标志与VI设计
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作者张志颖 主编
出版社化学工业出版社
ISBN9787122296368
出版时间2017-07
装帧平装
开本16开
定价45元
货号1201535204
上书时间2024-11-21
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
张志颖，中国艺术研究院中国非物质文化遗产保护中心，讲师，本人先后从事艺术学相关专业的工作，工作中先后担任河南省工业设计学校、郑州轻工职业学院艺术设计系专业教师，中国东方演艺集团文学撰稿等工作。2003年始曾任郑州轻工职业学院艺术设计系副主任，负责系内的教务教学和科研工作。2007年取得湖南师范大学硕士学位；2009-2012年于中国艺术研究院攻读并取得博士学位；2012年入职中国东方演艺集团创作中心工作；2016年初调入中国艺术研究院非物质文化遗产保护中心工作。
目录
第一章概述/001
第一节标志的起源与发展/002
一、标志的概念/002
二、我国标志设计的起源与发展/004
三、国外标志的发展概况/007
四、标志设计的发展及未来趋势/007
第二节标志的类型及功能/010
一、标志的类型与特点/010
二、标志的功能及作用/012
实训案例/014
第二章标志设计方法及程序/015
第一节标志设计的原则/016
一、独特性和易于识别性/016
二、较强的视觉冲击力/016
三、通俗通用性/017
四、准确的信息传递/017
五、文化艺术性/017
六、媒介传播性/018
七、前瞻性与时代特色性/018
第二节标志设计的表现形式/019
一、具象表现形式/019
二、抽象表现形式/021
三、文字表现形式/022
四、图文结合的表现形式/024
第三节标志设计的造型原则/024
一、反复与渐变/024
二、对比与调和/025
三、变异与突破/025
四、对称与均衡/026
五、反衬与重叠/027
六、幻视与错觉/027
第四节标志设计及制作程序/029
一、适当的调查研究/029
二、合理的设计构思/029
三、多样的草图绘制/029
四、恰当的选择排除/030
五、慎重的色彩应用/031
六、正确的标准制图/031
七、适度的视觉调整/033
八、后续的应用工作/035
实训案例/035
第三章标志的色彩组合及应用规范/036
第一节标志设计的色彩表现/037
一、色彩的心理表现/037
二、标志设计的色彩表现/038
第二节标志色彩的定位/040
一、标志色彩的选择/040
二、企业标准色/041
三、标志辅助色/041
四、标准色设定的基本形式/041
五、标准色的开发程序/042
第三节标志的说明文案/043
一、标志说明文案中的常用词汇/043
二、标志说明文案内容/045
第四节标志的组合编排/046
一、基本元素之间的编排组合设计/046
二、标志基本要素的组合设计/047
实训案例/048
第四章VI概念及设计原则/049
第一节Cl的概念及应用/050
一、CI的概念/050
二、CI的意义/050
三、CI的分类/051
四、CI系统的构成/054
五、VI的应用要素/055
第二节VI的设计原则/056
一、统一性/056
二、独特性/057
三、国际性/057
四、延展性/057
五、可操作性/058
六、美观性/059
七、标准化/059
实训案例/059
第五章VI系统设计/060
第一节标志与Vl基础系统设计/061
一、标志/061
二、标准字体/061
三、制图与应用规范/065
四、吉祥物/065
五、辅助图形设计/070
六、VI标准色设定/072
第二节VI应用系统设计与制作/072
一、办公事务用品类/072
二、标志符号导示系统/077
三、销售店面标识系统/081
四、企业广告宣传系统/083
五、公共关系赠品设计/088
六、员工服饰规范/090
七、企业车体外观设计/090
第三节VI手册的制作/092
一、VI手册的编制形式/092
二、VI手册的印刷/097
实训案例/098
第六章优秀标志及VI设计作品赏析/099
第一节优秀标志案例/100
第二节优秀VI案例分析/105
参考文献/112
内容摘要
标志与VI设计一书把标志与VI设计的原理、过程、方法等做了全面的概括与延伸，并将编写重点放在视觉识别系统上，以实际设计程序为主线展开，主要讲述标志与VI设计各知识点的基本理论和设计原则。重点强调了学习过程的可操作性，在对VI设计的基础系统和应用系统设计进行讲解时，对理念确定到很后形成VI手册的过程进行完整的描述，并对具体的设计和制作方法进行详细的讲解，使学习者通过本书的学习，能够独立完成VI设计任务，并形成VI设计手册。标志与VI设计一书可作为高职高专艺术类院校各专业教材，也可作为各类艺术设计人员的参考书。
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