10W+新媒体文案炼成记：抖音、快手、视频号、B站、西瓜视频软文实战

 写作驱动

截至2020 年 6 月，我国网络视听用户规模达 9.01 亿，短视频的用户规
模 8.18 亿。一半多的中国人都是短视频用户。

新媒体文案的重点，也开始由之前的图文平台，偏向短视频、中短视频
以及长视频平台，这是市场的变化，也是需求的转移，而市场上目前少有专
门讲解视频文案创作的书。

本书应运而生，作为专门针对5大最火的视频平台—抖音、快手、视
频号、B站、西瓜视频文案的写作，与之前的书相比，更注重差异化和优质化，
也更接近市场的热点与痛点。

 本书内容

本书主要分为10个章节，具体内容如下所述。

角度
抖音：文案是必不可少的一味调料
快手：好的文案能够引起用户共鸣
视频号：优质文案让作品上大热门
B站：文案加持打造出火爆的内容
西瓜视频：优化文案成为平台爆款
内容
纵向平台
内容
横向要点
10W＋新
媒体文案
炼成记
标题：增强第一印象让阅读量翻倍
封面：做好封面图文助你流量暴涨
内容：让文案获得用户更多的点击
脚本：将主题简洁完整地表达出来
定位：用正确的文案满足用户需求

10W 新媒体文案炼成记

抖音、快手、视频号、B站、西瓜视频软文实战

II

 本书特色

（1）技法全面

本书对软文的写作技法进行了详细阐述，如账号定位、标题设计、封面
设计、文案内容、脚本策划，以及5个热门平台文案写作方法等内容。技巧全面，
帮助读者快速掌握软文写作的核心技法与专业知识；另外本书也对营销技巧
有很深层次的讲解，指导读者如何在打造爆款软文的同时，更有效地创造利
益价值！

（2）单点极致

本书采取5W2H（What，Why，Who，When，Where，How，How Much）
的写作方式，对每一种常用软文进行了详细介绍，是什么、为什么、怎么做，
将软文的写作技法与成功案例讲深、讲透，每一种软文写法都做到了单点
极致，帮助读者快速进入角色，获取最精华的软文内容，从小白快速成为
软文高手！

（3）平台丰富

本书详细介绍了5个新媒体平台中的文案写作技巧，如抖音文案、快手
文案、视频号文案、B站文案和西瓜视频文案等，对平台文案进行了全面剖析，
让读者轻松玩转视频文案撰写的方法和营销技巧！

 作者售后

本书由文能载商编著，由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏
之处，恳请广大读者批评、指正！

本书从技巧篇和平台篇两方面，对新媒体视频文案的策划与写作进行深度解读，从而帮助广大新媒体运营者从零开始快速精通新媒体文案！ 技巧篇，笔者从文案定位、标题策划、封面设计、内容策划和脚本策划等5个方面，对新媒体文案的基础知识和核心方法进行了全面的剖析。 平台篇，对抖音、快手、视频号、B站和西瓜视频5个视频平台，从视频文案的策划和写作角度进行了深度解读。 本书不仅适合抖音、快手、视频号、B站和西瓜视频等新媒体平台的运营新手，掌握新媒体文案的制作方法，快速开启新媒体文案制作之路；更适合拥有一定运营经验的新媒体运营者，提高新媒体文案的质量，快速增强新媒体的引流和吸粉能力，为变现创造更好的条件。

古有“文以载道”，现有“文能载商”。文字不仅用来记录道理，在如今的新媒体时代，也承载、连接着商机。

资深文案写作者，曾有一篇文章在当天阅读量达40万人次，常年活跃于今日头条、百度百家、一点资讯等各大新媒体平台，对抖音、快手、视频号、B站、西瓜视频等视频平台也有深度研究和实战经验。

