市场营销实务
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广东广州
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作者李红梅,罗生芳 主编
出版社电子工业出版社
ISBN9787121242922
出版时间2015-02
装帧平装
开本16开
定价39元
货号1201064042
上书时间2024-11-20
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
李红梅 ，女，1972生，教授，营销师，广西工商职业技术学院市场营销专业带头人，主要从事市场营销类课程的教学与科研工作，主持完成市场营销、电子商务等专业新教学方案的开发与建设项目，主持完成市场营销学精品课的改革与建设项目，主持完成省级高等教育教学改革教研项目等，荣获全国很好职业教育成果二等奖、省级高等教育很好教学成果奖等多种奖励，发表教研论文十多篇，主编全国规划教材5本。
目录
第1章 市场营销概论（1）
教学导航 （1）
1.1 市场与市场营销 （2）
1.1.1 市场 （2）
1.1.2 市场营销 （5）
1.1.3 市场营销管理过程 （6）
1.2 市场营销观念 （6）
1.2.1 传统观念阶段 （7）
1.2.2 市场营销观念阶段 （7）
1.2.3 社会营销观念阶段 （8）
1.2.4 全面营销观念阶段 （8）
1.3 市场营销学 （8）
1.3.1 市场营销学的产生和发展 （8）
1.3.2 市场营销学的研究对象 （9）
1.3.3 学习和研究市场营销学的意义 （9）
1.4 市场营销人员 （10）
1.4.1 素质要求 （11）
1.4.2 能力要求 （12）
创业知识――创业与创业者 （14）
知识梳理与总结 （17）
实训项目 （17）
案例分析1 “家乐福”辉煌不再 （17）
案例分析2 “三国杀”的成功营销 （18）
课堂训练1 畅谈创业梦想 （18）
阅读资料1――比尔盖茨的忠告 （19）
友情推荐 （19）
第2章 寻找营销机会 （20）
教学导航 （20）
2.1 市场营销环境及分析 （21）
2.1.1 营销环境的含义与营销机会分析 （21）
……
内容摘要
本书在靠前版得到全国广大院校师生的欢迎和使用基础上，结合市场经济发展和近年来本课程的改革成果，在充分和认真听取许多教师及职教专家的意见和建议后，在保留靠前版主体内容与特色的前提下，对其内容进行了优化和修订。全书重点阐述了与营销实际工作息息相关的市场营销基本概念，寻找营销机会，制定产品开发策略、价格策略、渠道策略、促销策略，现代市场营销新知识等内容，并将课程的学习与创业知识紧密结合，设计了与创业相关的综合实训项目。本书融职业性、实用性、新颖性和趣味性于一体，具有“理论通俗易懂、案例丰富新颖、创业导向明晰、实训轻松实用”的特色，让读者在轻松的学习中掌握营销的基本知识，树立创业意识，并掌握一定的创业技巧。
本书提供免费的电子教学课件、习题参考答案及精品课网站，详见前言。
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