广告摄影
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作者聂鑫 著作
出版社中国广播电视出版社
ISBN9787504360830
出版时间2010-01
装帧平装
开本16开
定价45元
货号11521090
上书时间2024-11-14
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
聂鑫，祖籍浙江建德。先后任教于四川美术学院、北京大学艺术学系，兼靠前多所大学客座教授。主讲“光告摄影”、“影视广告学”等。
目录
第一章 广告摄影概述
第一节 广告摄影的定义和特征／001
第二节 广告摄影简史／002
第五节 广告摄影的作用／006
第四节 广告摄影的类别／006
第五节 广告摄影媒介的特点／009
第六节 广告摄影师的专业素质／015
第二章 广告摄影创意
第一节 创意的概念与特点／017
第二节 广告摄影创意的基础与原则／018
第三节 广告摄影创意的来源与过程／020
第四节 广告摄影创意的思维方式／023
第五节 视觉创意／024
第六节 广告摄影创意的指导／032
第三章 广告摄影的表现
第一节 广告摄影视觉心理／035
第二节 广告摄影美术设计／036
第三节 广告摄影构图／039
第四节 广告摄影画面构成／046
第五节 广告摄影的表现手法／070
第四章 广告摄影器材
第一节 照相机／084
第二节 镜头／087
第三节 胶片／092
第四节 滤光镜／095
第五节 广告摄影常用胶片照相机／100
第六节 数码照相机／102
第五章 广告摄影基础
第一节 曝光控制／113
第二节 景深控制／119
第三节 照相机的操作／121
第六章 广告摄影布光
第一节 光的性质／126
第二节 广告摄影布光的作用与依据／128
第三节 布光设备的性能与应用／132
第七章 广告摄影技法
第一节 摄影镜头角度／140
第二节 常见广告对象的拍摄／142
第三节 商业景观摄影／147
第四节 特殊气象拍摄技巧／149
第五节 静物广告摄影／152
第六节 城市摄影／153
第七节 广告特殊摄影／160
第八节 广告摄影实践流程／166
第八章 广告模特儿的拍摄
第一节 广告模特儿的作用／168
第二节 广告模特儿的选择／169
第三节 广告模特儿造型设计／170
第四节 广告模特儿拍摄／173
第九章 黑白暗房技术
第一节 暗房设备／181
第二节 黑白胶卷的冲洗／181
第三节 黑白照片印相与放大／184
第十章 广告摄影图像处理
第一节 前期图像处理／187
第二节 后期图像处理／188
第三节 人物图像合成／193
第四节 印刷工艺处理／194
第十一章 广告摄影效果的测定
第一节 广告摄影效果的含义及特点／196
第二节 广告摄影传播效果测定／196
第三节 广告摄影对销售效果的测定／199
第四节 广告摄影社会效果的测定／200
第五节 广告摄影中容易出现的问题／201
第十二章 广告摄影管理
第一节 广告摄影管理概述／203
第二节 著作权和版权／205
第三节 肖像权／206
第四节 拍摄活动的限制／207
附：佳作解读／209
后记／224
内容摘要
《广告摄影》是一本将广告摄影理论与实践相结合的广告摄影专业教材。既涵盖了广告创意的内在思想，也包括较为全面、成熟及近期新的摄影技术，并将二者融合。适合大专院校学生学习及广大摄影爱好者使用。
精彩内容
当今的时代已进入信息化时代，而图形传播是这一时代的特征之一。图形信息传播直观、简单、易记和快捷等特点，有文字信息无法比拟的优势。从某种意义上说，我们已经进入了一个“读图时代”。
广告摄影在现代社会中有着广泛的应用需求和范畴。从传统的大众媒体的报纸、杂志到新媒体中的网络、数字传输；从小众媒体的POP招贴、DM广告到产品包装、商品目录、宣传手册等等。靠前节 广告摄影的定义和特征
广告摄影是一门以现代科学技术为基础、影像文化为背景、视觉艺术传达为手段、推销产品或服务为目的的摄影。它不同于其他门类的摄影，它既不是以审美为目标，也不是作为纪实或者反映摄影者个人的观念和情感为主旨，而是以传播商业信息、广告观念和促进销售为很终目的。这种商业的功利性导向，是广告摄影的优选特征。
广告摄影以其独特的视觉语言对广告的有效传播有着举足轻重的作用，从本质上归纳起来，广告摄影在传播中有以下特征。
广告摄影是靠视觉传达和接收。从心理学的研究成果表明，人类接受外界信息绝大多数是靠视觉来完成，而图像要比文字强85％，并且不受年龄、国界、文化程度的高低等限制。广告摄影图片不仅形象具体、细节逼真，而且容易引发人们的通感和联想，更能刺激感官形成“条件反射”。一个色彩鲜艳的比萨，可以产生垂涎欲滴的美味感，吊足了观众的味口；一件华丽诱人的服装，大有伸手抚摸或占有的冲动；一个精美无比的家电，能够引起人们对美好生活的向往与联想……这就是形象的魅力！
在所有的平面作品当中，照片的写实再现，是很接近真实物体的。人们在“所说”、“所写”、“所画”方面，都不如“所拍”逼真和可信，这就是俗话所说的“百闻不如一见”。这种普遍心理在相当程度上会介入或影响人的认识与判断——甚至是误导，这种与生俱来的思维惯性会导致对广告商品的信任。客观地讲，有时候眼见并非为实，因为摄影术有时就像是魔术，常常可以化实为虚，化虚为实。当然，这并非是摄影术的问题，其实是取决于使用人是否可信。
广告的创意引人注目，诱发兴趣，而摄影把瞬间的事物在瞬间传达出来，观众又可以在瞬间认知。它不像电视广告，需要花费一定的时间才能完成传播，也不像绘画，有一个较为漫长的绘制过程。
美国韦伯州立大学的希尔·约瑟夫森做过一项
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