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广告文化学/鞠惠冰

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作者鞠惠冰

出版社北京师范大学出版社

ISBN9787303155002

出版时间2013-08

装帧平装

开本16开

定价42元

货号1202586550

上书时间2024-11-16

大智慧小美丽
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品相描述：全新
商品描述
作者简介
鞠惠冰，哲学博士，吉林大学文学院广告学系副教授，“电通·中国广告人才培养基金项目”日本电通访问学者，2013年人吉林大学社会学博士后流动站，2013—2014年日本冈山大学访问学者。著有《布勒东论艺术》、《广告创意哲学关键词》等。

目录
导论 广告的文化表征

一、展示存在：广告的本体论意义

二、形象修辞：广告的符号学方法

三、超越真伪：广告的艺术化传达

四、恋物崇拜：广告的人类学效果

第一章 现代性的语境

第一节 现代性的面貌

一、现代生活的画家：波德莱尔的现代性概念

二、大都会与精神生活：齐美尔的现代性诊断

三、辩证意象与拾荒美学：本雅明的现代性表述

第二节 消费文化的展现

一、世界博览会：商品膜拜的圣地

二、拱廊街：闲逛者的现代性

三、百货公司：现代爱丽丝的梦游仙境

第三节 广告海报的热潮

一、印象派绘画与消费文化：福利-贝热尔的酒吧

二、新艺术运动与新女性形象：穆夏的艺术时代

三、唯美主义与生活艺术化：王尔德的美学原则

四、新感觉主义与都市风景线：老上海月份牌广告

第二章 物质主义魔法

第一节 制造意义的过程

一、广告的魔法思维：弗雷泽与交感巫术

二、科学的广告：人类欲望的非科学本质

三、魔法师原型：品牌的神奇时刻

第二节 渴望变形的梦想

一、多重世界：秘方药时代的肉体与灵魂

二、深层观念：现代广告的哲学

第三节 商品种族主义

一、他者的景观：种族符号的消费问题

二、后殖民主义：广告的全球化与本土化

第三章 消费社会的降临

第一节 生产与消费

一、广告的社会伦理：大众消费与享乐主义

二、消费的流动性：从福特主义到后福特主义

第二节 商品化的自我

一、广告的兴起：创造消费者

二、自我消费的激情：品牌营销与性能

三、消费主义：我买故我在

第三节 差异的工业化生产

一、边缘性差异：纯粹的引申意义

二、独特性与类同性的辩证法：消费意识与广告叙事的合谋

第四章 商品拜物教

第一节 物的社会意义

一、物品的文化传记：商品化与去商品化

二、社会区隔：经济资本与文化资本

第二节 商品崇拜

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