企业形象CI设计手册
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作者刘丽
出版社清华大学出版社
ISBN9787302555810
出版时间2020-07
装帧平装
开本16开
定价69.8元
货号1202100379
上书时间2024-12-02
商品详情
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作者简介
有多年艺术设计教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学生的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家公司。
目录
第1章企业形象CI设计的原理
1.1什么是CI/2
1.1.1CI的内涵/2
1.1.2CI的特征/2
1.1.3CI的功能/2
1.2CI与VI的区别/3
1.2.1VI是CI的一个重要组成部分/3
1.2.2CI要通过VI来具体展现/3
1.3CI对于品牌的意义/4
1.3.1构建企业独特的竞争优势/4
1.3.2构建强大的内部凝聚力/4
1.3.3提高受众对品牌的信赖感与忠诚度/5
1.4CI中的MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）/5
1.4.1MI、BI、VI的简单概述/5
1.4.2MI、BI、VI的关系/6
1.4.3MI、BI、VI对CI的作用/6
1.5CI设计的原则/7
1.5.1实用性原则/8
1.5.2商用性原则/10
1.5.3趣味性原则/12
1.5.4艺术性原则/14
第2章企业形象CI的组成部分
2.1MI（理念识别）/17
2.1.1企业经营方针的制定/17
2.1.2企业理念识别包含的内容/17
2.1.3企业理念识别的功能与作用/17
2.2BI（行为识别）/18
2.2.1企业行为识别的界定与形成/18
2.2.2企业整体活动的行为识别/19
2.2.3企业行为识别的实施环节/19
2.3VI（视觉识别）/20
2.3.1标志/21
2.3.2标准字/25
2.3.3标准色/29
2.3.4图案/33
第3章企业形象CI设计的基础色
3.1红/38
3.1.1认识红色/38
3.1.2洋红&胭脂红/39
3.1.3玫瑰红&朱红/39
3.1.4鲜红&山茶红/40
3.1.5浅玫瑰红&火鹤红/40
3.1.6鲑红&壳黄红/41
3.1.7浅粉红&博朗底酒红/41
3.1.8威尼斯红&宝石红/42
3.1.9灰玫红&优品紫红/42
3.2橙/43
3.2.1认识橙色/43
3.2.2橘色&柿子橙/44
3.2.3橙色&阳橙/44
3.2.4橘红&热带橙/45
3.2.5橙黄&杏黄/45
3.2.6米色&驼色/46
3.2.7琥珀色&咖啡色/46
3.2.8蜂蜜色&沙棕色/47
3.2.9巧克力色&重褐色/47
3.3黄/48
3.3.1认识黄色/48
3.3.2黄&铬黄/49
3.3.3金&香蕉黄/49
3.3.4鲜黄&月光黄/50
3.3.5柠檬黄&万寿菊黄/50
3.3.6香槟黄&奶黄/51
3.3.7土著黄&黄褐/51
3.3.8卡其黄&含羞草黄/52
3.3.9芥末黄&灰菊黄/52
3.4绿/53
3.4.1认识绿色/53
3.4.2黄绿&苹果绿/54
3.4.3墨绿&叶绿/54
3.4.4草绿&苔藓绿/55
3.4.5芥末绿&橄榄绿/55
3.4.6枯叶绿&碧绿/56
3.4.7绿松石绿&青瓷绿/56
3.4.8孔雀石绿&铬绿/57
3.4.9孔雀绿&钴绿/57
3.5青/58
3.5.1认识青色/58
3.5.2青&铁青/59
3.5.3深青&天青色/59
3.5.4群青&石青色/60
3.5.5青绿色&青蓝色/60
3.5.6瓷青&淡青色/61
3.5.7白青色&青灰色/61
3.5.8水青色&藏青/62
3.5.9清漾青&浅葱色/62
3.6蓝/63
3.6.1认识蓝色/63
3.6.2蓝色&天蓝色/64
3.6.3蔚蓝色&普鲁士蓝/64
3.6.4矢车菊蓝&深蓝/65
3.6.5道奇蓝&宝石蓝/65
3.6.6午夜蓝&皇室蓝/66
3.6.7浓蓝色&蓝黑色/66
3.6.8爱丽丝蓝&水晶蓝/67
3.6.9孔雀蓝&水墨蓝/67
3.7紫/68
3.7.1认识紫色/68
3.7.2紫色&淡紫色/69
3.7.3靛青色&紫藤色/69
3.7.4木槿紫&藕荷色/70
3.7.5丁香紫&水晶紫/70
3.7.6矿紫&三色堇紫/71
3.7.7锦葵紫&淡紫丁香/71
3.7.8浅灰紫&江户紫/72
3.7.9蝴蝶花紫&蔷薇紫/72
3.8黑白灰/73
3.8.1认识黑白灰/73
3.8.2白&月光白/74
3.8.3雪白&象牙白/74
3.8.410%亮灰&50%灰/75
3.8.580%炭灰&黑/75
第4章VI设计的应用系统
4.1办公用品VI设计/77
4.1.1名片/78
4.1.2信封、信纸/78
4.1.3工作证/79
4.1.4笔/79
4.1.5杯子/80
4.1.6光盘/80
4.2企业外部建筑环境/82
4.2.1公司旗帜/83
4.2.2路标指示牌/83
4.2.3企业门面/84
4.2.4建筑造型/84
4.3企业内部建筑环境/86
