超级符号理论与实例
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作者徐卫华,刘佳佳
出版社文汇出版社
ISBN9787549637768
出版时间2022-07
装帧平装
开本16开
定价149元
货号1202710660
上书时间2024-05-26
商品详情
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作者简介
徐卫华，先后毕业于浙江大学、武汉大学。
获传播学（广告学方向）硕士、新闻传播学（广告学专业）博士学位。现为浙江传媒学院副教授、硕士生导师、广告学专业负责人，华与华-浙传“超级符号研究所”常务主任。
刘佳佳，先后毕业于山东大学、中国传媒大学。
获设计艺术学（广告审美文化方向）硕士、广告学博士学位。
现为浙江传媒学院副教授、硕士生导师，华与华-浙传“超级符号研究所”副主任，并在复旦大学工商管理博士后流动站从事市场营销研究工作。
目录
序言1：超级符号就是超级品牌
序言2
第一章 超级符号：品牌传播的符号系统
引言：寻找提高营销传播效能的“金羊毛”
第一节超级符号的理论缘起
第二节超级符号的概念与运作逻辑
第三节超级符号的结构框架
第二章 文化母体：超级符号的创意来源
引言：对营销传播“崇雅抑俗”的反思
第一节超级符号的母体观
第二节获得文化财富：基于文化母体的品牌寄生
……
第三章 品牌语词：超级符号的语言技术
第四章 品牌图形：超级符号的图像方法
第五章 品牌播传：超级符号的媒介逻辑
第六章 品牌资产：超级符号的价值实现
参考文献
内容摘要
超级符号是华与华公司在二十年营销传播实践中创立的一套理论和方法体系，2020 年11月，华与华公司与浙江传媒学院联合成立超级符号研究所，本书就是研究所的第一个学术课题，也是超级符号理论的前沿发展成果和全新起点。
通过六大关键词：超级符号、文化母体、品牌语词、品牌图形、品牌播传、品牌资产，结合全球经典营销传播实例辅以说明，从广告学、传播学、语言学、符号学等角度，详细解析了超级符号理论的内在逻辑，完整构建了超级符号理论的学术脉络和框架。
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