企业商标实务指南
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广东广州
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作者于莽 主编
出版社知识产权出版社
ISBN9787513047838
出版时间2017-03
装帧平装
开本16开
定价58元
货号1201491708
上书时间2024-09-30
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
资历企业法务咨询机构中国移动连续入选美国《财富》杂志的世界500强，近期新排名列第55位；上市公司被美国《商业周刊》评为“优选拥有创新力企业50强”。该公司有效实施国家知识产权战略，先后被国家知识产权局认定为“全国知识产权试点单位”和“国家知识产权示范创建单位”；被国家工商总局评为首批“国家商标战略实施示范企业”；分别获得世界知识产权组织和国家工商总局联合颁发的“中国商标金奖”、世界知识产权组织和国家版权局联合颁发的“版权金奖（中国）”。集慧智佳知识产权管理咨询公司拥有超过百人的专业咨询团队，公司成立十余年以来，专注于知识产权咨询服务，是全国知识产权咨询业内少有成功登陆“新三板”的咨询公司。
目录
章唇齿相依——商标与品牌
不是一回事？
厘清彼此
各有所长
唇与齿的别样人生
万千宠爱
怀才不遇
品牌建设中的商标之道
商标注册之道引领品牌创建
商标使用之道——强化品牌形象
商标保护之道——维护品牌声誉
海外布局之道——延伸品牌影响力
第二章未雨绸缪——商标规划
虚以求实
不接地气？
其实不简单
放矢之的
布局之“的”
运用之“的”
管理之“的”
保护之“的”
第三章名正言顺——商标注册
量兵相地
商标命名有套路
商标设计找技巧
立足本国
有米才能炊
行前先探雷
知路好出发
放眼世界
暗箭难防
跑马圈地
第四章运用自如——商标使用
纸上谈兵
看见内涵
满足外在
重视功用
真枪实弹
如虎添翼
坚若磐石
丈尺衡量
第五章凿凿有据——证据管理
形象素描
你了解证据吗？
你了解商标使用行为吗？
望闻问切
微，但可关大局
打虎还需亲兄弟
韩信用兵之道
兵在多，更在精
去除症结
主动管理，判断前置
明晰管理的人和事儿
让工作流动起来
去伪存真
证据管不管用，就看“四要素”
“四要素”不足，证据链补齐
第六章金字招牌——驰名商标
一探究竟
舶来品的本土化
摘掉神秘面纱
历史沿革
外面的世界
自己的脚步
一定之规
四项“游戏规则”
两条“通关路径”
五个“基本装备”
秉要执本
显著性
相关公众
第七章有章可循————商标管理
建章立制
总则
商标管理组织
商标确权
商标使用
商标保护
商标运营
精雕细琢
强化使用
持续积累
顺势而变
积极维权
荣誉认定
第八章从无到有————商标运营
从“无”到“有”
法律属性之外的资产属性
滞后企业需求的运营现状
变“闲”为宝
商标转让的基本情况
重点关注
双赢时代
商标许可的基本情况
重点关注
“质”在“币”得
商标质押的基本情况
莺点关注
第九章百艺防身————商标保护
侵权源起
商标与商标的冲突
其他权利与商标的冲突
维权之本
证据收集范围
证据收集方法
警告威慑
最低成本的“威吓”
操作指引
行政制裁
打击迅速的行政之“手”
行政查处的特点
操作指引
注意事项
贸易钳制
扼住贸易的“咽喉”
海关保护执法流程
注意事项
司法惩戒
正义的司法之“剑”
操作指引
注意事项
第十章运筹帷幄————资源管理
巧借东风
外部资源
服务机构选聘
服务机构管理
知人善任
人力资源
改进建议
多钱善贾
财政资源
既存问题
首利其器
工具资源
管理软件
附录一商标管理制度的参考示例
