微信视频号运营从入门到精通
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作者新媒体商学院 编著
出版社化学工业出版社
ISBN9787122384041
出版时间2021-05
装帧平装
开本16开
定价59元
货号1202331464
上书时间2024-11-02
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
新媒体商学院专为学习新媒体运营的学员而生，由多名专业的新媒体、自媒体领域的大咖组成，和大家分享短视频运营、直播电商、文案写作、引流涨粉、带货卖货等技能，平台涉及视频号、抖音号、快手号、头条号、B站等，帮助大家在新媒体创业的路上，早日成功，盈利变现。其他代表作品，部分如下：《短视频运营一本通：拍摄 后期 引流 变现》《新媒体运营一本通：营销推广 活动策划 文案写作》
目录
第1章 入门：快速了解微信视频号001
1.1 简单介绍：认识视频号002
1.1.1 基本定义，人人可以创作的平台002
1.1.2 功能特点，深入了解帮助运营007
1.1.3 账号类型，快速理清运营思路010
1.2 平台对比：视频号优缺点一览013
1.2.1 对标抖音：视频号胜算有几何？013
1.2.2 对标Instagram：视频号是其“国内版”？015
1.3 注意事项：切不可违反017
1.3.1 违规运营，会被封号017
1.3.2 侵权内容，会被限流018
1.3.3 诱导分享，会受处罚019
1.3.4 内容质量，决定权重019
第2章 账号：注册使用可一步到位021
2.1 基本设置：打造特色名片022
2.1.1 账号头像：必须美观大方022
2.1.2 账号名字：直接体现定位023
2.1.3 账号简介：体现个人特色024
2.1.4 账号认证：获得更多推荐024
2.2 基本功能：更好运营账号027
2.2.1 关注的视频号，记录喜爱用户027
2.2.2 互动过的动态，记录互动情况027
2.2.3 隐私设置，拉黑讨厌用户028
2.2.4 消息，与用户积极互动029
2.2.5 我的名片，生成专属二维码029
2.2.6 直播带货，千呼万唤始出来030
2.3 内容发布：提高变现能力031
2.3.1 选择合适尺寸，提升内容质量031
2.3.2 记清发布步骤，创作优质作品033
2.3.3 遵守平台规则，规避违规雷区040
第3章 定位：把握账号的发展方向043
3.1 基本定位：发挥自身优势044
3.1.1 找准方向，确定目标044
3.1.2 策划内容，提供方向046
3.1.3 自我审视，凸显优势047
3.2 精准定位：从5个维度下手048
3.2.1 行业维度，细分领域049
3.2.2 内容维度，围绕行业050
3.2.3 用户维度，精准营销051
3.2.4 产品维度，考虑货源052
3.2.5 人设维度，贴上标签053
3.3 参考依据：4个定位方法054
3.3.1 结合自身专长054
3.3.2 结合用户需求056
3.3.3 结合稀缺程度057
3.3.4 结合特色业务058
第4章 内容：精心制作爆款短视频060
4.1 基本方法：持续生产优质内容061
4.1.1 原创法：紧跟账号定位061
4.1.2 转载法：增强账号风格063
4.1.3 嵌套法：借助已有模板064
4.1.4 模仿法：获得更多曝光064
4.1.5 扩展法：产出新的原创065
4.2 热门内容：时刻保持敏锐嗅觉065
4.2.1 赏心悦目，易上热门066
4.2.2 新奇实用，常上热门068
4.2.3 沁人心脾，稳上热门069
4.2.4 笑点十足，定上热门070
4.2.5 帅哥美女，会上热门071
4.2.6 知识输出，必上热门071
4.2.7 具有价值，可上热门072
4.2.8 游戏娱乐，也上热门073
4.3 内容选择：提高内容推荐概率074
4.3.1 触及用户内心，收获点赞074
4.3.2 记录日常点滴，赢得关注076
4.3.3 打造创意视频，勾起兴趣077
4.3.4 丰富内容形式，吸引眼球078
4.3.5 出乎用户意料，博得喜爱078
第5章 视频：前期拍摄与后期处理080
5.1 前期创作：确保内容精彩081
5.1.1 5大玩法玩转视频创作081
5.1.2 5大原则拍出满意效果083
5.1.3 8大技巧增加创造性086
5.2 后期处理：提升视频质量088
5.2.1 利用剪映进行剪辑处理088
5.2.2 利用剪映制作炫酷091
5.2.3 利用剪映导入音乐素材093
5.2.4 利用剪映添加文字字幕100
第6章 文案：引人入胜抓住观众眼球102
6.1 玩转文字：符合用户口味103
6.1.1 语义通俗易懂103
6.1.2 删除多余内容104
6.1.3 少用专业术语105
6.1.4 突出文案重点105
6.1.5 思路清晰明了106
6.1.6 合理控制字数108
6.2 写作思路：提高文案感染力108
6.2.1 避免平台限流108
6.2.2 积极打造热点109
6.2.3 精准传达内容110
6.2.4 表达具有个性111
6.2.5 撰写创意文案112
