中国报业突围
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广东广州
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作者徐正龙 等
出版社广东人民出版社
ISBN9787218092300
出版时间2013-12
装帧平装
开本16开
定价48元
货号1200831014
上书时间2024-09-07
商品详情
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作者简介
徐正龙：号称“发行老枪”，江苏南京人。20世纪90年代中期在南京创建了中国少有民营报刊发行公司——南京苏宁报刊发行公司。后辗转海南、广东，2001年加盟广州日报报业集团至今。期间多次在全国发行论坛和交流会上发表演说。
苏家翔：广东雷州人。自2001年入广州日报报业集团工作至今。精于发行基层管理工作，对发行管理有独到见解。
文之强：河南信阳人。早年做过中学语文教师，后从事报纸发行、图书发行等工作，开办过图书发行公司。擅长营销策划和写作。
目录
雾
章泡沫的中国报业/002
节泡沫的经济环境/002
第二节报业集团的泡沫/011
第三节美丽的外表/015
第四节报业寒冬/020
第二章迷茫的自办发行/025
节胆子有多大，发行量有多大/025
第二节自办发行的"烦恼"/036
第三节自发与邮发的"恩怨"/044
第四节王者不归/049
网
章神一样的互联网/058
节互联网发展现状/058
第二节大数据/067
第三节云计算/070
第四节电子商务/077
第五节三网融合/081
第二章互联网时代的报业探索/087
节西方报业的探索之路/087
第二节我国报业的数字化探索/098
第三节电子商务探索/105
云
章云发行系统/110
节数字化转型，盈利是关键/110
第二节THE DAILY失败的思考/118
第三节云发行系统/125
第二章《羊城曰报》云发行模拟案例1134
节背景/134 第二节战前/134
内容摘要
在经济不景气、报业自身弊病以及移动互联网威胁三重因素影响下，报业进入“寒冬期”。本书在深刻分析上述三重报业发展的影响因素基础上，梳理了靠前外报业在互联网时代的探索历程和成败得失，明确指出“云发行”是当前我国报业突围的很有效途径。本书特别强调了发行在报业“三轮车”中的地位，明确提出报业的突围须从发行开始；发行的本质是营销，报业的经营要创新，报媒的生存和发展须有“报魂”。本书从架构上分为“雾”、“网”、“云”、“魂”、“道”五章：“雾”篇重点剖析当前我国行业内报媒的困境、自办发行的症结；“网”篇讲述互联网技术的发展对传统报业的冲击和报业在互联网中的数字化出版摸索；承接“网”篇是“云”篇，讲述如何从传统媒体迷雾中突围出来，重点叙述云发行解决方案和云发行模拟案例，让读者进一步明白和深刻领会云发行模式；“魂”篇要说明的是，做好云发行应遵循的规律。很后还要论“道”，明写发行的“方法”，实际又远远不止于此。只知“道”还不行，还要行“道”，很终提出要赢还须苦练内功的宗旨。
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