市场调查与预测(第3版)
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作者刘利兰
出版社经济科学出版社
ISBN9787514122916
出版时间2012-08
装帧平装
开本其他
定价25元
货号1200367116
上书时间2024-05-28
商品详情
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目录
前言
章 市场调查和预测及其作用
节 市场调查和市场预测
第二节 市场调查和预测中的市场含义
第三节 市场调查和预测的作用
第四节 市场预测的资料来源
第二章 市场调查的方式和步骤
节 市场调查的类型和方式
第二节 市场调查的步骤
第三节 市场调查的主要内容
第三章 市场抽样调查
节 市场抽样调查及其特点
第二节 随机抽样的方式方法
第三节 推断市场总体
第四节 非随机抽样方式
第五节 确定样本容量
第四章 文案调查法
节 市场信息及其种类
第二节 文案调查法及其功能
第三节 文案调查的渠道和方法
第四节 文案调查体系的建立和管理
第五章 市场观察法和访问法
节 市场观察法的类型
第二节 观察法应用的原则和要点
第三节 市场访问调查法的类型
第四节 访问过程的控制
第五节 市场访问调查的应用
第六章 市场问卷调查法
节 问卷调查法的类型和问卷结构
第二节 设计调查问卷的步骤
第三节 问卷中问题与答案的设计
第四节 问卷调查法的应用
第七章 市场实验调查法和态度测量表法
节 实验调查法及其步骤
第二节 实验设计及其种类
第三节 实验调查法的应用
第四节 态度测量表法
第八章 市场预测的类型和步骤
节 市场预测的类型
第二节 市场预测的一般步骤
第三节 市场预测的主要内容
第四节 市场预测的方法及其选择
第五节 市场预测精确度分析
第九章 判断分析市场预测法
节 判断分析市场预测法的特点
第二节 主观概率市场预测法
第三节 调查研究市场预测法
第四节 指标判断法和扩散指数法
第五节 关联推算市场预测法
第十章 时间序列市场预测法(一)――以平均数为基础的各种时序预测法
节 时间序列市场预测法的步骤
第二节 简易平均数市场预测法
第三节 移动平均市场预测法
第四节 指数平滑市场预测法
第十一章 时间序列市场预测法(二)――趋势模型和季节 变动模型
节 直线趋势市场预测法
第二节 非线性趋势市场预测法
第三节 季节 变动模型市场预测法
第十二章 相关回归分析市场预测法
节 相关回归分析预测法的种类和步骤
第二节 一元线性相关回归分析预测法
第三节 多元线性相关回归分析预测法
第四节 非线性回归市场预测法
第五节 自相关回归市场预测法
附表1随机数表
附表2正态分布概率表
附表3
f分布表
附表4
t分布表
内容摘要
《市场调查与预测（第三版）》一书，系统地阐述了认知市场状况、研究市场发展变化规律、预知市场未来表现的理论和方法。作者在许多场合看到的此类图书，大多是将市场调查、市场预测分别作为一个学科、一本书。作者则认为，市场调查和市场预测不论在理论上、方法体系上，还是在实际工作应用中都是紧密联系的。若将其割裂开来看，不但破坏了理论和方法上的科学体系，也不符合理论联系实际的原则。因为在实践中从事市场调查与预测的机构、人员都是交织在一起的；对市场调查和预测结果的应用也是相互联系着的，只有这样才能使对市场所进行综合分析达到一定的深度。作者将市场调查与市场预测视为对市场进行综合分析的连贯过程。在本书章中，作者专门分析了市场、市场调查、市场预测的关系；第二章至第七章系统地说明了组织市场调查的各种方式、搜集市场资料的各种方法；这些方式方法在理论上可以分别说明各自的概念、阐述其特点、分析其适用条件，但在市场综合分析实际应用中则必须结合使用。第八章至第十二章阐述了各种定量预测方法和定性预测方法，在这些方法中，作者所做的不少案例是根据实际统计数据计算出来的，以此更深入地说明预测模型建立时应考虑的诸多因素，增强市场预测模型的实用性。
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