旅游市场营销
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广东广州
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作者张超广,王中雨 编
出版社机械工业出版社
ISBN9787111429395
出版时间2013-07
装帧平装
开本其他
定价27元
货号1200726573
上书时间2024-09-07
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
前言
章 旅游市场营销概论 1
节 市场营销 1
第二节 旅游市场营销 6
第三节 旅游市场营销学 9
本章小结 12
练习题 12
第二章 旅游市场营销环境分析 15
节 旅游市场营销环境概述 15
第二节 旅游市场营销的外部环境 18
第三节 旅游企业内部条件分析 25
第四节 旅游市场营销环境分析的SWOT技术 27
第五节 旅游市场调查与预测 31
本章小结 50
练习题 51
第三章 旅游购买行为分析 54
节 旅游者购买行为概述 54
第二节 旅游者购买决策行为的心理特征分析 56
第三节 旅游者购买决策过程 59
第四节 组织机构的购买行为分析 62
本章小结 65
练习题 65
第四章 旅游目标市场营销 67
节 旅游市场细分 67
第二节 旅游目标市场选择及策略 72
第三节 旅游产品市场定位 74
本章小结 77
练习题 77
第五章 旅游市场产品策略 80
节 旅游产品概述 80
第二节 旅游产品生命周期策略 83
第三节 旅游产品组合策略 87
第四节 旅游产品品牌策略 89
第五节 旅游新产品策略 92
本章小结 95
练习题 96
第六章 旅游市场价格策略 100
节 旅游产品的价格 100
第二节 旅游产品价格的制定与调整 108
第三节 旅游产品价格策略 115
本章小结 119
练习题 119
第七章 旅游市场渠道策略 122
节 旅游营销渠道的概念与功能 122
第二节 旅游营销渠道的类型 123
第三节 旅游中间商 126
第四节 旅游营销渠道的选择与管理 128
本章小结 137
练习题 137
第八章 旅游促销策略 139
节 促销与促销组合 139
第二节 旅游人员推销策略 142
第三节 旅游广告 146
第四节 旅游公共关系 150
第五节 旅游销售促进 153
本章小结 156
练习题 156
第九章 旅游营销管理 159
节 旅游市场营销组织 159
第二节 旅游市场营销计划、执行与管理 168
第三节 旅游企业内部营销管理 176
本章小结 184
练习题 184
第十章 旅游营销理论的发展趋势 186
节 旅游目的地营销 186
第二节 旅游节庆营销 196
第三节 旅游事件营销 198
第四节 旅游网络营销 205
本章小结 213
练习题 213
参考文献 216
内容摘要
张超广等编著的《旅游市场营销》是旅游管理专业核心课程教材之一。全书共分十章：靠前章旅游市场营销概论，第二章旅游市场营销环境分析，第三章旅游购买行为分析，第四章旅游目标市场营销，第五章旅游市场产品策略，第六章旅游市场价格策略，第七章旅游市场渠道策略，第八章旅游促销策略，第九章旅游营销管理，第十章旅游营销理论的发展趋势。本书在教学内容的选择和结构安排上从市场营销的实际出发，一方面注重理论的阐述及提升，另一方面注重学生实际操作能力的培养。
《旅游市场营销》可以作为普通高等院校或高等职业院校旅游类专业的教学用书，也可供旅游从业人员作为实际工作的参考。
主编推荐
张超广等编著的《旅游市场营销》力求突出高等教育的教学特色，在教学内容的选择和结构安排上，注重从市场营销的实际出发，一方面注重理论的阐述及提升，另一方面注重学生实际操作能力的培养。每章开篇有学习目标，很后有本章小结、案例分析和思考题。通过该课程的学习，使学生能够掌握市场营销的基本理论和方法，熟悉旅游市场营销的相关理论和技巧，从而达到理论实践一体化，为学生将来从事旅游营销工作打下坚实的基础。为了便于师生的教和学，本书提供电子课件和参考答案。
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