《10W 新媒体文案炼成记》《软文营销从入门到精通》等多本专业畅销书作者。

第1章

定位：用正确的文案满足用户需求

1.1 了解文案：5个重要创作基础知识 / 2

1.1.1 基本概念，初步了解文案 / 2

1.1.2 文案内容，基本构成要素 / 2

1.1.3 文案种类，营销的3大类 / 3

1.1.4 文案价值，竞争中的利器 / 4

1.1.5 文案创作，具备基本素质 / 5

1.2 做好定位，3个方向确定文案内容 / 6

1.2.1 平台定位，确定发展基调 / 6

1.2.2 用户定位，明确目标人群 / 7

1.2.3 内容定位，构建整体框架 / 8

1.3 市场调研，6个调查方法寻找突破 / 9

1.3.1 市场调研，运营的必要工作 / 10

1.3.2 调研作用，广义和狭义分析 / 10

1.3.3 问卷调查，普遍实用的方法 / 12

1.3.4 典型调查，具有鲜明的特征 / 13

1.3.5 抽样调查，随机与非随机性 / 13

1.3.6 全面调查，常见的两种类型 / 15

1.3.7 访问调查，询问的3种方式 / 15

1.3.8 文献调查，非介入式的方法 / 15

1.4 文案营销，6种方法实现“赢销” / 16

1.4.1 事件营销，结合时事和热点 / 16

1.4.2 口碑营销，3种常见营销法 / 17

10W 新媒体文案炼成记

抖音、快手、视频号、B站、西瓜视频软文实战

IV

1.4.3 借力营销，巧用其他好资源 / 18

1.4.4 品牌营销，传递企业的价值 / 18

1.4.5 活动营销，增加用户参与感 / 19

1.4.6 饥饿营销，吸引潜在消费者 / 20

第2章

标题：增强第一印象让阅读量翻倍

2.1 标题要点，3个方面重点表达 / 23

2.1.1 吸睛词汇，引起用户关注 / 23

2.1.2 突出重点，用数字化标题 / 24

2.1.3 体现主题，增加用户信任 / 26

2.2 标题要求，3大原则重点把握 / 27

2.2.1 撰写标题，遵守3大原则 / 28

2.2.2 凸显主旨，内容一目了然 / 30

2.2.3 掌握词根，助力文案曝光 / 30

2.3 标题撰写，5个技巧增加点击 / 31

2.3.1 流行型标题，紧扣热门词汇 / 31

2.3.2 借势型标题，借力推广传播 / 33

2.3.3 提问型标题，吸引用户关注 / 36

2.3.4 语言型标题，巧用修辞手法 / 38

2.3.5 避免标题误区，打造爆款标题 / 42

第3章

封面：做好封面图文助你流量暴涨

3.1 封面选取：3种方式选择最佳内容 / 51

3.1.1 关联内容，增加封面匹配度 / 51

3.1.2 独特风格，加深用户记忆性 / 54

3.1.3 遵守规则，更好地运营账号 / 55

目 录

V

3.2 封面设计：3个方法制作精美图片 / 56

3.2.1 封面制作，巧用修图功能 / 56

3.2.2 封面模板，提高制作效率 / 61

3.2.3 封面设置，掌握关键技巧 / 62

3.3 注意事项：8大要点完善视频封面 / 62

3.3.1 原创符号，展示独家专属 / 62

3.3.2 图片尺寸，完美呈现内容 / 63

3.3.3 展现看点，选取不同景别 / 64

3.3.4 超级符号，吸引用户目光 / 65

3.3.5 强化色彩，增加视觉冲击 / 65

3.3.6 竖排封面，展现最佳效果 / 66

3.3.7 改善构图，体现画面美感 / 67

3.3.8 文字内容，传达有效信息 / 68

第4章

内容：让文案获得用户更多的点击

4.1 文案类型，7种高超写作技巧 / 71

4.1.1 促销文案，优惠信息醒目 / 71

4.1.2 新品文案，突出产品卖点 / 71

4.1.3 节日文案，营造浓厚氛围 / 72

4.1.4 活动文案，提高产品转化 / 74

4.1.5 个性文案，展示独特风格 / 74

4.1.6 主题文案，突出视频重点 / 75

4.1.7 预告文案，提前展示内容 / 76

4.2 文案表达，10个思路玩转文字 / 77

4.2.1 思路清晰，保持逻辑顺畅 / 78

4.2.2 控制字数，显示全部文案 / 78

4.2.3 数字具化，直观把握内容 / 79

4.2.4 语义通俗，表达简单易懂 / 81

4.2.5 制造悬念，吸引用户注意 / 82

10W 新媒体文案炼成记

抖音、快手、视频号、B站、西瓜视频软文实战

4.2.6 主题突出，内容一目了然 / 83

