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库存2件
作者运营君 著
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115601582
出版时间2022-12
装帧平装
开本16开
定价69.8元
货号1202781901
上书时间2024-11-21
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
运营君是由多位UI/UX 认证讲师、互动媒体设计师、用户体验设计师组成的团队，有着丰富短视频营销经验，长期致力于新媒体实践与应用的研究，有着丰富的艺术实践与教育成果。
目录
第1章 快手平台：全面解构，方便上手
1.1 认识快手：从四大方面了解快手 010
1.1.1 快手简介：了解快手是什么 010
1.1.2 快手文化：原生态的“新市井” 010
1.1.3 快手账号：注册、登录过程详解 011
1.1.4 快手界面：快速熟悉界面布局 012
1.2 平台玩法：4种随时可用的玩法 015
1.2.1 快手拍照：快拍模式展示美图 015
1.2.2 快手视频：拍摄视频展示内容 016
1.2.3 素材加工：快手编辑功能丰富 018
1.2.4 快手直播：开始直播互动带货 021
1.3 技术玩法：3种助力账号的方法 021
1.3.1 平台算法：分析掌握推送规律 021
1.3.2 话题参与：善用话题提高热度 022
1.3.3 视频封面：名片化的推送效果 023
1.4 深度解析：用户属性与热门内容 025
1.4.1 用户群体：用户属性全解析 025
1.4.2 生活视频：方便实用要讲究 025
1.4.3 农村生活视频：真实自然最动人 026
1.4.4 美食视频：重点展示色香味 026
1.4.5 才艺视频：颜值想法要异化 027
1.4.6 知识视频：干货科普很不错 027
1.4.7 游戏视频：记录过程加讲解 028
1.4.8 运动视频：运动健身全民追 028
1.4.9 搞笑视频：个人魅力成潮流 028
1.4.10 萌宠视频：宠物日常解烦忧 029
第2章 账号定位：从数亿人中脱颖而出
2.1 内容定位：根据市场创作内容 031
2.2 优势定位：选取内容扬长避短 031
2.2.1 自身优势：进行差异化归纳 032
2.2.2 竞品分析：在同方向找到不同 032
2.3 受众定位：对标目标用户的需求 033
2.4 信息设置：体现账号差异性 035
2.4.1 账号名称：加入亮点，加深印象 035
2.4.2 账号简介：介绍账号展现优势 036
2.4.3 头像和背景：突出账号，完善形象 038
2.5 标签化：差异化与外显化 039
2.5.1 内容标签：为内容打造标签 039
2.5.2 人设标签：为账号树立形象 040
第3章 内容制作：形成扎实而稳定的内容创作能力
3.1 流程化创作：方便批量化、稳定创作 043
3.1.1 选题 043
3.1.2 策划 043
3.1.3 拍摄 044
3.1.4 配音 044
3.1.5 剪辑 045
3.1.6 发布 046
3.2 选题策划：为“爆款”视频奠定基础 046
3.2.1 原创选题：突出内容稀缺性 047
3.2.2 “爆款”选题：高效助力上热门 047
3.2.3 选题原则：保持正能量价值输出 049
3.2.4 选题维度：做好充足准备 050
3.3 简要剧本：事先设定镜头与台词 051
3.3.1 搭建框架：确定故事基本方向 051
3.3.2 填充内容：补充剧本六要素 053
3.4 专属素材库：为高质量输出做准备 053
3.4.1 素材收集：创建渠道与内容 054
3.4.2 保存选题：为灵感加把劲 054
3.5 标题写作：写得好才能吸引用户 055
3.5.1 短视频标题的特点 055
3.5.2 短视频标题的创作手法 056
3.6 文案写作：为短视频增色添彩 057
3.6.1 特点概括：了解特点，知晓尺度 058
3.6.2 写作技巧：明确要求与方法 058
3.6.3 注意事项：全面了解，不踩雷 060
第4章 素材拍摄：使用手机即可完成
4.1 手机拍摄：做好必要的准备 062
4.1.1 辅助工具：三脚架、补光灯、录音设备和手持稳定器 062
4.1.2 拍摄规范：遵守规范，顺利拍摄 064
4.1.3 拍摄模式：选用恰当的拍摄视角 065
4.2 构图手法：画面做好取舍平衡 066
4.2.1 水平线构图：基础常用易上手 066
4.2.2 九宫格构图：善用黄金分割线 067
4.2.3 对角线构图：增强视觉冲击力 067
4.2.4 中心式构图：营造画面平衡感 067
4.2.5 对称式构图：拍摄人文有奇效 068
4.2.6 框架式构图：特殊视角有新意 068
