5小时吃透小红书(商业版)
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作者厦九九 著
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115636829
出版时间2024-03
装帧平装
开本32开
定价69.8元
货号1203234123
上书时间2024-11-17
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
厦九九
小红书头部教育博主、百万粉丝知识IP、百万GMV直播间主播、个人品牌商业顾问，“自媒体+商业”赋能平台厦九九赋能学苑创办者；
拥有多年的新媒体行业从业经验，擅长流量与商业变现，累计培训学员超过10万人，曾为字节跳动、百度、十点读书、鸿星尔克等多家企业提供培训服务；
已出版《5小时吃透小红书》等图书，被评为第9届当当影响力作家。
目录
第1章流量洼地：跑步入局小红书1
1.1真正认识小红书，把握商业化红利3
1.1.1小红书的三大特质4
1.1.2小红书商业化的五大机会红利9
1.1.3小红书账号的四大流量来源14
1.2了解小红书的生态构成，找准角色位置18
1.2.1小红书的生态构成18
1.2.2什么样的人适合做小红书19
1.2.3什么样的商家适合做小红书21
1.3刷新认知，解锁小红书持续变现的法则22
1.3.1只有流量自生产、自运营，才有主动权23
1.3.2小而美的账号也能高转化、高变现24
1.3.3公域自媒体的尽头是私域25
1.3.4与平台共生才能持续发展26
第2章流量获取：从0到1打造小红书优质账号29
2.1账号定位：不同类型账号的定位策略30
2.1.1定商业路径31
2.1.2定内容方向36
2.1.3定账号类型42
2.1.4定内容形式46
2.1.5定记忆点47
2.2账号搭建：账号主页装修指南51
2.2.1账号注册与认证51
2.2.2账号主页“五件套”设置57
2.2.3内容封面设计65
2.2.4账号店铺搭建69
2.2.5建立账号群聊81
2.2.6关联线下门店84
2.3内容生产：高效创作爆款85
2.3.1内容生产线86
2.3.2爆款选题库89
2.3.3万能文案结构94
2.3.4点睛文案技巧107
2.3.5高效拍摄剪辑方法127
2.3.6内容思维150
2.4内容发布：让流量玄学变科学155
2.4.1笔记双标题包装155
2.4.2发布细节与排版164
2.4.3发布时间170
第3章流量运营：小红书流量倍增的运营技巧173
3.1小红书推荐流量提升技巧174
3.1.1笔记审核机制174
3.1.2笔记分发机制178
3.1.3分析笔记数据182
3.1.4提升笔记流量187
3.2小红书搜索流量提升攻略189
3.2.1搜索流量的运营思路190
3.2.2关键词布局193
3.3做账号矩阵，扩大流量池198
3.3.1账号矩阵的分类199
3.3.2账号矩阵快速生产内容的七种方式201
3.3.3账号矩阵的团队搭建203
3.3.4账号矩阵管理与效果评估204
3.3.5账号矩阵常见的八大问题205
3.4利用AIGC降本增效208
3.4.1使用AI生成爆款文案209
3.4.2使用AI生成爆款标题216
3.5高效涨粉的秘诀220
3.5.1如何高效涨粉220
3.5.2如何提高转粉率223
第4章流量变现：小红书多重变现闭环225
4.1小红书流量变现的主要方式226
4.1.1商家、品牌做电商227
4.1.2博主、达人接广告或做买手带货230
4.1.3知识或技能类博主打造个人IP，做知识付费234
4.1.4实体店引流线下消费236
4.2店铺运营238
4.2.1店铺运营技巧238
4.2.2店铺子账号设置方法244
4.2.3店铺运营的重点指标245
4.3笔记带货247
4.3.1开通笔记带货功能247
4.3.2精准选品原则250
4.3.3带货笔记的爆款逻辑253
4.3.4带货笔记的策划方法255
4.4直播带货258
4.4.1直播策划259
4.4.2直播准备262
4.4.3直播执行274
4.4.4直播复盘280