4.2.7 少用术语，便于用户理解 / 83

4.2.8 内容简洁，删除多余描述 / 84

4.2.9 紧跟时事，借势热点话题 / 85

4.2.10 立足定位，精准打造文案 / 87

4.3 文案写作，6个误区及时避免 / 88

4.3.1 中心不明，表达偏离主题 / 88

4.3.2 记流水账，没有吸睛亮点 / 90

4.3.3 有量没质，敷衍完成任务 / 90

4.3.4 书写错误，审核校对不严 / 91

4.3.5 脱离市场，忽略用户需求 / 93

4.3.6 不能坚持，运营半途而废 / 95

第5章

脚本：将主题简洁完整地表达出来

5.1 脚本编写，3个技巧提高视频播放量 / 98

5.1.1 视频脚本，主要的3大类型 / 98

5.1.2 脚本内容，确定整体的思路 / 99

5.1.3 脚本编写，创作的3个步骤 / 100

5.2 剧情策划，两个设定把握人物场景 / 100

5.2.1 人物设定，构建立体形象 / 100

5.2.2 场景设定，打造具体画面 / 102

5.3 脚本分镜，两个方式完美策划内容 / 102

5.3.1 选择景别，展现精彩画面 / 102

5.3.2 运镜技巧，呈现最佳效果 / 104

5.4 脚本模型，3个步骤制作万能模板 / 107

5.4.1 提出问题，引发用户好奇 / 107

5.4.2 制造矛盾，刺激用户情绪 / 108

5.4.3 解决问题，满足用户期待 / 109

目 录

5.5 脚本内容，7个技巧掌握用户需求 / 110

5.5.1 赏心悦目，抓用户爱美心 / 110

5.5.2 情感共鸣，感用户同理心 / 115

5.5.3 幽默搞笑，排用户消遣心 / 117

5.5.4 利益相关，找用户关注心 / 118

5.5.5 追忆过去，念用户怀旧心 / 119

5.5.6 知识技能，教用户学习心 / 120

5.5.7 创意揭秘，挖用户猎奇心 / 121

第6章

抖音：文案是必不可少的一味调料

6.1 爆款视频，7大要点完善文案 / 125

6.1.1 控制字数，展示关键信息 / 125

6.1.2 用语简短，方便用户记忆 / 126

6.1.3 表达通俗，文案简单易懂 / 127

6.1.4 形式新颖，吸引用户注意 / 128

6.1.5 符合习惯，发现搜索规律 / 129

6.1.6 展示亮点，提升用户兴趣 / 130

6.1.7 体现实用，提供真实价值 / 131

6.2 爆款文案，6大标准全面评估 / 132

6.2.1 呈现创意，展示独特风格 / 133

6.2.2 提供利益，满足用户需求 / 134

6.2.3 简洁直接，轻松浏览内容 / 136

6.2.4 定位用户，精准撰写文案 / 137

6.2.5 联结内容，避免张冠李戴 / 138

6.2.6 具化元素，直观展示数据 / 139

6.3 文案素材，7个网站激发灵感 / 141

6.3.1 押韵助手，谐音提高效率 / 141

6.3.2 八哥金句，经典语录内容 / 142

6.3.3 虎嗅网，专业资讯内容 / 143

10W 新媒体文案炼成记

抖音、快手、视频号、B站、西瓜视频软文实战

6.3.4 梅花网，开发创意灵感 / 144

6.3.5 顶尖文案，多元化创造库 / 145

6.3.6 文案狗，给文案创造灵感 / 146

6.3.7 易撰网，各行业热门文案 / 147

第7章

快手：好的文案能够引起用户共鸣

7.1 文案内容：6种方法增加戏剧性 / 150

7.1.1 定位清晰，加强人设特征 / 150

7.1.2 编写段子，内容幽默搞笑 / 153

7.1.3 运用套路，设计狗血剧情 / 153

7.1.4 吸引眼球，关注娱乐新闻 / 154

7.1.5 紧跟时事，讨论热点资讯 / 155

7.1.6 反转设计，让人措手不及 / 156

7.2 撰写文案，5个要点引起用户共鸣 / 158

7.2.1 增加泪点，通过煽情制造感动 / 158

7.2.2 增加爆点，让全世界都记住你 / 161

7.2.3 增加笑点，发现身边的开心事 / 162

7.2.4 增加痛点，满足观众的真需求 / 163

7.2.5 增加槽点，让大家一起来吐槽 / 164

7.3 文案表达，6个技巧增加成交量 / 164

7.3.1 树立权威，塑造专业的形象 / 165

7.3.2 借力顾客，打造产品的口碑 / 166

7.3.3 扬长避短，重点展示出优势 / 166

7.3.4 简单易记，增强用户记忆点 / 168

