品牌管理 第2版
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广东广州
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作者王新刚 编
出版社机械工业出版社
ISBN9787111727774
出版时间2023-06
装帧平装
开本16开
定价55元
货号1202971653
上书时间2024-05-27
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
前言
第一章品牌概述
学习目标
开篇案例中国品牌该如何走向世界
第一节品牌的内涵
第二节品牌的特征及作用
第三节品牌与产品、商标
第四节品牌的分类
本章小结
思考题
观察思考品牌建设的名利路径和名利观
第二章品牌定位
学习目标
开篇案例蜜雪冰城："农村包围城市"，下沉青年的快乐源泉
第一节品牌定位概述
第二节品牌定位的步骤
第三节品牌定位的原则与策略
本章小结
……
内容摘要
基于全球市场的发展和国家政策的号召，本书着眼于品牌运营规律和自主品牌影响力，以品牌的定位、个性、延伸、社群、品牌资产、社会责任、虚拟社群、国际化等为主题，辅之以发散思维的慕课案例，对品牌内涵及外延做了全面而深入的讲解，对建设品牌强国、培养优秀的品牌管理人才，将起到有力的推动作用。本书可作为高等院校工商管理、新闻传播、平面设计、动画制作等专业品牌管理相关课程的教材使用，也可供相关领域的从业人士研习和参考。
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