4.5引流获客283
4.5.1违规的引流方式283
4.5.2不容易违规的引流方式285
4.5.3如何让意向用户显现287
4.6运营团队搭建与管理288
4.6.1内容运营团队288
4.6.2流量转化团队292
4.6.3团队成员配置问题294
4.6.4团队成员考核标准295
第5章流量投放：小红书营销投放与“种草”策略297
5.1薯条投放298
5.1.1薯条投放门槛298
5.1.2薯条投放技巧299
5.1.3薯条投放的具体操作300
5.2店铺ARK推广301
5.2.1店铺ARK推广的开通条件301
5.2.2店铺ARK推广的技巧302
5.3蒲公英内容合作305
5.3.1蒲公英平台的合作模式306
5.3.2博主定制合作“种草”笔记的流程310
5.3.3品牌“种草”的CKKS四维投放模型315
5.4聚光投放324
5.4.1开通聚光投放的条件325
5.4.2聚光投放的模式326
5.4.3聚光投放要点327
后记329
内容摘要
2023年，小红书推出了一系列加速商业化的动作，如整合电商与直播业务、推出买手电商、布局本地生活服务等，创造了大量商业变现的机会。那么，有志于在小红书上获得变现的读者怎样才能抓住这些机会呢？这就是本书的价值所在。本书聚焦于小红书的流量增长与商业变现，从流量洼地、流量获取、流量运营、流量变现、流量投放5个方面展开，为读者解读了小红书的商业价值、在小红书获取和运营流量的方法、变现的路径、营销投放和“种草”的策略。同时，本书还提供了大量精彩的实战案例，读者可以从中获得启发，找到运营好小红书账号、进行商业变现的方法。总之，本书对小红书商业化做出了系统、翔实的讲解，能够为读者提供有效的、切实可行的指导。本书适合在小红书开展商业活动的商家、个体创业者、品牌推广及企业营销人员阅读，也可以作为新媒体从业者、培训机构学员的参考用书。
主编推荐
阅读本书的理由1：吃透小红书的流量来源、生态构成、持续变现的法则
（1）四大流量来源：推荐流量，搜索流量，直播流量，付费流量
（2）生态构成：用户，小红书平台方，MCN机构，博主，商家，广告公司
（3）三类人适合做小红书：有一技之长或闪光点的人，善于总结、记录并喜欢分享的人，有好奇心、学习力强并想变现的人
（4）新手入局小红书应该知道的四个认知：只有流量自生产、自运营，才有主动权；小而美的账号也能高转化、高变现；公域自媒体的尽头是私域；与平台共生才能持续发展
阅读本书的理由2：吃透小红书账号获取流量的方法
（1）用“五定”法则做好账号定位：定商业路径，定内容方向，定账号类型，定内容形式，定记忆点
（2）六步完成账号搭建：账号注册与认证，账号主页“五件套”设置，内容封面设计，账号店铺搭建，账号群聊建立，关联线下门店
（3）构建创作内容的生产系统：内容生产线，热门选题库，文案结构，点睛文案技巧，拍摄剪辑方法，内容思维
（4）精心发布内容：笔记双标题包装，图文排版，视频发布文案，带话题，选择发布时间
阅读本书的理由3：吃透小红书流量倍增的运营技巧
（1）提升推荐流量：了解笔记审核、分发机制，分析笔记数据，提升笔记流量
（2）提升搜索流量：生产优质内容，扩大内容曝光量，布局关键词，策划活动，加强互动，付费投放搜索广告，承接搜索流量
（3）做账号矩阵，扩大流量池，减少运营成本
（4）利用AIGC降本增效
（5）小红书涨粉的路径：发布笔记，笔记曝光，点击阅读，互动，跳转主页，关注变粉丝
（6）高转粉率的内容提供四类价值：情绪价值，实用价值，决策价值，资讯价值
阅读本书的理由4：吃透小红书流量变现的方法
（1）四种主要变现方式：电商卖货，接广告或做买手带货，知识付费，实体店引流线下消费
（2）五大模块：店铺运营，笔记带货，直播带货，引流获客，运营团队搭建与管理
阅读本书的理由5：吃透小红书付费流量的投放策略
（1）四种付费流量：薯条投放，店铺ARK推广，蒲公英内容合作，聚光投放
（2）商家和博主的合作模式：定制合作，招募合作，共创模式，新芽合作，买手合作
（3）聚光投放的四大广告类型：信息流广告，搜索广告，视频流广告，全站智投广告
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