营销策划(第3版)/张昊民
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作者张昊民 著作
出版社电子工业出版社
ISBN9787121221682
出版时间2015-01
装帧平装
开本其他
定价35元
货号1201008082
上书时间2024-11-14
商品详情
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作者简介
张昊民，管理学博士，教授，博士研究生导师，上海某知名企业咨询公司不错咨询、培训顾问，中国市场学会理事，长期从事市场营销策划及相关学科的教学和企业咨询工作。先后在靠前外刊物发表论文100余篇，出版《现代连锁经营》等学术著作与教材12部。主持或参与国家及省部级课题30余项，研究成果曾获省科技进步二等奖。
目录
目 录
第1章 策划概述1
1.1 从“古今典型案例”看策划1
1.2 为什么要进行策划3
1.3 认识策划5
1.4 策划的分类9
1.5 策划的基本方法12
1.6 走出策划误区16
本章要点19
练习题19
实训项目：策划与评价20
第2章 营销策划的基础22
2.1 营销策划概述22
2.2 营销策划的基本程序32
2.3 营销策划的基本原则37
本章要点43
练习题44
实训项目：营销策划的内容和程序44
第3章 营销策划的准备47
3.1 营销策划问题的界定47
3.2 收集信息54
本章要点65
练习题65
实训项目：信息收集65
附录A 问卷调查68
第4章 营销策划创意与策划书73
4.1 创意――营销策划之魂73
4.2 营销策划书的框架设计87
4.3 营销策划书的撰写91
本章要点102
练习题103
实训项目：营销策划创意103
第5章 营销策划书的推销与实施106
5.1 营销策划书的推销106
5.2 营销策划书的实施120
5.3 营销策划书实施效果测评与反馈123
本章要点127
练习题128
实训项目：策划书推销的技巧128
第6章 营销组合策划131
6.1 营销组合策划概述131
6.2 营销组合策划的策略143
本章要点152
练习题153
实训项目：价格策划153
第7章 营销定位策划157
7.1 认识营销定位策划157
7.2 营销定位策划的基本流程163
7.3 营销定位策划的方法和策略组合172
本章要点182
练习题182
实训项目：市场细分与选择目标市场183
第8章 服务营销策划186
8.1 服务营销策划概述186
8.2 服务营销策划的策略与方法197
本章要点210
练习题210
实训项目：服务营销策划的策略与方法210
第9章 企业形象策划213
9.1 企业形象策划概述213
9.2 企业形象策划的策略与方法220
本章要点232
练习题232
实训项目：企业视觉识别232
第10章 网络营销策划235
10.1 网络营销策划概述235
10.2 电子商务及其与网络营销的关系238
10.3 网络营销策划的内容240
10.4 网络营销策划的步骤250
10.5 网络营销策划的策略252
本章要点262
练习题262
实训项目：网络营销策划263
参考文献267
内容摘要
本书第3版保留了前两版的特色，对相关案例进行了更新，并增加了电子商务、社交电子商务、c2b、o2o等内容，力求紧跟时代发展。本书不拘泥于理论方面空洞的说教，而是把实践尽可能地融入理论之中，让实践引出理论的描述，让理论指导实际的运作，从实战的角度力求给读者一种身临其境的感觉。广阔的视野、独到的眼光、敏锐的思维、灵活的构思、高超的策划技巧、完备的背景知识，加上丰富的版面设计，构成了本书修订的综合策划特色。
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