故事场景摩天楼
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作者(美)加斯顿·莱戈布鲁(Gaston Legorburu),(美)达伦·麦科尔(Darren McColl) 著;师蓉 译 著
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300218748
出版时间2015-11
装帧精装
开本16开
定价49元
货号1201207532
上书时间2024-11-20
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
加斯顿·莱戈布鲁，他是麒灵广告公司全球首席创意总监，被《广告周刊》评为“创建未来机构模式的变革者”。他提出了很多富有战略性和创造性的营销观点。这为他在市场营销和广告方面赢得了认可。他是很多著名颁奖典礼的评审，包括D&AD、戛纳国际创意广告节、纽约艺术指导俱乐部和威比奖（Webby）。
达伦·麦科尔，他是麒灵广告公司全球首席品牌战略执行官。他被人们称为“达兹”，为全球很多知名大品牌提供深刻的见解和战略指导，这些品牌包括麦当劳、雀巢、汉堡王、赛百味、沃尔沃、克莱斯特和可口可乐等。他是广受欢迎的市场营销方面的专业演讲者，他的工作让他获得了很多奖项，包括艾菲奖、纽约广告奖、金铅笔广告奖、克里奥广告奖、D&AD黑铅笔奖和3次戛纳国际广告节大赛奖。
目录
引言从故事讲述转向故事场景设计
第一部分故事再精彩，也拯救不了你的企业
1从篝火中走来：故事让我们了解了世界的意义
2你的初吻：利用体验的力量
3勇敢新世界：从讲故事到故事场景摩天楼
第二部分创建身临其境的体验场景
4开启故事场景摩天楼模式：破译创造世界的代码
5为什么的力量：为提升品牌价值而实现企业宗旨
6说干就干：推动能刺激业务增长的品牌行为
7从洞察到渴望：理解消费者的价值观和期望
8设身处地：了解消费者参与度和购买洞察力
9组织理念：激发行为改变和驱动交易的体验场景
10形成故事场景摩天楼：当组织理念和体验空间有效地融合时
11销售的世界：构建一个可感知和可适应的故事场景摩天楼
12冲击你的文化：创造有利于创建故事场景摩天楼的环境
内容摘要
市场营销人员、技术人员以及公司领导们都在想方设法使客户可以与品牌相连，本书从用户思维出发，介绍了一种可以创造出消费者浸入式体验的方法，解决将品牌与顾客相连时，遇到的各种挑战和问题。针对互联网时代广告和市场营销的特点，本书的方法十分有力，公司可以利用线上线下讲故事的方式，为顾客创造出情感和参与的体验。每一种联系都可以激发人们的参与感，因此品牌逐渐就可以变为顾客故事的一部分。
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