• 市场营销学(第4版)
21年品牌 40万+商家 超1.5亿件商品

市场营销学(第4版)

全新正版 极速发货

38.22 6.5折 59 全新

库存8件

广东广州
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者李林 编

出版社北京大学出版社

ISBN9787301350638

出版时间2024-06

装帧平装

开本16开

定价59元

货号1203280225

上书时间2024-11-14

大智慧小美丽

已实名 已认证 进店 收藏店铺

   商品详情   

品相描述:全新
商品描述
作者简介
李林
  ----------------------------  
李林,教授,硕导,武昌首义学院经济管理学院副院长,市场营销专业学科带头人,兼任中国高等院校市场学研究会常务理事、湖北省市场营销学会常务理事。省级精品资源共享课程(市场营销学)负责人,省级一流本科专业建设点(市场营销专业)负责人,一流线上课程“营销学的那点事儿"学术总策划、课程负责人;先后主持13项科研、教研项目及委托项目,出版学术著作3部,在《科技管理研究》《企业经济》等期刊发表论文31篇;曾荣获湖北省优秀学士学位论文指导教师、省级学科竞赛优秀指导教师、校教学成果一等奖等。

目录
第1篇 理解市场营销

第1章 市场营销学导论3

1.1市场及市场营销4

1.1.1市场的定义及分类4

1.1.2市场营销的含义及相关概念5

1.2营销观念的演进7

1.2.1生产观念7

1.2.2产品观念8

1.2.3推销观念8

1.2.4市场营销观念9

1.2.5社会营销观念10

1.3市场营销模式12

1.3.14P’s模式12

1.3.24P’s的发展模式13

1.3.34C’s模式13

1.3.44R’s模式14

……

内容摘要
  
本书按照“理解市场营销—开展市场研究—制定营销战略—设计营销策略”的逻辑顺序,系统介绍了市场营销基本理论。本书共包括4篇11章,第1篇探讨了市场营销学的基本概念、基本观念和学科发展概况,第2篇探讨了市场营销环境、市场需求、顾客购买行为、市场营销调研,第3篇探讨了市场营销的STP战略、竞争性市场营销战略,第4篇探讨了市场营销的产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略。

本书力求对接高素质应用型人才培养目标,既关注市场营销理论新发展及本土优秀企业市场营销新实践,又重视党的二十大精神进教材,以及实现全方位育人的教育目标。本书可作为普通高等院校市场营销、工商管理、电子商务等专业的教材和参考用书,也可作为市场营销从业人员学习及培训的参考书。

主编推荐
本书第1 版自2010 年8 月出版以来已多次重印,2014 年6 月、2018 年3 月分别修订
出版了第2 版和第3 版。本书在全国十余所高校使用,受到了广大师生的一致好评。结合
社会经济及市场营销理论的不断发展和师生反馈的意见,编写组于2023 年6 月启动了本书
第4 版的修订工作。呈现在读者面前的第4 版在结构体系上仍然以成熟的、规范的市场营
销研究范式为基础,即按照“理解市场营销—开展市场研究—制定营销战略—设计营销策
略”的逻辑顺序,系统介绍了市场营销的基本理论。

—  没有更多了  —

以下为对购买帮助不大的评价

此功能需要访问孔网APP才能使用
暂时不用
打开孔网APP