市场营销理论与实务
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广东广州
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作者冯志强 等
出版社中国轻工业出版社
ISBN9787501995400
出版时间2014-02
装帧平装
开本16开
定价38元
货号1200846781
上书时间2024-11-14
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
项目一 绪论
任务一 市场营销学及其发展
任务二 市场观念及其演变
任务三 市场营销管理
任务四 顾客让渡价值
项目二 市场营销环境分析
任务一 市场环境的基本知识
任务二 微观环境分析
任务三 宏观营销环境分析
任务四 市场营销环境威胁理论
项目三 消费者市场与购买行为分析
任务一 消费者市场与消费者购买行为模式
任务二 影响消费者购买行为的因素
任务三 消费者的购买决策过程
项目四 组织市场及购买行为
任务一 组织市场的构成和特点
任务二 产业采购者行为
任务三 中间商及社会集团采购者行为
任务四 政府采购行为
项目五 市场调研技术
任务一 市场营销调研的步骤
任务二 市场营销市场分析
任务三 市场调查技术
任务四 市场预测技术
项目六 市场营销战略与计划
任务一 企业战略管理与市场营销战略
任务二 总体战略规划
任务三 经营战略规划
任务四 市场营销战略
项目七 目标市场营销战略
任务一 市场细分
任务二 市场机会的选择
任务三 市场定位
任务四 目标市场的选择
项目八 产品策略
任务一 产品的整体概念
任务二 产品组合策略
任务三 产品生命周期
任务四 新产品开发
项目九 品牌与包装策略
任务一 品牌的基本概念
任务二 品牌战略
任务三 产品包装策略
任务四 品牌营销策略
项目十 价格策略
任务一 定价依据及影响因素
任务二 企业定价的程序和方法
任务三 新产品定价策略
任务四 价格调整策略
项目十一 分销策略
任务一 分销渠道结构
任务二 分销渠道的设计与选择
任务三 渠道管理
任务四 中间商分析
项目十二 促销策略
任务一 促销与促销组合
任务二 广告策略
任务三 人员推销策略
任务四 营业推广策略
任务五 公共关系策略
项目十三 市场营销的发展
任务一 4P、4C、4R、4V理论
任务二 有机低碳营销
任务三 体验营销
任务四 关系营销
任务五 网络营销
参考文献
内容摘要
《高等职业教育"十二五"规划教材:市场营销理论与实务》的特点是理论与实践相结合，从学生学习实际出发，系统地介绍了本学科的理论知识点，吸纳了新的研究成果，在内容与知识体系上更加突出实用和创新。《高等职业教育"十二五"规划教材:市场营销理论与实务》以市场营销的实际工作过程为依据构建了完备的知识体系，在具体知识点的介绍上引用了大量新颖案例，进行深入浅出的分析，满足不同学生的学习兴趣和求知欲。
主编推荐
本书共有十三个项目，项目一至项目七的内容包括绪论、市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、组织市场及购买行为、市场调研技术、市场营销战略与计划、目标市场营销战略，使学生能够从一个全新的视角，认识、了解、理解和掌握营销理论，形成市场营销的新思维模式。项目八至项目十二的内容主要介绍小5p理论，即产品策略、品牌与包装策略、价格策略、分销策略、促销策略，这是市场营销的主要营销策略。项目十三为市场营销的发展，包括：4c、4r、4v理论，有机低碳营销、体验营销、网络营销等。
本书的特点是知识体系明确，概念提炼，理论清晰，通俗易懂，在职业能力和专业技术方面加大了篇幅，注重提高学生的市场营销技术与技巧。
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