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广告文案写作教程

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广东广州
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作者周渡

出版社对外经济贸易大学出版社

ISBN9787566305350

出版时间2012-12

装帧平装

开本其他

定价37元

货号1200396635

上书时间2024-09-07

大智慧小美丽

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   商品详情   

品相描述:全新
商品描述
目录
章  广告和广告文案
节  广告
第二节  广告文案
第三节  广告文案的写作
第2章  广告文案的执行策略
节  文案与目标市场策略
第二节  文案与定位策略
第三节  文案与诉求对象策略
第3章  广告文案的创意
节  广告文案的创意
第二节  广告文案创意的方法
第三节  广告文案创意的常见类型
第4章  广告文案的结构
节  广告文案的标题
第二节  广告文案的正文
第三节  广告文案的标语
第四节  广告文案的随文
第5章  广告文案的语言
节  广告文案的语言规范
第二节  广告文案的叙事方式
第三节  广告文案的修辞技巧
第6章  软文广告文案
节  软文广告
第二节  软文广告文案
第三节  软文广告文案的写作
第7章  长文案和系列广告文案
节  长文案
第二节  系列广告文案
第8章  报刊广告文案
节  报纸广告文案
第二节  杂志广告文案
第三节  报刊广告文案的文体类型
第四节  报刊广告个案分析
第9章  广播广告文案
节  广播广告
第二节  文案对广播媒体特性的配合
第三节  广播广告文案的写作
第四节  广播广告个案分析
0章  电视广告文案
节  电视广告
第二节  电视广告文案写作
第三节  电视广告个案分析
1章  网络广告文案
节  网络广告
第二节  网络广告类型
第三节  网络广告文案的写作
第四节  网络广告文案的创意
第五节  网络广告个案分析
2章  不同内容的广告文案
节  消费物品类广告文案写作
第二节  生产资料类广告文案写作
第三节  服务娱乐类广告文案写作
第四节  信息产业类广告文案写作
第五节  企业形象类广告文案写作
第六节  社会公益类广告文案写作
参考文献

内容摘要
周渡主编的《广告文案写作教程》涉及广告文案的执行策略、广告文案的创意、广告文案的结构、广告文案的语言、软文广告文案、长文案和系列广告文案、报刊广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、不同内容的广告文案等内容。本书既有深入的理论阐释,又有精辟的实例分析;既有较高的学术性,又有较强的可操作性。书中的个案,既有历久不衰的精品,又不乏生动鲜活的案例。为便于读者掌握广告文案的写作技巧,编者还特意在有关章节中安排了“经典个案评析”。
《广告文案写作教程》是在校大学生学习广告文案写作的理想教材,也是广告从业人员提高业务水平的开卷有益的参考读物。

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