当代市场调研(原书第12版)
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作者(美)小卡尔·麦克丹尼尔(CarlMcDanielJr.),(美)罗杰·盖茨(RogerGates) 著 董伊人,李然 译
出版社机械工业出版社
ISBN9787111752837
出版时间2024-05
装帧平装
开本16开
定价109元
货号1203274365
上书时间2024-11-14
商品详情
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目录
译者序
序言
第1章 创建市场洞察的步骤和营销分析日益增长的作用
1.1市场调研与发展中的市场洞察
1.2调研过程
1.3市场调研过程
1.4管理调研过程
本章小结
关键词
复习思考题
网络作业
调研实例1.1任何人都能成为市场调研者吗
附录1-A市场调研提案
第2章 二手资料:一种潜在的大数据输
2.1二手资料的实质
2.2内部数据库
2.3大数据
2.4美国联邦贸易委员会
......
内容摘要
本书虽内容精简,但覆盖了所有市场调研新技术.在围绕市场调研问题与机会的识别、数据收集方法设计、数据收集和分析、形成研究报告这一传统调研过程的系统介绍中,本书不仅分析了一系列传统的市场调研方法,如焦点小组、个人深度访谈、询问调研、观察方法、实验法,还增加了移动媒体和社交媒体、神经营销的运用等内容.此外,本书还系统地介绍了基于大数据的营销分析,如预测和规范性分析、机器学习、深度学习、人工智能等.
本书满足了市场调研实践与市场调研课程教学不断发展的需要,不仅适合高校市场调研课程教学,也适合一线从业人员的知识更新.
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