汽车营销学
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广东广州
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作者孟杰,赵飞 主编
出版社成都西南交大出版社有限公司
ISBN9787564350161
出版时间2016-09
装帧平装
开本16开
定价34元
货号1201391142
上书时间2024-09-30
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第1章汽车营销概述
第1节汽车营销的概念
第2节市场营销学的产生和发展
第3节汽车市场营销学的研究对象、方法及意义
第4节市场营销观念及其演变
第5节市场营销要素和市场营销组合
本章小结
思考与练习
案例分析
第2章汽车市场营销环境分析
第1节汽车市场营销环境概述
第2节汽车市场宏观环境
第3节汽车市场微观环境
第4节市场环境分析的具体方法
第5节企业适应环境变化的策略
本章小结
思考与练习
案例分析
第3章汽车市场购买行为分析
第1节消费者市场及其特点
第2节消费者行为的一般模式
第3节影响消费者行为的主要因素
第4节消费者购买决策过程
第5节组织市场
第6节汽车市场购买行为分析实训指导
思考与练习
第4章汽车市场营销调研与预测
第1节汽车市场营销调研的概念
第2节市场营销预测的概念与方法
第3节汽车营销市场调研实训指导
思考与练习
第5章汽车产品策略
第1节汽车产品与产品组合的概念
第2节汽车产品生命周期及其营销策略
第3节汽车新产品开发策略
第4节汽车品牌、商标与包装策略
思考与练习
第6章汽车定价策略
第1节汽车价格概述
第2节汽车定价目标与程序
第3节汽车定价方法
第4节汽车定价策略
第5节汽车价格策略实训指导
思考与练习
第7章汽车渠道策略
第1节分销渠道的作用与类型
第2节中间商
第3节分销渠道的设计
第4节分销渠道的基本策略
第5节分销渠道的管理
第6节分销渠道策略实训指导
思考与练习
第8章汽车促销策略
第1节汽车促销组合
第2节汽车广告策略
第3节汽车促销
第4节公共关系
第5节人员促销
思考与练习
参考文献
内容摘要
本书结合我国汽车市场的现状及特点，系统性地介绍了汽车营销学的基本理论。以中国汽车市场为重点，通过大量靠前外经典案例，力图真实地展现汽车营销在中国的发展现状以及未来趋势，使读者能够在了解和掌握营销学理论的基础上，掌握营销学核心思想、理念以及基本技能。本书共八章。包括汽车营销概述、汽车市场营销环境分析、汽车市场购买行为分析、汽车市场营销调研分析、汽车产品策略、汽车定价策略、汽车渠道策略以及汽车促销策略等相关内容。本书为高等学校车辆工程专业或汽车服务工程专业本科教材。
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