4.3 多重视角：有趣的拍摄角度 068
4.3.1 平视：突出主体，引人注目 068
4.3.2 仰视：下宽上窄，夸张效果 069
4.3.3 俯视：从上至下，纵览全局 069
4.4 拍摄景别：丰富的视频画面 070
4.4.1 特写景别：让观众产生亲近感 070
4.4.2 中景景别：详细表现故事内容 071
4.4.3 远景景别：直观展示环境全貌 071
4.5 运镜技巧：简单实用的镜头 071
4.5.1 推拉镜头：远近距离，交替转换 071
4.5.2 摇镜头：观察视角，主观表现 072
4.5.3 旋转镜头：眩晕感受，衬托内容 072
4.5.4 横移镜头：移动拍摄，创造动感 073
4.5.5 升降镜头：高低俯仰，画面流动 073
4.5.6 跟镜头：跟随主体，变化画面 073
4.6 拍摄功能和技巧：快速提高视频拍摄水平 074
4.6.1 设置分辨率：保证画面的清晰度 074
4.6.2 慢动作镜头：给人一种时间凝滞的错觉感 075
4.6.3 延时摄影：将时间压缩 075
4.6.4 夜景拍摄：突破弱光与夜色的限制 077
第5章 快影入门：内容编辑很简单
5.1 剪前准备：剪辑基本操作 079
5.1.1 素材整理：查看画面情况（轨道） 079
5.1.2 删除工具：筛选素材片段 080
5.1.3 裁剪工具：编辑画面尺寸 080
5.1.4 调整顺序：任意变换组合（轨道） 081
5.1.5 调节时长：左右拖动即可控制 082
5.2 剪辑工具：初步剪辑素材 083
5.2.1 替换工具：更换现有素材 083
5.2.2 分割工具：一键切分素材 084
5.2.3 变速工具：视频快慢随意调 084
5.2.4 旋转工具：选用更佳角度 086
5.2.5 画中画工具：二次添加素材 086
5.2.6 动画工具：趣味装点画面 088
5.2.7 蒙版工具：画面局部显示 088
5.2.8 调节工具：得到理想色调 089
5.2.9 画面定格工具：固定时间帧率 090
5.2.10 倒放工具：制造倒放效果 091
5.3 添加音效：渲染画面氛围 092
5.3.1 提取音频：快速添加配乐 092
5.3.2 快手收藏：联动心仪音乐 093
5.3.3 智能配音：科技助力创作 093
5.3.4 链接下载：快速导入音频 094
5.3.5 音效变声：方便、快捷、高效 095
5.4 添加字幕：吸引观众目光 096
5.4.1 字幕类型：锁定添加位置 096
5.4.2 字幕效果：添加效果更生动 096
5.4.3 语音转字幕：快速生成字幕 100
5.4.4 文字模板：创意字幕直接用 101
5.5 背景比例：让画面不再单调 102
5.5.1 画面比例：按需进行调整 102
5.5.2 背景画布：让画面不再单调 103
5.5.3 参数设置：保证视频的清晰度 103
5.6 平台互联：一键分享至快手 104
第6章 快影进阶：添加特效反差大
6.1 添加转场：视频自然衔接 106
6.1.1 转场应用：让视频融为一体 106
6.1.2 场记板转场：趣味转换视频剧情 107
6.2 添加素材：润色视频画面 108
6.2.1 普通贴纸：创作好玩画面 108
6.2.2 导入贴纸：添加专属贴纸 109
6.2.3 魔法表情：给视频加点料 110
6.3 后期调整：提高视频质量 111
6.3.1 特效：增添视觉元素 111
6.3.2 滤镜：优化画面色调 116
6.3.3 美颜：修饰人物面貌 117
6.3.4 防抖：稳定视频画面 118
6.3.5 降噪：减弱声音干扰 119
6.4 视频模板：创作热门快手短视频 120
6.4.1 搜索模板：海量模板尽情选用 120
6.4.2 应用模板：一键生成，简化操作 121
6.4.3 卡点视频：导入图像，直接生成 122
第7章 快手运营：多种技巧综合使用
7.1 发布技巧：视频发布有讲究 125
7.1.1 @朋友：蹭取部分达人流量 125
7.1.2 加入话题：轻松获得曝光 126
7.1.3 添加位置：提高视频曝光度 126
7.1.4 发布时间：合适的时间很重要 127
7.1.5 渠道引流：多平台联动引流 128
7.2 互动技巧：用户运营必不可少 130
7.2.1 私信管理：通过消息建立沟通 130
7.2.2 评论区管理：回复评论，良性互动.131
7.3 涨粉技巧：拓宽私域流量池 133
7.3.1 吸引粉丝：维持人设，吸引关注 133
7.3.2 用户心理：深入了解，指导创作 136
7.3.3 粉丝质量：高质量才能长久发展 138
7.3.4 拓宽私域：引导转化，用心运营 139
7.4 热门技巧：付费推广，帮上热门 140
7.4.1 推广自己的作品 141
7.4.2 推广他人的作品 142
7.5 分析技巧：利用数据优化运营 144
7.5.1 数据思维：提高决策准确率 144
