新
本章小结
重点概念和知识点
练习题
章末案例
第Ⅱ篇 e时代的营销传播
第3章 网络环境下的企业营销传播模式
节 营销的两大目标及其实现途径
第2节 网络环境下的企业营销传播模式
第3节 大众快速消费品的典型案例分析
第4节 工业用品行业的典型案例分析
本章小结
重点概念和知识点
练习题
章末案例
第4章 理念传播与消费趋势引导
节 客户及购买模式分析
第2节 理念传播对消费趋势的引导作用
第3节 以营销策划传播经营理念，引导消费趋势
第4节 网络营销的应用模式
本章小结
重点概念和知识点
练习题
章末案例
第5章 网络营销的驱动模式
节 关于企业营销策略定位的争论
第2节 柯达公司网络营销策略分析
第3节 驱动市场型的网络营销策略
第4节 营销理论及关注重心的转移
本章小结
重点概念和知识点
练习题
章末案例
第6章 以服务捆绑营销
节 强生公司网络营销策略分析
第2节 以人为本、满足需要是捆绑营销的前提
第3节 强生公司网络营销模式在中国的发展
第4节 网络加速了营销策略的演化进程
第5节 以营销实践创造市场，拉动需求
本章小结
重点概念和知识点
练习题
章末案例
第7章 增值服务
节 增值服务的基本概念
第2节 现代信息服务模式及其在营销中的应用
第3节 类似网络增值服务方法的发展与延伸
第4节 创新思维和差异化战略
本章小结
重点概念和知识点
练习题
章末案例
第Ⅲ篇 营销网站创建
第8章 企业营销网站的创建与运作
节 网站创建的一般过程
第2节 域名资产的注册与保护
第3节 营销网站设计
第4节 营销网站的管理与维护
本章小结
重点概念和知识点
练习题
章末案例
第Ⅳ篇 网络环境下的营销传播与运作方法
第9章 营销网站的宣传、推广与运作
节 引导案例：中国外轮代理总公司
第2节 网站的宣传与推广
第3节 网络广告及其发展
本章小结
重点概念和知识点
练习题
章末案例
0章 搜索引擎营销
节 搜索引擎的功能与分类
第2节 链接方法及收费模式
第3节 企业的搜索引擎营销策略
第4节 从注意力、点击率到业务转换率的八大要素
第5节 典型应用及案例分析
本章小结
重点概念和知识点
练习题
章末案例
1章 信息群发及e-mail营销
节 e-mail营销的起源、发展和普及
第2节 信息群发的方式、特点、工具及成本-效益分析
第3节 垃圾邮件的成因分析
第4节 企业e-mail营销策略
第5节 典型应用及案例分析
本章小结
重点概念和知识点
练习题
章末案例
2章 客户参与、互动、口碑和体验及整合营销
节 客户参与及互动营销
第2节 网上口碑营销与博客营销
第3节 病毒式营销传播
第4节 体验营销
第5节 客户行为及营销分析
第6节 网络整合营销传播
本章小结
重点概念和知识点
练习题
章末案例
参考文献
内容摘要
本书系统介绍网络营销的概念、功能、应用等。具体内容安排如下：网络及电子商务技术；网络营销的概念、定义以及与传统营销的区别；网络宣传经营理念、引导消费趋势；互动营销分析；商务网站的宣传和运作；搜索引擎营销策略；信息群发（Email）营销和“病毒式”营销； 网络整合营销传播等。
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