附录二商标代理机构服务评估考核评分表
内容摘要
于莽主编的这本《企业商标实务指南》共有十章，内容涉及了商标管理的十大基本问题，即商标与品牌、商标规划、商标注册、商标使用、证据管理、优选商标、商标管理、商标运营、商标保护和资源管理。本书将企业多年商标管理工作的实践和思考进行总结，力争做到：阐述理论，更重实务；结合案例，深入浅出；提供样本，具体指引。
精彩内容
2016年是“十三五”开局之年，是创新之年，也是推动中国产品向品牌转变的关键之年。创新作为五大理念中首先被提出的理念，对企业加快创新步伐，早日实现中国产品向中国品牌的转变，提出了新的、更高的要求。对企业来讲，创新不仅仅是科技创新，也是理念创新、管理创新，更是品牌创新。企业作为市场主体，在市场竞争中要想获得并保持竞争优势，就必须高度重视知识产权，特别是商标品牌这一知识产权。商标品牌之所以对企业如此重要，原因就在于在全球一体化、市场国际化的大背景下，市场经济也进入品牌经济的时代，市场竞争主要是品牌的竞争。企业的商标品牌意识、商标管理能力、商标保护能力、商标品牌的运用能力和水平，在某种程度上决定着企业的市场竞争能力，也决定着企业未来的发展方向。但是从现有企业的实践来看，有相当一部分企业在商标品牌的注册、管理、保护、运用等方面，存在着这样那样的问题，甚至有不少企业为此吃了大亏，付出了高昂的代价。面对品牌经济和品牌的竞争，企业该如何应对挑战？《企业商标实务指南》一书为企业提供了一整套可供借鉴的方法和路径。本书是由知名的大型国企和优秀知识产权咨询机构共同组织撰写，既有大型国有企业在多年实践中摸索出的成功管理经验，也有知识产权服务机构在服务众多企业的过程中总结的利弊得失。从两个不同角度的交叉中融合，为企业做好商标管理提供了解决思路。商标的知识皆由实务而生，又归于实务的操作。本书以浅显生动的语言、翔实典型的案例将企业商标管理中的事务一一道来，与其他企业共享宝贵经验。本书全面展示了企业在商标管理中遇到的十个基本问题，涵盖了商标创造、运用、管理、保护等多个方面，既包含商标管理实务中的传统内容，如商标注册、商标使用、商标保护、驰名商标等，也包含近些年企业关注度逐渐增强的新内容，如商标与品牌、商标管理、商标运营等；既涉及与企业商标管理息息相关但企业常常不够重视的问题，如商标规划、商标的资源管理等，也讨论了对企业商标管理至关重要但又不知从何下手的关键性问题，如商标证据管理。商标的制度管理和证据管理是本书的亮点之一，这是其他商标管理实务类书籍很少提及的内容。商标的制度管理强调的是通过制度的建构实现商标管理的体系化和科学化，解决商标管理无章可循、责任不明、效率不高的问题，这是企业的商标管理从被动管理到主动管理的一个重要的评判条件；商标的证据管理是让很多企业困惑或困扰的问题，尤其是遭遇过商标侵权案件且颇受证据之苦的企业对商标证据管理的需求更加迫切。本书的证据管理是以实务中商标审查和司法审判的标准为依据，提出了商标证据管理的有效性和制度化，一方面保证商标使用产生的证据都是有效证据，另一方面保证产生的证据材料可以完整地留存下来，以备企业未来遭遇商标案件时之需。商标品牌是企业市场竞争的重要抓手，也是企业做大做强的根基。中国企业要打造全球知名商标品牌，就必须认认真真、扎扎实实地从制度管理入手，做好商标品牌的注册、管理、保护、运用等各个环节的精细化管理。企业的商标管理是企业商标品牌战略的基础工作。真诚希望更多的中国企业从本书中得到启发和借鉴，借他人之石，提升企业商标品牌管理水平，在实现中国产品向中国品牌转变中明确方法、路径和方向，在打造全球知名品牌中争取先机，赢得主动！
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