7.5.2 数据维度：快手账号运营的核心数据 144
7.5.3 分析监测：运用工具挖掘分析 148
7.5.4 运营优化：根据数据调整运营 150
第8章 快手盈利：了解运营创收之法
8.1 快手商业：广告业务是基础 152
8.1.1 广告业务：重视广告营销 152
8.1.2 广告受众：庞大的用户基础 156
8.1.3 广告角色：体系分工促成变现 156
8.2 广告变现：使用技巧提升效果 157
8.2.1 全场景覆盖：按需定制场景 158
8.2.2 巧妙转换：结合创意做推广 160
8.2.3 变现流程：按部就班，加快速度 162
8.3 平台盈利：向平台资源借力 163
8.3.1 签约独家：账号与平台的互选 163
8.3.2 参加活动：领取平台奖励金 164
8.3.3 渠道分成：快速积累所需资金 165
8.4 内容变现：拓展商业运营模式 165
8.4.1 内容合作：强强联合，谋求共赢 165
8.4.2 销售课程：知识付费，大有发展 166
8.4.3 产品测评：保持中立，获得信任 167
8.5 防止封号：警惕变现过程中的封号 167
第9章 快手小店：自营电商达成变现
9.1 快手小店：平台支持的商家功能 170
9.1.1 开通快手小店：开通操作说明 170
9.1.2 选择类目：设置快手小店主营类目 171
9.1.3 参与分销：官方提供分销平台 172
9.1.4 快手小店经营：了解服务管理规则 176
9.2 营销卖货：电商带货营销浅析 177
9.2.1 快手小店选品：带货选品有妙招 178
9.2.2 商品组合：商品搭配有技巧 180
9.3 变现要素：实现收益最大化 181
9.3.1 品牌溢价：打造品牌是王道 182
9.3.2 “网红”变现：关键还是账号粉丝 182
9.3.3 磁力金牛：快手小店生意加速器 182
第10章 快手直播：引流与变现的主要渠道
10.1 直播战略：直播行业与快手平台 185
10.1.1 直播行业：产品特征与行业前景 185
10.1.2 快手直播：平台与账号的营利工具 187
10.2 直播设备：使用硬件提高质量 188
10.2.1 音频设备：好的声音更能传达信息 188
10.2.2 摄像设备：清晰的画面非常重要 191
10.2.3 灯光设备：保证直播视觉效果 192
10.3 直播设置：快速开通直播权限 193
10.4 产品展示：带货直播的内容核心 194
10.4.1 了解产品：明确产品卖点 194
10.4.2 展示细节：介绍要循序渐进 194
10.4.3 试用产品：展示最佳使用效果 195
10.4.4 同类比较：突出选品优势 195
10.4.5 售后服务：让购物更加靠谱 196
10.5 带货策略：提高销量有捷径 196
10.5.1 主播人设：反复锤炼，加深印象 196
10.5.2 优势价格：物美价廉，提升竞争力 197
10.5.3 直播促销：优惠限定，激发热情 198
10.5.4 增设福利：再度提高消费性价比 198
10.6 沟通技巧：直播带货的说话之道 199
10.6.1 日常化表达：生活用语更有亲切感 199
10.6.2 个性化表达：贴合人设的语言风格 200
10.6.3 专业化讲解：精准表述产品信息 200
内容摘要
本书深入剖析了快手平台的特点，介绍了内容策划、短视频内容制作、直播技巧、运营变现等实用内容。本书共10章，先对快手平台的使用操作与账号定位进行了讲解，方便读者快速上手；随后详细介绍了短视频内容制作、素材拍摄、后期剪辑的相关技巧；然后本书着重介绍了快手账号的运营策略，比如运营创收、自营电商等综合性的运营技巧；最后，本书还分享了快手小店、快手直播等运营者切实关心的内容，使读者能够了解并掌握运营快手账号需要具备的核心技能。本书适合对快手内容创作和运营感兴趣的广大读者阅读学习。对于短视频行业的从业人员、通过快手平台进行营销的企业和商家、通过快手实现引流的新媒体创业者，本书也有一定的参考价值。
主编推荐
平台基础：快手快速入门
概述快手的基本内容及平台特色，帮助读者快速了解快手平台。
内容定位：找准自身发展方向
从内容定位、优势定位、受众定位、信息设置和标签化五大方面介绍有关快手账号定位的内容，助力读者上手快手账号运作。
内容创作：视频拍摄、视频剪辑、特效制作全攻略
视频如何拍摄、剪辑？特效怎么运用？一步步教会读者视频创作的各项内容，包括器材选择、镜头运用、拍摄技巧、剪辑方法与特效制作。零基础的读者也能通过本书快速上手，创作出优质内容。
运营管理：运营、推广、变现全攻略
讲解快手账号多种运营技巧；介绍快手商业模式，以及广告变现、借力平台资源和内容变现的相关内容；详解快手小店的功能与应用，帮助读者培养成熟、完善的运营变现思维。
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