国际市场营销学
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广东广州
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作者逯宇铎,叶娇 编
出版社格致出版社
ISBN9787543221048
出版时间2012-08
装帧平装
开本16开
定价42元
货号1200312405
上书时间2024-09-07
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
章 绪论
1.1 国际营销的基本概念
1.2 企业营销活动的国际化
1.3 国际市场营销的理论基础及其发展
1.4 国际营销的研究对象、任务和方法
1.5 我国企业国际化经营的必要性和国际营销理论研究学习的意义
本章小结
练习题
篇 国际营销环境篇
第2章 国际营销的政治环境
2.1 东道国的政治架构
2.2 国际政治关系
2.3 国际经营的政治风险
本章小结
练习题
第3章 国际营销的法律环境
3.1 东道国的法律环境
3.2 国际法与国际营销
3.3 国际商务争议的解决
本章小结
练习题
第4章 国际营销的经济环境
4.1 东道国的经济制度和贸易政策
4.2 东道国的经济状况
4.3 国际经济组织
4.4 汇率
本章小结
练习题
第5章 国际营销的其他环境：文化、科技、自然和人口
5.1 东道国的文化环境
5.2 东道国的科技环境
5.3 东道国的自然环境
5.4 东道国的人口环境
本章小结
练习题
第二篇 国际营销战略篇
第6章 国际市场竞争战略
6.1 公司所在行业分析
6.2 竞争优势分析
6.3 竞争战略定位及实施
6.4 国际竞争的资源配置战略
本章小结
练习题
第7章 国际市场战略业务决策
7.1 建立战略业务单位
7.2 战略业务单位的环境分析与业务组合
7.3 战略业务单位的业务成长模式
本章小结
练习题
第8章 国际市场目标营销战略
8.1 国际市场细分
8.2 国际目标市场选择
8.3 国际市场定位
本章小结
练习题
第9章 国际市场进入战略
9.1 进入国际市场的障碍
9.2 国际市场进入的模式
9.3 影响国际市场进入方式选择的因素
本章小结
练习题
第三篇 国际营销策略篇
0章 国际市场产品策略
10.1 国际产品与整体产品概念
10.2 国际产品生命周期
10.3 国际产品的标准化与差异化营销策略
10.4 国际产品品牌、商标与包装策略
本章小结
练习题
1章 国际营销的定价策略
11.1 国际市场价格的形成
11.2 国际市场产品价格的影响因素
11.3 国际营销中的基本定价方法
11.4 国际市场的定价策略
本章小结
练习题
2章 国际市场营销渠道策略
12.1 国际市场营销渠道
12.2 国际市场营销渠道成员
12.3 国际市场营销渠道决策
12.4 国际销售渠道管理
本章小结
练习题
3章 国际市场促销策略
13.1 国际市场促销策略概述
13.2 国际市场促销的方法
13.3 促销组合策略
本章小结
练习题
第四篇 国际营销管理篇
4章 国际营销调研
14.1 国际营销调研概述
14.2 国际营销调研的程序
14.3 国际营销调研的基本方法
14.4 国际营销调研的组织
本章小结
练习题
5章 国际营销组织与控制
15.1 国际营销组织策略
15.2 国际营销的组织结构类型和选择
15.3 国际企业的组织联合
15.4 国际营销控制及效果评价
本章小结
练习题
主要参考书目
内容摘要
《靠前市场营销学》系统论述了靠前市场营销的基本理论、方法和技术，旨在帮助读者全面理解靠前市场营销的理论体系，了解靠前市场营销环境，包括靠前经济环境、靠前政治环境、靠前法律环境、靠前文化环境以及靠前科技、自然和人口环境等对靠前市场营销的影响；掌握分析靠前市场的基本方法；掌握靠前市场营销的战略，懂得如何开展市场调研预测和评估，进行靠前市场细分和定位策略，采取正确的方法进入靠前市场，实施靠前市场的业务战略和竞争战略；掌握靠前市场营销的策略，正确使用靠前产品策略、靠前定价策略、靠前营销渠道策略和靠前促销策略等方法和技术，实现靠前市场营销目标。引导读者既牢固树立靠前意识，培养具有开展靠前市场营销的相应知识和能力。
主编推荐
逯宇铎、叶娇主编的《靠前市场营销学》共四篇十五章。
绪论。介绍基本概念、教材体系、学习意义与学习方法。
靠前营销环境篇，共设四章。分别涉及靠前营销的政治环境、法律环境、经济环境、文化环境、科技环境和自然环境等方面。
靠前营销战略篇，共设四章，分别介绍靠前营销中的几个重要的战略。
靠前营销策略篇，共设四章。应用市场营销因素组合原理，结合靠前营销的实际与特点，分别对靠前市场产品策略、靠前营销定价策略、靠前销售渠道策略，以及靠前促销策略等做全面详细的阐述。
靠前营销管理篇，共设两章。运用管理学的基本原理，从管理职能的角度，结合靠前营销的实际，就靠前营销管理中的市场调研、营销信息系统以及营销组织与控制等内容进行阐述。
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