服装营销案例教程
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全新
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作者万艳敏,吴海弘 编
出版社东华大学出版社
ISBN9787566902641
出版时间2013-06
装帧平装
开本16开
定价38元
货号1200754351
上书时间2024-09-07
商品详情
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目录
夏姿-陈――打造传统中国文化理念的
台湾服装品牌
揭开“维多利亚的秘密”
例外――中国服装设计师品牌的成功典范
李宁品牌再定位成功了吗?
后来居上的奢侈品品牌TOD’S
线上线下――一个FAST FAS H ION
的商业传奇
代理商的自营式精细管理成就沙驰营销
佳绩
从淘宝的集市转型淘宝的国度
网络服装品牌――凡客诚品
能“轻松拥有”的奢华品牌――COACH
快时尚品牌Etam产品开发流程优化
依文,不仅仅是服装
服务成就中国的奢华品牌――白领
PRADA从未停止对店铺购物体验的探索
HAN LOON TAILOR――不错定制品牌营销
DoIce&Gabbana服饰广告的“争议效应”
品牌社区――消费者感知NlKE品牌的
有效工具
ecco――社会责任与企业利益的完美结合
营销策略之快速反应――ZARA快速时
尚的背后
美特斯-邦威――不走寻常路
索引
参考文献
内容摘要
本案例教程的内容覆盖了服装营销的诸多要点,包括:品牌战略、品牌定位、再定位与营销计划;营销渠道、网络营销;产品企划、供应链与价格策略;品牌传播、品牌社区;特色营销中的情感营销、服务营销、体验营销、文化营销;社会责任等。收集的品牌,既有靠前一线品牌,也有中国本土品牌;既有历史悠久的百年老品牌,也有年轻的新创品牌。
主编推荐
案例教学法在20世纪80年代初引入中国教育界,真正的使用是在90年代,而服装领域引入案例教学方法后,遇到的问题则是案例的匮乏。有名商学院的工商管理案例,因其宽泛的专业适应性,缺乏对服装品牌经营的针对性指导。因此,我们依托多年的教学积累和参与服装品牌经营的直接或间接经验,努力尝试写作适合于服装专业教师和学生使用的服装品牌营销案例,同时使本案例教程成为服装营销系列教材的一个重要组成部分。万艳敏、吴海弘主编的《服装营销案例教程(普通高等教育服装营销专业系列教材)》遵循案例四大要素的写作原则,一是真实而复杂的情境;二是典型的事件:三是多个问题呈现;四是典型的解决方法。 本书汇集了靠前外的众多品牌案例,有参考价值,既可作为服装院校相关专业的教材,也可供服装行业从业人员阅读参考。
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