中小企业营销管理
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广东广州
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作者编者_陈庆|责编_葛娟
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308219846
出版时间2021-11
装帧平装
开本16开
定价45元
货号1202621448
上书时间2024-11-16
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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内容摘要
目录模块一正确认知营销发展项目一走进市场项目二市场营销的产生与发展项目三中小企业市场营销的特点、困境与理念项目四市场营销在中小企业中的职能与作用模块二深入分析环境影响项目五市场营销环境概述项目六宏观营销环境分析项目七微观营销环境分析项目八营销环境分析模型模块三把握市场精准预测项目九识别市场与需求项目十分析消费者购买行为项目十一市场调研与分析模块四知己知彼产品创新项目十二产品整体项目十三产品生命周期理论项目十四产品创新项目十五中小企业的产品组合策略选择模块五要素优化价格优势项目十六影响产品价格的主要因素项目十七定价的程序与方法项目十八巧用定价策略模块六渠道制胜终端为王项目十九渠道建设与选择项目二十营销渠道环境项目二十一营销渠道战略模块七避虚就实促销激励项目二十二促销概述项目二十三广告营销项目二十四人员推销项目二十五销售促进项目二十六公共关系模块八理念为先营销创新项目二十七营销观念创新项目二十八市场营销新变化项目二十九市场营销新业态参考文献内容摘要本教材立足中小企业，围绕中小企业的自身特点与实际，创新的营销理念，在传统营销理论的基础上，融入适合中小企业营销创新的“个性化”营销观念与流行的营销手段。同时，本教材将大量采用本土化案例，挖掘分析中小企业营销管理的成功与失败原因，以满足广大中小企业的管理者、创业者对有效、全面、准确把握营销管理的知识体系与实践的需要。
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