赢在移动端
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广东广州
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作者无 著作 《卖家》 编者
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308138789
出版时间2014-10
装帧平装
开本16开
定价38元
货号1200986254
上书时间2024-11-14
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
《卖家》，淘宝天下传媒有限公司旗下的《卖家》杂志，是淘宝官方为卖家量身定制的专业电子商务经营管理类月刊。依托百万电商创业先锋的实践探索和强大的编辑阵容，为全国电子商务从业者提供息息相关的信息与策略支持。覆盖电子商务企业的中高层管理人员以及淘宝精英创业者，以很好不错的专业视角和杂志的媒体属性分析行业趋势、把控策略方向。
目录
第一章 电商的移动互联时代来了
移动端，广告的下一个阵地
移动购物人群渐成熟
虚拟运营商，阿里巴巴又一手好牌
百度布局移动端
移动支付，谁的天下？
第二章 微信红利
公众号，我快看不下去了
微信营销前，你所要知道的关键点
创业，从微信开始
“吉野家们”的微信营销秀
微信精细运营，“今夜”不寂寞
那些微信服务商们
第三章 微淘运营有妙招
微淘运营，只看粉丝
达人微淘如何创造20万日成交金额
丽人丽妆发力微淘
母婴微淘大练兵
代购店微淘成人礼
阿芙微淘“有话说”
四皇冠店主的微淘路
第四章 大品牌必做
品牌APP的谋生法则
两大电商APP，借力《我是歌手》
豆果移动跨屏大餐
“性价比”APP转型电商
APP上的人脉圈
女性APP大盘点：“大姨吗”VS“美柚”
第五章 O2O如何玩转
2013年O2O发展趋势报告
上海购物节也玩O2O？
在线外卖，离O2O闭环还有多远
团购，移动互联之后
优衣库，做Line的线下门店吧
宝岛眼镜跨界O2O
GXG的O2O回击
第六章 各大利器“抱团”引流
互联网思维下的营销
麦当劳玩无线，做用户的影子
新老店铺大搞社会化营销
爱旅行特卖出招
新农哥无线钻展引流量
麦包包巧聚无线粉丝
第七章 另一种声音
移动营销不完美
无线营销陷困局
移动电商只是第一步
内容摘要
马云说：“2014年要把所有的淘宝和天猫店铺都变成无线店铺。”毋庸置疑，移动互联网时代已经到来，PC端向移动端的大迁徙早已拉开了帷幕。
在移动互联网时代，电商采取什么样的营销方法才有效？要怎样才能精准定位各路买家，并通过互动搭建起“朋友式”的客户关系？要如何才能顺应新兴趋势，使自身立于电商行业的不败之地？
淘宝网官方媒体《卖家》杂志编撰《赢在移动端(移动电商营销全攻略)》一书，首度聚焦移动互联网这要新兴行业，深度剖析电商行业在移动端崛起的现状与未来，挖掘移动端潜藏的巨大商机；介绍各种不同的移动互联网商业应用，具体包括微淘、卖家自建APP、微信公众账号等。既具实操性，又有大量数据和案例支持，使卖家能够沉着应对移动互联网时代的挑战，制定出很适宜自身的发展策略。
精彩内容
百度布局移动端
当百度靠前次提出“轻应用”概念，并发布配套开发工具的时候，大家心中都产生了一个困惑：在微信独大，APP横行的移动互联网世界里，轻应用的想象空间到底有多大？
为了弥补原生应用的不足，解决低频应用的推广问题，轻应用应运而生。百度提供了一系列的开发工具吸引中小开发者，通过百度的分发渠道、移动广告联盟和变现工具形成闭环。作为百度的产品，轻应用同样也是广告体系中的一环，被直接应用到百度原有的营销网络中。轻应用和百度的广告营销相结合，给了它更大的想象空间，当然，这也会成为百度移动生态链条的一部分。
拥挤的移动互联网
创业者根据用户的需求做出产品，再搞定搜索引擎、门户网站等，把用户从大平台导到自己网站中，将用户留住，让他们产生交易，从而获得收入——这就是一众互联网公司当年在PC端口的做法。但在移动互联网层面，玩法变了。比如说，搜索引擎和门户网站已经不能聚集和分配流量，取而代之的流量平台可能是应用商店、91、PP助手、360等。
其实，整个移动互联网的玩家们都陷入了一个流量困境。流量是散乱并难以预测的，可与此同时，却有愈来愈多的创业者和老互联网公司加入了移动互联网的战场——这无疑加剧了竞争——APP江湖已经越来越难混。在刷榜之路被封、安卓市场混乱的情况下，推广成本已经到了大家都不能接受的地步——吸引一个APP新用户的成本被拉到10块钱以上。
付钱推广的成本太高，APP们只好全力在社交媒体上进行推广，花大价钱请名人发微博，进行各种“无节操”推广。但老的渠道们已增长乏力，各家APP都在努力寻找新的流量来源。没有新的流量来源就没有增长，而没有增长的创业公司跟死尸也没有什么分别。
可以搜索出来的APP
有人会说，现在是移动互联网优选的时候，也是很坏的时候。流量成本上涨，粉丝增长吃力，白手兴家的机会在减少，潜在的竞争对手们也在消失。可另一边，巨大的、统一的流量入口正在长大——这就是不错APP。
不错APP指的是那些拥有庞大用户数的，用户手机上“装机推荐”的基础应用。其实，这个概念是Facebook(美国的社交网络服务网站)首先提出来的，靠前的不错APP则有稳拿“坐票”的微信、转战开放平台的UC、跨界发展的支付宝钱包、默默发力的高德地图、正在发力的百度，等等。
在这些不错APP中，很令人注目的正是微信开放平台和百度轻应用。自从坐稳了移动互联网龙头一哥的地位后，微信一直是用户幻想的源泉，而微信开放平台正好可以回应大家的幻想。 而百度副总裁李明远是这样形容“轻应用”的：在百度“轻应用”发布之前，无论是开发者还是广大用户，都存在于“暗黑”的状态中，开发者不知道自己的目标用户在哪里，不知道该向谁推广自己的产品，广大用户也不知道哪些应用可以解决自己面临的问题，而百度轻应用的出现解决了这个问题。
据百度提供数据显示，不少低频APP的安装覆盖率不断走低，从2012年第四季度的33％下降至2013年第三季度的26％。而用户移动搜索的请求次数则在不断加大，从2012年第四季度的8％增长至2013年第三季度的12％。当用户利用百度进行移动搜索的时候，百度可以立即调用能够解决用户所提问题的APP。换句话说，开发者其实要开发一个百度能用的版本，使用户不需要下载APP就可以享用到APP可以提供的服务。
P16-17
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