中国数字公益传播十大创新案例(第1辑)
全新正版 极速发货
￥ 42.51 4.3折 ￥ 98 全新
库存2件
广东广州
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者张殿元,黄小川 编
出版社东方出版中心
ISBN9787547321348
出版时间2023-02
装帧平装
开本16开
定价98元
货号1202841800
上书时间2024-11-16
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
目录
1“守护蓝星，海好有你”：“蓝星卫士”行动，以卫星科技赋能海洋环保
2“蔚蓝承诺 心动永续”：以海蓝之谜（LAMER）为帆，眺望高奢护肤品类公益广告发展蓝海
3“有速度更有温度”：京东物流HomeForHope实现品牌可持续发展的社会价值
4“创造型社会和人文精神营销”：百事“和妈妈一起‘绣’文化”，传达“营销向善”理念
5“乐抚人心，向阳而生”：“相信未来”在线义演传达音乐人的社会责任
6“为了亿万家庭的幸福”：方太“隔壁的家人公约”品牌社会责任行动
7突破偏见，找寻自我：“别回郑州”春节城市级互动话题营销
8发挥平台优势，担起社会责任：美团“助力高远”美食消费扶贫项目
9“我看见口罩之后的眼睛，我听见钥匙转动的声音”：《回武汉》公益传播
10让艺术治愈城市，用真诚唤起共鸣：“山竹计划”诠释“社会提案”概念影响力
内容摘要
本书稿紧跟当下中国最前沿的数字公益营销实践活动，密切关注中国影响优选的几家有关数字广告营销作品的评奖，收入本书的11大经典案例就是近年来数字公益营销最重要的奖项之一的虎啸奖的获奖作品。虎啸奖创办至今，虎啸案例已走向世界，成为学习和研究中国商业公益传播发展的范例和样本，向世界展示中国的数字商业文明发展变迁的过程。本书的基本框架结构由“案例复盘”“案例分析”“案例访谈”三个部分构成。“案例复盘”借助案例提供方以及其他渠道的相关文献资料，对案例执行的过程进行还原，尽量复盘案例原貌；“案例分析”是结合该品牌商业公益传播的属性和特质，运用合适的营销学理论进行专业分析，以便让学员了解数字商业公益营销背后的底层逻辑和基本规律；“案例访谈”通过项目组对案例的操盘团队核心成员的深度访谈，揭秘案例台前幕后的精彩细节和趣闻轶事。将案例颗粒细化、立体呈现并和品牌营销传播的专业理论分析完美结合，这样的案例解析图书在国内外还不多见，可以加深高校广告、营销、公关专业的同学对专业理论知识的“可视化”认知和“精深化”理解，是专业教师案例教学的好帮手。对于业界人士而言，该书不仅可以了解品牌数字公益营销传播怎么做，更重要的是知道为什么要这么做，对职场进阶跃升，成为业界领军者裨益良多。
相关推荐
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价