市场营销学
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广东广州
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作者贾利军 著作
出版社华东师范大学出版社
ISBN9787561790359
出版时间2012-05
装帧平装
开本16开
定价39元
货号1200257100
上书时间2024-11-22
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第Ⅰ部分理解营销
第1章营销的本质
1殊途同归的营销本质观
2营销的起源：生而互助
3营销的过去：迷失与徘徊
4营销的未来：回归与建构
第2章营销的发展历程
1营销系统的内涵及其特征
2营销发展进程解析
3营销发展进程展望
第Ⅱ部分发现市场
第3章市场营销环境
1市场营销环境概述
2市场营销宏观环境
3市场营销微观环境
4市场营销环境分析
第4章市场调研与预测
1市场营销调研
2市场营销预测
第5章消费者行为分析
1消费者市场
2消费者购买行为
3消费者购买决策
4组织消费行为
第6章目标市场营销
1辨认市场细分
2选择目标市场
3实施市场定位
第Ⅲ部分成功营销
第7章产品策略
1产品概述
2产品组合策略
3新产品开发策略
4产品生命周期策略
5品牌与商标策略
6包装策略
第8章价格策略
1价格策略内涵
2价格制定步骤
3产品价格策略
第9章分销渠道策略
1分销渠道概述
2分销渠道环节
3分销渠道管理
第10章促销策略
1促销概述
2人员推销策略
3广告策略
4营业推广策略
5公共关系策略
第Ⅳ部分永续经营
第11章营销管理
1营销计划
2营销组织
3营销控制
4营销审计
第12章营销创新
1服务营销
2关系营销
3体验营销
4直复营销
5网络营销
6绿色营销
主要参考文献
内容摘要
贾利军所著的《市场营销学》依照学习的内在规律先后安排了内容结构、学习目标、开篇案例、综合知识、实战经验、专业思考题以及专业研讨题等环节。通过结构提点、目标定位、案例分享以及专业思考的反思和专业研讨的提升来实现知识的快速积累，实践操作技能的模拟演练以及实战能力和研究能力的开发。
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《高等学校经济与管理类教材？基础课系列:市场营销学》依照学习的内在规律先后安排了内容结构、学习目标、开篇案例、综合知识、实战经验、专业思考题以及专业研讨题等环节。通过结构提点、目标定位、案例分享以及专业思考的反思和专业研讨的提升来实现知识的快速积累，实践操作技能的模拟演练以及实战能力和研究能力的开发。
精彩内容
后工业化社会，商品极大丰富。据统计，到20世纪末，可供人们选择的商品种类已经超过地球上生物种类的数量。在这样一个商品极大丰富的年代，营销系统中消费需求因素和商品供给因素的相互态势开始发生了一些变化。在质量营销阶段甚至是早期的功能营销阶段，消费需求因素一直保持着旺盛的*先势头，在整个营销系统中制约营销系统向下一个阶段迈进的主要因素是商品供给因素。这样一个阶段通常也被称之为生产社会。而到了质量营销阶段的晚期，人类的物质生产力达到一个**的高度，优质产品充斥了人们物质生活的每一个角落。在一定时期内，人类传统的消费在面对异常强大的商品供给能力面前无所适从。这种短暂的不适应性往往表现为“炫耀性消费”或类似的消费模式。这是以消费需求因素用量的很好扩大来适应高度发达的商品供给能力的方式，这种消费的商品通常也被称之为奢侈品。不过，由于这种消费模式远远脱离了整个社会的平均消费水平，它无法为整个社会的消费打上自己的烙印。与此同时，基于物质丰裕后产生的精神文化类消费开始逐步发展，传统物质商品中的文化、精神内涵被发掘或创造出来，人类社会的营销模式开始围绕商品能否给人带来恰如其分的愉悦感而展开。这一时期营销工作的中心不再围绕商品的功能或者质量而展开，取而代之的是商品的虚拟意义。“钻石恒久远，一颗永流传”可以看作是这个时期代表性的营销诉求，在此之前：我们很难相信消费者耗用几乎是一年甚至数年的收入，仅仅是为了获得一个纯粹是象征意义的产品。这一个时期，除了从物质产品中获得派生的精神享受外，纯粹的精神文化产品也大行其道。美国经济学家加尔布雷斯说：“消费发展到某一限度时，凌驾一切的兴趣也许是在于美感。这一转变将大大变更经济体系的性质和结构。”“从艺术发展中可以得到的享乐，简直是没有可以看得到的限度的，几乎可以肯定会大于从技术发展中的享乐”。
网络技术普及之后，以上对心理感受性消费的追逐得到了网络技术的推波助澜。网络时代，整个社会分裂为两个世界，一个是真实的物质社会，另一个是虚拟的网络社会。在虚拟的网络社会里，纯粹意义上的虚拟商品无处不在，一个消费者甚至可以通过付费的方式在虚拟世界里获得一个与真实世界截然不同的身份，体会一种**的生活方式。这个时候，现实社会中心理产品的消费加上虚拟社会中完全不同的虚拟体验，把心理营销推向了一个**的高度。
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