新媒体编辑实战教程
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广东广州
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作者王晓亮主编；王昌云
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115524522
出版时间2020-09
装帧平装
开本16开
定价49.8元
货号1202123853
上书时间2024-11-21
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
蔡飓，常年从事网络与新媒体相关专业教学工作，擅长新媒体运营、新媒体编辑工具的使用、新媒体文案创作等技法，在院校广受学生好评。
目录
第1章新媒体概述1．1界定新媒体21．1．1什么是新媒体21．1．2新媒体的特点51．1．3新媒体的类型61．1．4新媒体类型的演变71．2新媒体的现状与发展趋势191．2．1新媒体的现状191．2．2新媒体与自媒体211．2．3新媒体的发展趋势221．3知识拓展―新媒体编辑常用术语23第2章新媒体编辑的基础知识2．1认识新媒体编辑282．1．1什么是新媒体编辑282．1．2新媒体编辑的工作特点302．1．3新媒体编辑的工作职责312．1．4新媒体编辑的工作规则332．2新媒体编辑的基本要求362．2．1文案写作能力372．2．2网络数据分析能力402．2．3策划营销能力422．2．4用户运营能力442．2．5良好的心态452．2．6规范的职业素养462．3新媒体编辑的工作内容472．3．1内容的策划与生成472．3．2内容的优化与运营522．4知识拓展―新媒体编辑的招聘55第3章文案创作3．1了解新媒体文案603．1．1新媒体文案的概念603．1．2新媒体文案的特点663．1．3新媒体文案的类型663．2新媒体文案创作前的准备工作693．2．1分析受众人群693．2．2分析竞争对手703．2．3分解产品属性713．2．4归纳产品的核心卖点733．3新媒体文案创意方法763．3．1发散思维进行要点延伸763．3．2九宫格创意思考763．3．3金字塔五步创意773．3．4头脑风暴不断联想783．4新媒体文案创作技巧803．4．1新媒体文案创作的切入点803．4．2新媒体文案创作的“经济性”843．5知识拓展―新媒体文案卖点总结86第4章文案编辑4．1选择新媒体文案的主题904．1．1了解选题的思路904．1．2筛选和梳理文案选题914．1．3爆款文案的选题技巧934．2设计新媒体文案的标题944．2．1确立正确的文案标题创作规则954．2．2写好新媒体文案标题的常用方法964．2．3爆款文案标题设计技巧示例1004．3打造新媒体文案的内容1034．3．1新媒体文案正文的写作技巧1034．3．2新媒体文案开头的写作方法1084．3．3新媒体文案结尾的写作技巧1104．4增强新媒体文案的视觉冲击力1124．4．1美化文字的格式1124．4．2制作一张精美的图片1144．4．3增加文案的设计感1154．5知识拓展―新媒体文案的热门选题118第5章编辑工具5．1搜索热点选题工具1225．1．1常用的搜索引擎1225．1．2热点趋势查询工具1235．1．3热门文章素材搜集网站1255．2内容编辑工具1265．2．1计算机平台的内容编辑工具1265．2．2手机平台的内容编辑工具1285．3图片编辑工具1315．3．1图片素材网站1315．3．2图片编辑工具1325．3．3GIF图片制作工具1335．3．4表情包制作工具1355．4多媒体编辑工具1375．4．1音频编辑工具1375．4．2视频编辑工具1385．4．3短视频编辑工具1405．5HTML5超媒体设计工具1425．5．1了解H5的定义和作用1425．5．2编辑H51425．5．3H5编辑工具1445．6知识拓展―其他新媒体编辑工具146第6章运营推广6．1了解新媒体运营1506．1．1新媒体运营的具体工作1506．1．2新媒体的整合运营策略1506．1．3新媒体运营的常用思维1516．1．4新媒体运营的能力构成1546．1．5新媒体运营的工作流程1556．1．6新媒体运营的职业发展路径1566．2内容运营1566．2．1内容运营的作用1576．2．2构建内容运营的框架1576．2．3内容运营的核心环节1606．3用户运营1626．3．1理解用户运营1626．3．2用户运营的核心环节1646．3．3搭建合理的用户体系1666．4产品运营1696．4．1了解产品运营1696．4．2产品运营的核心价值1716．4．3产品分类及运营策略1726．5活动运营1746．5．1活动运营的类型1746．5．2线上活动运营的流程1756．5．3线下活动运营的流程1776．6知识拓展―其他运营分类179第7章专题策划7．1微博1827．1．1可口可乐
内容摘要
本书共7章，主要内容包括新媒体的定义、现状和发展趋势，新媒体编辑的定义、基本要求和工作内容，新媒体文案的定义、创作前的准备工作、创意方法和创作要求，新媒体文案的主题选择、标题设计、内容打造和视觉规划，新媒体编辑常用的各种编辑工具，新媒体运营的定义、用户运营、产品运营、内容运营和活动运营，以及微博、微信、网络新媒体和文案写作的案例专题等。
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