电子商务视觉设计
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广东广州
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作者童海君,蔡颖 编著
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115474773
出版时间2018-01
装帧平装
开本16开
定价49.8元
货号1201655078
上书时间2024-11-13
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
童海君，男，硕士，不错电子商务运营师，阿里研究院“活水计划”合作学者，中国电子商务协会特邀讲师，浙江省商务厅/阿里巴巴商学院首批认证电商培训师资，国家二级物流师，企业内训讲师，“中国（义乌）靠前电子商务博览会”、“中国（义乌）世界电子商务大会”效果评估项目专家，曾担任上市公司、500强企业营销经理，教育培训公司、APP研发推广公司创始人，多年来一直从事电子商务、美工设计、教育培训、企业网店运营等工作，拥有近十年的电子商务实战经验。
目录
章初识电商视觉设计1
1.1什么是视觉设计2
1.1.1视觉识别设计2
1.1.2视觉传达设计3
1.2电商视觉设计前的准备4
1.2.1网店的视觉定位4
1.2.2明确视觉规范的作用6
1.3电商视觉设计黄金构图法7
1.3.1对称切割构图法7
1.3.2组合切割构图法8
1.3.3整体场景构图法9
1.3.4多重切割构图法10
1.3.5简单切割构图法11
1.3.6流程构图法12
1.3.7放射构图法13
1.3.8物体轮廓构图法13
【课后练习题】
第2章电商网站视觉配色设计15
2.1网店页面的配色方案16
2.1.1色搭原则七要素16
2.1.2色彩的联觉聚焦图片17
2.1.3网店风格的形成要素18
2.2网店页面的配色误区27
2.2.1色彩过多28
2.2.2背景和文字对比不强烈28
2.2.3过分强调色彩的刺激度29
2.3网店的整体配色案例30
【课后练习题】
第3章店铺标志视觉设计37
3.1徽标的设计38
3.1.1徽标的设计要领38
3.1.2徽标的设计标准39
3.2店标的设计41
3.2.1店标的设计形态41
3.2.2店标的设计技巧43
3.2.3不同行业的店标设计45
3.2.4店标的设计流程47
【课后练习题】
第4章店铺首页视觉设计51
4.1首页视觉水平的四大指标52
4.1.1首页跳失率52
4.1.2首页点击率52
4.1.3首页人均点击次数53
4.1.4首页平均停留时间53
4.2店招视觉设计54
4.2.1店招视觉设计规范54
4.2.2店铺名称的艺术化处理55
4.2.3图层样式的应用56
4.3首焦轮播区视觉设计57
4.3.1设计聚焦消费者视线57
4.3.2构建设计图三要素58
4.3.3溶图的应用规范60
4.4商品陈列区视觉设计60
4.4.1营造视觉动线61
4.4.2商品布局艺术化63
4.5化妆品店铺首页视觉设计案例64
【课后练习题】
第5章商品详情页视觉设计75
5.1商品主图设计76
5.1.1商品主图的设计规范76
5.1.2商品主图的设计形式76
5.1.3添加文案提高主图点击率78
5.2商品细节展示区设计79
5.2.1商品细节展示区的表现形式80
5.2.2商品细节展示区通用设计方式81
5.3商品功效简介区设计83
5.3.1商品功效简介区的设计规范83
5.3.2修饰元素在设计中的重要性84
5.4女鞋商品详情页视觉设计案例85
【课后练习题】
第6章高点击率推广图片视觉设计93
6.1推广图片构图法则94
6.1.1变化式构图94
6.1.2对角线构图94
6.1.3平衡式构图94
6.1.4对称式构图95
6.1.5紧凑式构图95
6.1.6X形构图95
6.2直通车图片设计96
6.2.1图片整体风格设计96
6.2.2突出商品卖点的设计99
6.3钻展图设计100
6.3.1博取眼球的创意设计100
6.3.2统一图片设计风格101
6.3.3确定重点表现元素102
6.4聚划算主图设计102
6.4.1聚划算主图的设计思路103
6.4.2聚划算主图设计案例104
【课后练习题】
第7章网店促销活动页视觉设计107
7.1促销广告的黄金设计要素108
7.1.1保证设计的基本美感108
7.1.2营造促销氛围111
7.1.3促销广告图片的设计原则112
7.2不同发展阶段的促销广告设计113
7.2.1发展初期——为打造爆款而促销113
7.2.2发展中期——为品牌而促销115
7.2.3发展成熟期——为客户而促销116
【课后练习题】
第8章移动端网店的用户体验设计119
8.1移动端网店的设计标准120
8.1.1移动端网店店标设计120
8.1.2移动端网店图片尺寸标准121
8.1.3移动端网店框架结构安排122
8.2移动端网店视觉设计123
8.2.1迎合极速打开需求123
8.2.2信息内容简洁，便于快速传播124
8.2.3简单方便的操作与交互127
8.2.4整体设计风格首尾呼应129
8.2.5保持色彩与文字的鲜明感130
8.2.6保持常换常新132
【课后练习题】
第9章手机移动端淘宝店铺视觉设计134
9.1手机移动端淘宝店铺首页优化设计135
9.1.1店招的优化设计135
9.1.2轮播图片优化设计138
9.1.3优惠券的优化设计139
9.1.4商品分类导航优化设计141
9.1.5商品分类展示优化设计141
9.2电子数码类商品店铺首页案例解析143
9.3手机淘宝店铺详情页优化设计145
9.3.1详情页设计的FABE原则145
9.3.2商品详情页的设计误区148
9.3.3根据消费者的页面平均停留时间设计151
【课后练习题】
0章手机移动端微店视觉设计153
10.1微店首页优化设计154
10.1.1首页的框架设计154
10.1.2清晰而准确的设计思路158
10.1.3遵守设计学的“七秒定律”158
10.1.4注重细节设计159
10.2商品详情页优化设计161
10.2.1商品主图的设计161
10.2.2商品描述图的设计161
10.3微店底部导航优化设计163
10.3.1底部导航的主要功能163
10.3.2底部导航的设计规则164
10.4母婴微店视觉设计案例构思165
10.4.1首页设计布局规划165
10.4.2主色调：高纯度暖色调165
10.4.3案例配色扩展166
10.4.4案例设计流程168
10.5母婴微店视觉设计案例实操169
10.5.1制作微店店招169
10.5.2制作首页导航171
10.5.3制作促销广告172
10.5.4制作特价专区174
10.5.5制作商品详情页176
【课后练习题】
内容摘要
视觉是手段，营销是目的。本书采用理论与案例相结合的方式，详细介绍了PC端电商网店与移动端电商网店的视觉设计思路和具体的实现方法。全书共分10章，内容包括：初识电商视觉设计，电商网站视觉配色设计，店铺标志视觉设计，店铺首页视觉设计，商品详情页视觉设计，高点击率推广图片视觉设计，网店促销活动页视觉设计，移动端网店的用户体验设计，手机移动端淘宝店铺视觉设计，以及手机移动端微店视觉设计等。本书内容新颖，图文并茂，不仅适合网店/微店店主、电商美工设计人员等电商从业者学习参考，也可作为大中专院校相关专业及电子商务技能培训的学习教材。
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