全媒体营销
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广东广州
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作者叶晶晶
出版社同济大学出版社
ISBN9787576508475
出版时间2023-08
装帧平装
开本16开
定价36.8元
货号1203024612
上书时间2024-09-07
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
前言
第一章 全媒体发展历程
第一节 国内业界的全媒体实践之路
第二节 国内学界的全媒体研究之路
第三节 国内全媒体相关政策的发展历程
第四节 国外全媒体实践与研究概况
本章小结
第二章 全媒体营销理论的历史溯源
第一节 从4P到4V——经典营销理论的演进
第二节 新媒体时代的整合营销理论
本章小结
第三章 全媒体营销的特色阐释
第一节 数字化与全媒体营销
第二节 移动化与全媒体营销
第三节 互动化与全媒体营销养装补巢
第四节 娱乐化与全媒体营销财前教全
本章小结
......
内容摘要
本书以数字化时代为背景,秉承"重实践、强应用、高素质"的原则,从全媒体和营销两个角度,诠释数字化时代的媒体变迁和营销变革.本书共八章,分别是全媒体发展历程、全媒体营销理论的历史溯源、全媒体营销的特色阐释、全媒体营销的媒体工具、全媒体营销策略、全媒体营销生态链、全媒体营销主流趋势和媒体素养及营销热点.
本书既可作为新闻传播类、市场营销类、企业管理类专业在校本科生、研究生的课程教材,也可作为媒体营销相关行业工作者的参考用书.
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