7.3.5 事实力证，获得用户的认可 / 169

7.3.6 放大卖点，展现产品的优点 / 170

目 录

第8章

视频号：优质文案让作品上大热门

8.1 文案内容，两大优化要点占领流量 / 173

8.1.1 基本释义，理解关键词意义 / 173

8.1.2 优化策略，发挥关键词作用 / 177

8.2 评论文案，4个作用助力内容推广 / 180

8.2.1 辅助完善，补充视频内容 / 180

8.2.2 回复评论，引导用户操作 / 181

8.2.3 挖掘选题，提供内容方向 / 182

8.2.4 评论数量，体现视频流量 / 183

8.3 引发讨论，6种方法吸引用户参与 / 184

8.3.1 热门内容，引发激烈讨论 / 184

8.3.2 设置话题，引导活跃互动 / 185

8.3.3 内容通俗，产生兴趣共鸣 / 186

8.3.4 通过提问，增加互动回应 / 187

8.3.5 结合场景，吸引用户目光 / 188

8.3.6 开动脑筋，亮出“神评论” / 188

8.4 注意事项，6个方式保证文案质量 / 190

8.4.1 认真回应，保证回复质量 / 190

8.4.2 积极回复，博取用户好感 / 191

8.4.3 语言风趣，获得用户欣赏 / 192

8.4.4 面对吐槽，积极心态应对 / 193

8.4.5 重视细节，转化潜在用户 / 195

8.4.6 做好检查，避免低级错误 / 196

第9章

B站：文案加持打造出火爆的内容

9.1 策划文案：5个方法打造独特人设 / 198

9.1.1 打造IP，提高账号辨识度 / 198

10W 新媒体文案炼成记

抖音、快手、视频号、B站、西瓜视频软文实战

9.1.2 策划剧本，遵循5个规则 / 199

9.1.3 真人出镜，择优选择演员 / 201

9.1.4 多样选材，优化视频内容 / 202

9.1.5 创意拍摄，掌握制作技巧 / 203

9.2 发布文案，6个方面推广爆款内容 / 204

9.2.1 专栏文案，注重图文美观 / 204

9.2.2 视频文案，把握3个“门面” / 206

9.2.3 弹幕文案，关注热门话题 / 209

9.2.4 认证文案，增加用户信任 / 210

9.2.5 造势文案，借力扩大影响 / 210

9.2.6 福利文案，提供实在利益 / 211

9.3 管理内容，两个要点保护版权 / 212

9.3.1 添加水印，保护视频版权 / 212

9.3.2 平台规则，重点了解掌握 / 217

第10章

西瓜视频：优化文案成为平台爆款

10.1 爆款优势，3个方法精准展示 / 222

10.1.1 营销对象，足够精准 / 222

10.1.2 用户心理，满足诉求 / 223

10.1.3 及早入场，抢夺先机 / 224

10.2 爆款关键，两个方面重点把握 / 225

10.2.1 视频选题，利用模板提升效率 / 225

10.2.2 视频文案，用技巧增加点击率 / 228

10.3 标题文案，6个雷区完美避开 / 232

10.3.1 夸张式标题，名不副实 / 232

10.3.2 悬念式标题，故弄玄虚 / 233

10.3.3 强迫性标题，盛气凌人 / 234

10.3.4 标题过短，信息不全 / 235

10.3.5 无关内容，产生误解 / 235

目 录

10.3.6 常见错误，及时避免 / 236

10.4 封面图文，5个方面提高质量 / 236

10.4.1 恶意边框，影响正常观看 / 236

10.4.2 录屏拍屏，视频内容粗糙 / 237

10.4.3 画质模糊，影响用户观感 / 238

10.4.4 水印夸张，忌过度马赛克 / 238

10.4.5 优化技巧，优质封面要点 / 239

10.5 封面美化，17个优质内容素材 / 241

10.5.1 封面字体，增加文案美观度 / 241

10.5.2 封面图片，提高画面优质度 / 242

10.6 作者权益，3个服务激励创作 / 249

10.6.1 创作激励，创作的基本权益 / 249

10.6.2 保证信用，申诉的具体方法 / 249

10.6.3 视频原创，平台的版权保护 / 251

定位：用正确的文案满足用户需求
标题：增强第一印象让阅读量翻倍
封面：做好封面图文助你流量暴涨
内容：让文案获得用户更多的点击
脚本：将主题简洁完整地表达出来
抖音：文案是必不可少的一味调料
快手：好的文案能够引起用户共鸣
视频号：优质文案让作品上大热门
B站：文案加持打造出火爆的内容
西瓜视频：优化文案成为平台爆款