6.3 评论区文案：分析写作技巧113
6.3.1 进行自我评论113
6.3.2 积极回复评论113
6.3.3 相关注意事项114
6.4 文案营销：5个常见禁区115
6.4.1 中心不明：降低内容可看性115
6.4.2 全而不精：失去文案的价值116
6.4.3 高量低质：达不到理想效果117
6.4.4 错误频出：影响用户的观感118
6.4.5 脱离市场：最终结果是失败119
6.4.6 半途而废：失去潜在的流量120
第7章 运营：内部吸粉掌握关键技巧122
7.1 平台内部：快速涨粉技巧123
7.1.1 了解推荐算法123
7.1.2 找准搜索关键词126
7.1.3 优质作品吸引流量126
7.1.4 妙笔生花赢取流量127
7.1.5 幽默风趣留住流量128
7.1.6 热门话题：讨论度高自来流量130
7.1.7 添加定位：同城推荐获得流量131
7.2 私域流量：获得更高的转换率131
7.2.1 为何要做私域流量132
7.2.2 私域、公域，区别在哪132
7.2.3 建立信任，引入用户135
第8章 引流：快速涨粉领悟重要方法140
8.1 社交平台：加强沟通互动141
8.1.1 微信社群引流141
8.1.2 朋友圈引流143
8.1.3 公众号引流144
8.2 资讯平台：快速传达信息145
8.2.1 百度引流145
8.2.2 今日头条引流148
8.3 视频平台：积极展示账号149
8.3.1 优酷平台引流150
8.3.2 爱奇艺引流150
8.3.3 西瓜视频引流151
8.4 音频平台：用声音打动人152
8.4.1 蜻蜓FM引流152
8.4.2 QQ音乐引流154
8.4.3 网易云音乐引流155
8.5 线下平台，推广联动156
8.5.1 线下扫码引流156
8.5.2 线下拍摄引流156
8.5.3 线下转发引流156
第9章 分析：数据搜索优化提升排名157
9.1 基本认识：为何做数据分析158
9.1.1 入口优化技巧158
9.1.2 取名技巧分析160
9.1.3 品牌建设161
9.1.4 粉丝黏性，增强留存162
9.2 流量占领：研究搜索关键词162
9.2.1 如何理解关键词163
9.2.2 关键词存在的价值165
9.2.3 关键词流量转化166
9.2.4 关键词细化服务167
9.2.5 增加搜索成功的概率169
9.2.6 主动思索新的关键词171
9.3 设置技巧：提升内容曝光率172
9.3.1 从用户角度思考172
9.3.2 向对手学习经验173
9.3.3 以故事形式引入173
9.3.4 用八卦做关键词174
9.3.5 心得体会中插入175
9.4 优化策略：发挥关键词作用175
9.4.1 8个技巧优化关键词175
9.4.2 两个妙招预测关键词176
9.4.3 热点：以热点带动搜索量177
9.4.4 话题：用话题提升搜索机会178
第10章 变现：多种转化方式轻松赚钱179
10.1 销售变现：通过交易赚取收益180
10.1.1 自营店铺挣钱180
10.1.2 博主带货卖货181
10.1.3 售卖学习课程182
10.1.4 添加分销链接184
10.1.5 微信小商店变现187
10.1.6 服务转化为收益189
10.2 流量变现：借粉丝力量开辟生财之道190
10.2.1 接洽广告代言190
10.2.2 录制电视节目192
10.2.3 其他平台导粉193
10.3 其他：提高收益194
10.3.1 社群变现194
10.3.2 线下变现194
10.3.3 商业变现196
10.3.4 共赢战略197
第11章 营销：借助视频号做好品牌推广199
11.1 未来发展：品牌营销新方向200
11.1.1 品牌营销定义200
11.1.2 短视频的优势203
11.1.3 视频号的优势207
11.2 微信生态内容，打造营销闭环208
11.2.1 公众号+视频号，两者优势互补208
11.2.2 公众号+小程序，提高品牌转化209
11.3 营销策略：必须牢记在心209
11.3.1 活动营销，吸引目光210
11.3.2 事件营销，蹭好热点210
11.3.3 饥饿营销，制造紧缺211
11.3.4 口碑营销，增加好评212
11.3.5 借力营销，谋求共赢214
11.3.6 用户营销，满足需求215
11.3.7 内容营销，内容为王216
11.3.8 品牌营销，增加名气217
11.3.9 跨界营销，寻求可能218
11.3.10 反向营销，出奇制胜218
内容摘要
如何从零开始运营视频号？如何快速涨粉提升阅读量？如何加速变现实现盈利？《微信视频号运营从入门到精通》从账号打造、内容制作、视频引流、视频变现4个方面进行全面解说。账号打造部分包括认识视频号、注册使用和账号定位；内容制作部分主要讲解爆款视频、拍摄后期与文案撰写；视频引流部分主要分为内部引流、外部引流以及搜索优化；视频变现部分包括变现技巧和品牌推广。本书不仅适合短视频的运营者与创业者，同时适合新媒体平台、网上店铺想转型短视频领域的人，还可作为大专院校相关专业的辅导教材。
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