品牌管理
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广东广州
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作者卢晶 编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302519133
出版时间2019-06
装帧平装
开本16开
定价48元
货号1201916379
上书时间2024-12-02
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
目录
章品牌管理概述1
节品牌的定义与内涵2
第二节品牌的分类10
第三节品牌的作用16
第四节品牌管理的内涵19
第五节品牌管理的流程与内容21
第六节品牌管理的组织形式30
本章小结36
复习思考36
案例分析37
第二章品牌定位与品牌个性39
节品牌定位的内涵41
第二节品牌定位的过程45
第三节品牌定位的策略53
第四节品牌的重定位60
第五节品牌个性的内涵64
第六节品牌个性的来源与塑造69
本章小结73
复习思考74
案例分析75
第三章品牌设计77
节品牌设计原则78
第二节品牌名称设计81
第三节品牌标志设计91
本章小结102
复习思考103
案例分析103
第四章品牌传播105
节品牌传播概述105
第二节自媒体传播111
第三节大众媒体传播119
第四节整合营销传播138
本章小结143
复习思考144
案例分析144
第五章品牌组合147
节品牌组合概述148
第二节品牌组合的战略框架149
第三节品牌组合战略的类型155
第四节品牌组合的管理167
本章小结175
复习思考175
案例分析176
第六章品牌延伸178
节品牌延伸概述179
第二节品牌延伸的成功因素186
第三节品牌延伸的步骤189
本章小结194
复习思考194
案例分析195
第七章品牌国际化196
节品牌国际化概述197
第二节品牌国际化的动因与障碍200
第三节品牌国际化战略204
本章小结210
复习思考210
案例分析211
第八章品牌维护和危机管理212
节品牌维护概述212
第二节品牌维护的策略215
第三节品牌危机概述226
第四节品牌危机管理230
本章小结237
复习思考238
案例分析238
第九章品牌资产管理240
节品牌资产概述240
第二节品牌资产的建立249
第三节品牌资产的评估255
本章小结262
复习思考262
案例分析263
参考文献264
内容摘要
《品牌管理》是一本关于品牌管理与实践的教材，其内容共十三章：章、第二章重点讲述品牌、品牌管理的基础理论，第三章～第六章系统介绍了品牌的管理与营销过程，第七章～第九章侧重介绍了品牌战略部署的相关理论，第十章～第十二章主要对品牌资产管理的内容进行了阐述，第十三章则是对品牌靠前化战略的介绍。本书对品牌管理的全过程进行了较为全面、系统的研究和探讨。
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