品牌与产品疯传的十条诫律 如何实现高效、精准、高转化率的营销
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作者(英)保罗·坎普-罗伯逊,(英)克里斯·巴斯 著 刘静月 译
出版社中国青年出版社
ISBN9787515347332
出版时间2020-05
装帧平装
开本16开
定价59元
货号1202049727
上书时间2024-11-21
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
保罗·坎普-罗伯逊（Paul Kemp-Robertson），全球知名广告人、营销与创意领域权威专家。于2004年与他人共同创立了如今享誉全球的创意和战略服务机构，即Contagious。在此之前，他曾担任李奥贝纳广告公司（全球最大的广告公司之一）的全球创意总监。他还是营销创意杂志Shots创刊团队的成员，为《商业2.0》和《卫报》等出版物撰稿。曾发表TED演讲《比特币、汗水、汰渍，品牌货币的未来》。
目录
引言
第一部分 创造一种利于品牌与产品疯传的文化
诫律一：拥有一个组织原则
诫律二：要有实用性、相关性和趣味性
诫律三：提出异端的问题
诫律四：与受众行为保持一致
诫律五：要有慷慨的思维与行动
第二部分 让创意如自己长脚一般在受众中传播
诫律六：投入5%的时间与资源进行试验
诫律七：客户体验要优先于创新
诫律八：化受众为武器，为你传播
诫律九：信任至上
诫律十：打破常规，勇于创新
致谢
内容摘要
营销的核心是创意。在当今时代，如果营销人员无法产生传播度高的创意，他们将很快发现自己会被淘汰。但是，是什么让一个创意如此有感染力，能让人忍不住要分享出去？怎样做，才能产生像野火一样扩散传播的创意呢？Contagious，是一家为市场营销行业提供服务的全球知名机构，致力于发现全球最杰出的营销与创意趋势。该机构的创始人基于无数客户案例的实战经验、对不断变化的市场营销行业的思考与洞察，以及极具价值的研究，提炼出本书这十条传播与营销的重要策略。Contagious认为“Learn from the best，so you can make the best”。除了提供实战指南，本书还汇聚了广告和营销行业过去十余年最引人注目、颠覆性的创意与营销案例，包括耐克、乐高、雀巢、奥迪、可口可乐、三星等105个全球一线品牌，探索了这些公司是如何如何融合创意、技术与行为心理学来产生真正原创的市场营销创意的，以及你如何也能做到。我们的大脑会自动屏蔽平庸的创意，对老套的营销活动产生认知免疫。遵循书中这十条诫律，将帮助你跳出思维定式，打破常规，创造成功的、高传播度的市场营销创意，击穿人们的认知防线，让创意如自己长了脚一般在受众之间传播，使你的品牌、产品、信息成为人们谈论与对话的一部分，提升品牌知名度与销售额。
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