4.3.1形象招牌/87
4.3.2楼层标识牌/87
4.3.3各部门标识牌/88
4.3.4照片墙/88
4.4交通工具/90
4.4.1面包车/91
4.4.2货车/91
4.4.3飞机/92
4.4.4大巴士/92
4.5服装服饰/94
4.5.1员工制服/95
4.5.2文化衫/95
4.5.3工作帽/96
4.5.4围裙/96
4.6产品包装/98
4.6.1纸质包装/99
4.6.2木质包装/99
4.6.3金属包装/100
4.6.4玻璃容器包装/100
4.7广告媒体/102
4.7.1网络广告/103
4.7.2路牌广告/103
4.8公务礼品/105
4.8.1雨伞/106
4.8.2手提袋/106
4.8.3打火机/107
4.8.4围巾/107
4.9印刷品/109
4.9.1宣传画册/110
4.9.2产品简介/110
4.10陈列展示/112
4.10.1橱窗展示/113
4.10.2货架商品展示/113
第5章企业形象CI设计的行业应用
5.1食品类企业形象CI设计/116
5.1.1用色明亮类的企业形象CI设计/117
5.1.2食品类企业形象CI设计技巧——用色明亮的造型与元素/118
5.2餐饮行业类的企业形象CI设计/119
5.2.1稳重大气类的企业形象CI设计/120
5.2.2餐饮行业类的企业形象CI设计技巧——让设计精致大方/121
5.3房地产类企业形象CI设计/122
5.3.1高端风格的房地产企业形象CI设计/123
5.3.2房地产类企业形象CI设计技巧——展示效果真实性与信任感的营造/124
5.4服装行业的企业形象CI设计/125
5.4.1清新风格的服装行业企业形象CI设计/126
5.4.2服装类企业形象CI设计技巧——注重整体画面的协调统一/127
5.5互联网行业的企业形象CI设计/128
5.5.1具有动感效果的互联网企业形象CI设计/129
5.5.2互联网企业形象CI设计技巧——直达主题/130
5.6科技行业的企业形象CI设计/131
5.6.1注重实用性的科技企业形象CI设计/132
5.6.2科技行业的企业形象CI设计技巧——抓住人们的需求/133
5.7家居行业的企业形象CI设计/134
5.7.1淡雅风格的家居行业企业形象CI设计/135
5.7.2家居行业的企业形象CI设计技巧——注重实用性的同时提高产品格调/136
5.8汽车行业的企业形象CI设计/137
5.8.1大气壮观的汽车行业企业形象CI设计/138
5.8.2汽车行业的企业形象CI设计技巧——用直观的方式展示/139
5.9化妆品行业的企业形象CI设计/140
5.9.1高雅时尚风格的化妆品行业企业形象CI设计/141
5.9.2化妆品行业的企业形象CI设计技巧——增加创意感/142
5.10奢侈品行业的企业形象CI设计/143
5.10.1淡雅风格的奢侈品行业企业形象CI设计/144
5.10.2奢侈品行业的企业形象CI设计技巧——凸显品牌特色/145
5.11教育行业的企业形象CI设计/146
5.11.1卡通风格的教育行业企业形象CI设计/147
5.11.2教育行业的企业形象CI设计技巧——增强互动效果/148
5.12医疗行业的企业形象CI设计/149
5.12.1雅致风格的医疗行业企业形象CI设计/150
5.12.2医疗行业的企业形象CI设计技巧——展现药品的真实性/151
第6章企业形象CI设计的秘籍
6.1运用对比色彩增强视觉冲击力/153
6.2将产品具体化展现经营性质/154
6.3运用具体的文字或图案表明消费对象的定位/155
6.4运用色彩影响受众的思维活动与心理感受/156
6.5将品牌文字特殊处理增加趣味性/157
6.6利用几何图形增加视觉聚拢感/158
6.7适当的留白让品牌标志更加突出/159
6.8以夸张新奇的手法展现品牌产品/160
6.9将多种色彩进行巧妙的组合/161
6.10通过立体展示加深视觉印象/162
6.11图文结合使信息传达优选化/163
6.12将品牌标志某个文字进行特殊处理/164
6.13把受众对品牌的需求与嗜好相结合/165
内容摘要
《企业形象CI设计手册》是一本全面介绍企业形象CI 设计的图书，特点是知识易懂、案例易学、动手实践、发散思维。 《企业形象CI设计手册》从学习企业形象CI设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识和技巧。本书共分为6章，内容分别为企业形象CI设计的基本原理、企业形象CI的组成部分、企业形象CI设计的基础色、VI设计的应用系统、企业形象CI设计的行业应用、企业形象CI设计的秘籍。本书还在多个章节中安排了设计理念、色彩点评、设计技巧、配色方案、佳作赏析等经典模块，在丰富本书内容的同时，也增强了实用性。 《企业形象CI设计手册》内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，不仅适合企业形象CI 设计师、平面设计师、品牌策划师、初级读者学习使用，而且还可以作为大中专院校企业形象CI设计、平面设计专业及企业形象CI设计培训机构的教材，也非常适合喜爱企业形象CI设计的读者朋友作为参考。
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